行業(yè)大佬：多家藥企進(jìn)軍藥店 零售藥店將迎來(lái)大的爆發(fā)

添加日期：2017年8月22日 閱讀：1947

處方藥新零售正在將藥店渠道抬升至前所未有的高點(diǎn)，盡管風(fēng)口還沒(méi)有真正落地，但是嗅到處方藥市場(chǎng)的藥企已經(jīng)開(kāi)始攻城略地，在占領(lǐng)市場(chǎng)上*大受益者的零售藥店市場(chǎng)。

處方藥銷售市場(chǎng)增速已超OTC

7月初，劉強(qiáng)東撰文談第四次零售革命，或所謂新零售：技術(shù)的應(yīng)用從來(lái)都沒(méi)有在根本上改變零售的本質(zhì)，即成本、效率和體驗(yàn)，只是創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式一定會(huì)改變。鑒于此，于藥品(尤其是處方藥)這個(gè)特殊的商品而言，市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式正在改變。



不同于互聯(lián)網(wǎng)O2O的是，關(guān)于藥品零售線上線下一體化，包含著更多;而眾多方式中得益者，都有零售藥店——?jiǎng)?chuàng)造這一價(jià)值利益的，處方藥占據(jù)重要位置。

至2017年上半年，處方藥在零售藥店已有1321億元的市場(chǎng)規(guī)模，基本與1341億元OTC藥品規(guī)模持平。

而這一數(shù)據(jù)在2015年時(shí)的差距是100億。

另外，在市場(chǎng)增速上，近兩年來(lái)，處方藥已明顯超出OTC藥品;處方藥市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率更是超出OTC藥品市場(chǎng)3個(gè)點(diǎn)。

制藥企業(yè)已“嗅”到零售盈利上升期

“其實(shí)跟外企過(guò)往距離比較遠(yuǎn)的這樣一個(gè)新市場(chǎng)(零售)，武田制藥跟百洋的合作是非常好的嘗試，我認(rèn)為是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向”。中康資訊總裁吳瀚說(shuō)到。

的確，過(guò)去跨國(guó)藥企在中國(guó)的渠道結(jié)構(gòu)基本以醫(yī)院為核心，因?yàn)?0%的藥品在醫(yī)院銷售。隨著醫(yī)藥分家政策的推行，醫(yī)院作為藥品主銷售渠道的屬性在下降。

“跨國(guó)藥企礙于人力成本，并沒(méi)有在零售上做太多工作，這也給了類似百洋這樣的技術(shù)密集型企業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)�！卑傺筢t(yī)藥董事長(zhǎng)付鋼解釋說(shuō)。

說(shuō)到機(jī)會(huì)，不管是自組團(tuán)隊(duì)還是借船出海，制藥外企涉足國(guó)內(nèi)處方藥零售市場(chǎng)自有其考量，首先，零售藥店成本端的壓力似乎已不會(huì)再加大。

而在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的浪潮下，技術(shù)密集型企業(yè)看點(diǎn)在于其依托大數(shù)據(jù)建立起來(lái)的解決方案。

實(shí)際上，前不久媒體報(bào)道，世界上*大企業(yè)軟件提供商——甲骨文已與百洋展開(kāi)合作，推出“明鏡營(yíng)銷云”，發(fā)力醫(yī)藥精準(zhǔn)營(yíng)銷。即通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，幫助醫(yī)藥品牌企業(yè)和零售終端顧客客觀行為，從而制定精準(zhǔn)營(yíng)銷決策。



責(zé)任編輯：趙帥超 www.pndqq.cn 2017-8-22 14:22:15

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