藥品零售行業(yè)再遇寒冬，醫(yī)藥電商是去是留？

添加日期：2016年9月21日 閱讀：1791

大數(shù)據(jù)公司百分點(diǎn)集團(tuán)*新發(fā)布的《2013-2016中國(guó)醫(yī)藥電商大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，從去年7月至今年6月，醫(yī)藥電商銷(xiāo)售額指數(shù)為152，同比增長(zhǎng)12.5%，但增速較去年同期下降22.5個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)比醫(yī)藥電商尚欠火候的表現(xiàn)，實(shí)際上整個(gè)藥品零售市場(chǎng)更像是早已步入深秋。相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年至今國(guó)內(nèi)藥品終端市場(chǎng)增長(zhǎng)率僅約為7.3%。

藥品市場(chǎng)兩位數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)代或已結(jié)束。而對(duì)于僅占整個(gè)醫(yī)藥銷(xiāo)售收入比重3%的電商渠道是去是留，從業(yè)者的心態(tài)也是愈發(fā)糾結(jié)。

廣東一位醫(yī)藥生物研究人士指出，由于人口紅利、醫(yī)保擴(kuò)容等支撐高增長(zhǎng)因素的消失，且不少醫(yī)藥零售業(yè)議價(jià)能力和利潤(rùn)率偏低，藥品市場(chǎng)兩位數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)代或已結(jié)束。而對(duì)于僅占整個(gè)醫(yī)藥銷(xiāo)售收入比重3%的電商渠道是去是留，從業(yè)者的心態(tài)也是愈發(fā)糾結(jié)。

是否堅(jiān)守

總體看，目前醫(yī)藥電商普遍為盈利難而煩惱，但不少企業(yè)通過(guò)業(yè)務(wù)調(diào)整保持增長(zhǎng)�！敖衲暌詠�(lái)，醫(yī)藥B2C政策出現(xiàn)較大變化，公司對(duì)B2C業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，一方面減少對(duì)第三方平臺(tái)的投入;另一方面重點(diǎn)加強(qiáng)自營(yíng)、微商城、掌上藥房APP投入和建設(shè)。通過(guò)充分發(fā)揮全平臺(tái)綜合優(yōu)勢(shì)，B2C業(yè)務(wù)將得到良性持續(xù)發(fā)展�！笨禎伤帢I(yè)股份有限公司方面如是表示。記者觀察其近日發(fā)布的半年報(bào)顯示，電商零售業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)4.31%。。

還有部分企業(yè)的電商業(yè)務(wù)有止損盈利跡象。九州通發(fā)布的2016年中報(bào)顯示，旗下北京好藥師大藥房B2C電子商務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，上半年網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售4.7億元，較上年同期增長(zhǎng)136.99%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)479.04萬(wàn)元。除好藥師外，從2016年年半年報(bào)看，仁和藥業(yè)的藥房網(wǎng)、太安堂旗下的康愛(ài)多、康恩貝投資的眼科醫(yī)藥電商可得網(wǎng)也紛紛交出了盈利成績(jī)單。

其中，太安堂旗下以康愛(ài)多為核心的醫(yī)藥電商零售實(shí)現(xiàn)收入6.41億元，同比增長(zhǎng)103.52%，凈利潤(rùn)721萬(wàn)元。上半年仁和藥房網(wǎng)營(yíng)業(yè)收入1.92億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)63萬(wàn)元，凈利潤(rùn)104萬(wàn)元。

“然而，少數(shù)公司的盈利還不能說(shuō)明行業(yè)拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。實(shí)際上，不少網(wǎng)店業(yè)務(wù)至今沒(méi)有擺脫嚴(yán)重虧損�！北本┒Τ坚t(yī)藥管理咨詢中心創(chuàng)始人史立臣在接受媒體采訪時(shí)就指出。比如，叮當(dāng)醫(yī)藥電子商務(wù)有限公司營(yíng)業(yè)收入6430萬(wàn)元，凈虧損318萬(wàn)元。

因此，對(duì)于醫(yī)藥電商的發(fā)展前景，一直以來(lái)業(yè)內(nèi)有兩方面的聲音相互交織。一些持謹(jǐn)慎態(tài)度的保守者認(rèn)為，“醫(yī)藥不適合開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)�！痹谄淇磥�(lái)，在消費(fèi)領(lǐng)域，醫(yī)藥屬于低頻消費(fèi)，另外，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)藥物的習(xí)慣更偏好于線下實(shí)體店。同時(shí)，藥品的特殊屬性決定了其在售賣(mài)、流通方面被嚴(yán)格管控，以及藥品配送過(guò)程中可能存在的隱患和藥品若出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的責(zé)任界定等一系列難題，成為阻礙醫(yī)藥電商進(jìn)一步發(fā)展的枷鎖。

