2017年單一醫(yī)藥產品學術營銷如何轉型

    添加日期:2017年2月14日 閱讀:2259

    站在如今的醫(yī)藥市場當中,靠著單一醫(yī)藥產品走天下似乎不可能,對于終端客戶和患者而言,無論是直營廠家,還是醫(yī)藥產品操縱者,每一個不說自己的醫(yī)藥產品多么多么好的,“不看廣告,看療效”是其高度的總結。而向綜合學術營銷轉變是單體醫(yī)藥產品未來的出路。

    在環(huán)境和業(yè)態(tài)升級轉型的2017年,可能你用自己培養(yǎng)出來的所謂學術營銷講師去忽悠終端和消費者可能玩不轉了,因為整個業(yè)態(tài)成員的生存壓力都加大了,今時不同往日,在過去滿地黃金的時候,你喋喋不休的“辛苦之后”,尤其是對于終端商而言,只要他想發(fā)力,什么醫(yī)藥產品都可以銷售的出去,因而,雖然竊笑講師的無知,他還是可以照顧情面的進貨,但2017年這種照顧可能沒有了。

    這就對于抱怨“賣藥像小偷一樣”的廠商提出了更高的學術營銷要求,概括的講在三個方面要做出點名堂:

    1、講師必須專業(yè),不管是內訓的,還是外聘的,深諳用藥之道,而且要有成功賣法和案例,要是外聘的講師能有點知名度的更好;

    2、要從醫(yī)藥招商企業(yè)到醫(yī)藥產品,從醫(yī)藥產品到品牌,從團隊到文化,從戰(zhàn)略到推廣,必須有系統(tǒng)的全套的武裝到牙齒的展示和游說;

    3、學術營銷的軟硬件配套要相得益彰。隨著信息共享的力度的強化,外在的排場諸多醫(yī)藥招商企業(yè)基本到位,但是排場背后的功課卻大不一樣,因而導致學術營銷效果不佳的案例比比皆是。

    責任編輯:田月華 pndqq.cn 2017-2-14 14:10:12

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