產(chǎn)品、渠道、品牌哪個(gè)更重要？

添加日期：2017年8月9日 閱讀：1755

　　產(chǎn)品好，消費(fèi)者認(rèn)同，運(yùn)用合適的營(yíng)銷策略，不管你選擇任何渠道都能賣出去。比如蘋果系列手機(jī)，一出來新品就很多人瘋搶，不管什么渠道售賣，都賣得火爆。




　　對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品來說，真的是這樣嗎？




　　在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上，單憑一個(gè)Logo就能保證銷量，顯然不是。很多人說可口可樂和百事可樂賣的就是Logo，事實(shí)上，可口可樂的地推宣傳是*頻繁的，對(duì)產(chǎn)品采購(gòu)的設(shè)備是極其挑剔的，Logo準(zhǔn)確地說只是一個(gè)產(chǎn)品代言的符號(hào)而已。




　　品牌是賦予logo獨(dú)特的內(nèi)涵和價(jià)值，其品牌價(jià)值**不是logo本身的價(jià)值，而是品牌影響力、市場(chǎng)占有率和品牌忠誠(chéng)度所帶來的價(jià)值，是人們對(duì)品牌信任的價(jià)值。




　　而營(yíng)銷的目標(biāo)是為了建立品牌，贏得信任，獲取銷量，一定程度上說，品牌和渠道缺一不可。




　　品牌是市場(chǎng)拉力的重要元素，市場(chǎng)拉力是渠道商賺錢的元素，于是有品牌可以談渠道，失去品牌則渠道也會(huì)離開。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌的重要性就越顯著。因?yàn)槠放剖琴x予產(chǎn)品差異性的*大源頭，也是帶動(dòng)市場(chǎng)的*大拉力之一，甚至是渠道的*大凝聚力。




　　如果你的品牌是優(yōu)秀的產(chǎn)品，那么你非常容易就能進(jìn)入了各大渠道，如果是強(qiáng)勢(shì)品牌，會(huì)有人主動(dòng)把你的產(chǎn)品上架，豐富商品貨架，而不需要高昂的渠道費(fèi)。如果你的品牌是三無產(chǎn)品，那么你要想進(jìn)入主流渠道，就需要高昂的渠道費(fèi)，因?yàn)槟闶巧秸�品牌，�?duì)于渠道的信任度，也會(huì)受損。




　　想做好渠道，首先做好品牌。




　　除品牌和渠道之外，產(chǎn)品更重要，紅極一時(shí)的品牌，一夜之間敗走賣場(chǎng)，頃刻消失的例子還少嗎？




　　歸根到底，產(chǎn)品+渠道+品牌才是王道。




　　在供不應(yīng)求時(shí)，渠道*重要，只要能鋪貨就能賣貨。




　　在供過于求時(shí)，品牌*重要，只要能占領(lǐng)消費(fèi)者心智就能賣貨。




　　渠道做不好，上臺(tái)的資格都沒有，品牌要是做不好，渠道就白搭了。




　　企業(yè)存在的目的是獲取利潤(rùn)，滿足消費(fèi)者需求是獲取利潤(rùn)的必經(jīng)之，產(chǎn)品、渠道、品牌也罷，*終需要用戶說了算，產(chǎn)品為王，品牌為王，渠道為王，總歸要用戶為王。

責(zé)任編輯：芳芳    pndqq.cn    2017-8-9 16:02:21

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