支持者則認(rèn)為醫(yī)藥電商是發(fā)展趨勢(shì)，待解決的問(wèn)題是如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段來(lái)提升效率，并翹動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的變革。“現(xiàn)在是起步階段，類似制藥領(lǐng)域的研發(fā)和投入階段，盡管前期盈利有限，但考驗(yàn)的是企業(yè)在生態(tài)中的價(jià)值如何，看的是未來(lái)的盈利空間�！庇袕氖箩t(yī)藥零售業(yè)務(wù)的企業(yè)人士認(rèn)為，能堅(jiān)持下來(lái)的企業(yè)一定能盈利。

“做醫(yī)藥電商不易，但陣地還是需要堅(jiān)守�！本〇|到家健康業(yè)務(wù)部總經(jīng)理邵清同樣認(rèn)為，“市場(chǎng)依然存在，就看怎么實(shí)現(xiàn)政策、營(yíng)收與競(jìng)爭(zhēng)三者的協(xié)調(diào)�！�

采訪中，前述醫(yī)藥電商領(lǐng)域**指出，“醫(yī)藥電商是自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，現(xiàn)在很難說(shuō)哪些模式好哪些不好，或者說(shuō)哪些企業(yè)好哪些企業(yè)不好，畢竟才剛開(kāi)始起跑，已經(jīng)逐步形成規(guī)模，未來(lái)市場(chǎng)的潛力很大，但過(guò)程一定是曲折的，現(xiàn)在大家都在實(shí)踐探索中沉淀，為未來(lái)大發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。”

創(chuàng)新及專業(yè)性漸強(qiáng)

商務(wù)部6月發(fā)布的《2015年藥品流通行業(yè)運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示，去年全年國(guó)內(nèi)七大類醫(yī)藥商品銷(xiāo)售總額為16613億元;另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年商務(wù)部直報(bào)系統(tǒng)醫(yī)藥電商銷(xiāo)售總額達(dá)476億元。照此計(jì)算，醫(yī)藥電商銷(xiāo)售占比在整體醫(yī)藥商品銷(xiāo)售總額中不足3%。

“2016年醫(yī)藥電商銷(xiāo)售額相比2013-2015年增速明顯放緩，主要原因是受到監(jiān)管體系不完善、藥品質(zhì)量沒(méi)有保障導(dǎo)致消費(fèi)者信心降低、原材料價(jià)格上漲等因素影響�！卑俜贮c(diǎn)數(shù)據(jù)科學(xué)部總監(jiān)杜曉夢(mèng)近期公開(kāi)表示。

但值得一提的是，從銷(xiāo)售品類上看，醫(yī)療保健品類在醫(yī)藥電商銷(xiāo)售商品中的份額在本年度上升至82.8%，以皮膚、腸胃和眼科病等慢性疾病藥為購(gòu)買(mǎi)重點(diǎn)，非醫(yī)療作用的養(yǎng)生保健類份額下降較為明顯。百分點(diǎn)方面分析認(rèn)為，醫(yī)藥電商逐漸脫離以非醫(yī)藥品類帶動(dòng)銷(xiāo)售的結(jié)構(gòu)，專業(yè)性逐漸增強(qiáng)。

而渠道和品種控制也是部分電商盈利水平好轉(zhuǎn)的主要原因。好藥師方面的經(jīng)驗(yàn)是，“在精準(zhǔn)流量渠道拓展和品種毛利控制方面進(jìn)行了有效的推進(jìn);在滿足國(guó)內(nèi)C端需求的同時(shí)積極拓展了跨境電商業(yè)務(wù)。”

“需要模式創(chuàng)新�！鄙矍逖a(bǔ)充建議道，目前需要打破監(jiān)管方的擔(dān)心，按照行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，滿足各方的訴求。在他看來(lái)，有三個(gè)創(chuàng)新模式值得探索：一是目前業(yè)內(nèi)關(guān)注較多的O2O，二是在藥店端的慢病管理，再者是智能硬件的提升。這些可以滿足藥店、消費(fèi)者與監(jiān)管方的訴求，值得在實(shí)踐中不斷累積經(jīng)驗(yàn)并完善。



責(zé)任編輯：趙帥超 pndqq.cn 2016-9-21 16:06:52

文章來(lái)源：