盡管年輕時(shí)候與合作伙伴杰克.特勞特合著的《定位》(ThePositioning)是有史以來(lái)銷量排名第二的商業(yè)暢銷書(shū),但艾爾.里斯并不是那種傳統(tǒng)意義上的管理學(xué)者。... [查看全文]
近日,上海徐匯區(qū)公安局的一則通緝令在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛轉(zhuǎn)載,通緝令按照“淘寶體”寫(xiě)成:“親,現(xiàn)在撥打24小時(shí)客服熱線就可預(yù)訂‘包運(yùn)輸、包食宿、包就醫(yī)’優(yōu)... [查看全文]
最近《變形金剛3》熱映,公眾在欣賞這部科幻大片的同時(shí),對(duì)于影視植入式廣告也有了更為深刻的認(rèn)識(shí)。說(shuō)到植入式廣告,旅游景區(qū)應(yīng)該算得上是早期的嘗試者了... [查看全文]
1987年,宗慶后帶領(lǐng)著兩名退休教師,在一個(gè)校辦企業(yè)經(jīng)銷部的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了娃哈哈。1990年憑借“喝了娃哈哈,吃飯就是香”的廣告語(yǔ),娃哈哈出產(chǎn)的兒童口服液... [查看全文]
“勢(shì)”是什么?詞典中有主要幾種說(shuō)法,即“勢(shì)力、時(shí)勢(shì)、權(quán)勢(shì)、亂勢(shì)、形勢(shì)、造勢(shì)”。從其中可見(jiàn),“勢(shì)”即是一種無(wú)形的“動(dòng)力”和“推動(dòng)力”,用得好就能“... [查看全文]
為什么我要把招商策劃,放在營(yíng)銷策劃的開(kāi)篇,理由是因?yàn)?不管企業(yè)管理也好,戰(zhàn)略規(guī)劃也好,產(chǎn)品策劃也好,其最終的聚焦點(diǎn)都將歸結(jié)于一點(diǎn):自己通過(guò)什么渠道... [查看全文]
文化營(yíng)銷是指把商品作為文化的載體,通過(guò)市場(chǎng)交換進(jìn)入消費(fèi)者的意識(shí),它在一定程度上反映了消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)和精神追求的各種文化要素。文化營(yíng)銷既包括淺層次... [查看全文]
一個(gè)產(chǎn)品為什么需要虛和實(shí)結(jié)合? LV的鱷魚(yú)皮包,為什么賣(mài)得很貴? LV包的虛策略:滿足消費(fèi)者喜歡炫耀的虛偽心理; LV包的實(shí)際價(jià)值:可以容納一些日常用品,比... [查看全文]
工業(yè)企業(yè)采用的是精確制導(dǎo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷、窄眾傳播,因此在大眾媒體上幾乎看不到工業(yè)企業(yè)投放的電視廣告片。而工業(yè)企業(yè)宣傳片作為工業(yè)企業(yè)的強(qiáng)大傳播工具,... [查看全文]
贏利的問(wèn)題,是每個(gè)公司都需要考慮第一問(wèn)題,也是大家都感興趣的話題。贏利之道呢,很容易理解,也就是贏利的方法,贏利的思路。那么,我們的企業(yè)經(jīng)營(yíng)之路該... [查看全文]
日前,牛根生在博文《中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)的“十大力量”》里談到了“學(xué)習(xí)的力量——誰(shuí)快速學(xué)習(xí),誰(shuí)就能縮小差距”。但他說(shuō)的一句“后發(fā)國(guó)家,后發(fā)企業(yè),學(xué)習(xí)是最... [查看全文]
越來(lái)越多的企業(yè)重視軟文的炒作,然而,要寫(xiě)好一篇軟文并不容易。這既牽涉到寫(xiě)作基本功的問(wèn)題,也有寫(xiě)作技巧的問(wèn)題。筆者曾常收到而且閱讀、品評(píng)過(guò)很多企... [查看全文]
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