藥品零售行業(yè)穩(wěn)步增長 開展慢病管理探索

添加日期：2016年7月25日 閱讀：1367

在復雜多變的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢和競爭加劇的市場環(huán)境影響下，藥品零售行業(yè)增速正由高速增長過渡到穩(wěn)步增長。為應對這一現(xiàn)狀，藥品零售企業(yè)對創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的重視程度不斷提高，一些企業(yè)開始了常見病基本醫(yī)療、慢病咨詢、保健養(yǎng)生、康復理療、健康監(jiān)測等增值服務的探索，同時與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合也在加速。

近年來，藥品零售市場銷售規(guī)�？傮w呈現(xiàn)增長，但增速放緩。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年藥品零售市場銷售總額(含八大類商品)為3323億元，扣除不可比因素同比增長8.6%，增幅比上年回落0.5個百分點。2015年前百位藥品零售連鎖企業(yè)平均利潤率為3.6%，比上年下降0.5個百分點;扣除不可比因素，平均毛利率為24.8%，比上年下降1.1個百分點。

“行業(yè)增速確實在放緩。從今年一季度數(shù)據(jù)看，藥品零售行業(yè)增長率基本上在7.6%-7.7%，增速比前幾年明顯放緩�！眹�大藥房總經(jīng)理趙小川對《經(jīng)濟參考報》記者表示，從國大藥房情況看，成本上升是主要原因�！八幍瓿杀局饕�有兩部分，一個是租金成本，一個是人工成本。目前來看，租金和人工成本都有明顯上升趨勢�！�

但對于行業(yè)未來前景，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示看好。一方面，醫(yī)改中多項措施對實體店形成利好。另一方面，藥品流通企業(yè)雖然屬于傳統(tǒng)行業(yè)，未來存在巨大的整合空間和互聯(lián)網(wǎng)化升級的潛力。

“中長期來看行業(yè)發(fā)展應該是向好的。”趙小川表示，處方外流，限制藥占比、藥品零差價等政策措施的落地將利好實體店銷售。同時，隨著行業(yè)連鎖率提升和集中度的提升，以及政策對于經(jīng)營質(zhì)量的要求更加嚴格，有些不規(guī)范的藥店就會逐漸離開這個市場，行業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，競爭的重要戰(zhàn)場也將逐步由一二線城市向三四線城市過渡。他表示，國大藥房投資并購的步伐也在加快，通過“小步快跑”的方式，縱深發(fā)展：“國大藥房銷售總額連續(xù)多年排名國內(nèi)醫(yī)藥零售企業(yè)首位。國大藥房是我國少數(shù)擁有全國性直營藥品零售網(wǎng)絡的企業(yè)之一，在全國18個省市經(jīng)營3000多家零售藥店門店。下一步戰(zhàn)略是以一個企業(yè)中心為母核，往周邊城市、地級市拓展，通過并購規(guī)模適中的連鎖或單體藥店，向三、四線城市延伸。”

為適應新的發(fā)展形勢，藥品零售行業(yè)對創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的重視程度正不斷提高，與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合加速。以國大藥房為例，為增強用戶黏性、**服務鏈，已經(jīng)將中醫(yī)館及中醫(yī)坐堂等特設零售診療店作為主要發(fā)展方向。

“從目前趨勢看，零售企業(yè)專業(yè)服務供給加大，慢病服務更加普遍，醫(yī)加藥的復合型業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。”趙小川介紹說，國大藥房選擇糖尿病、高血壓患者作為重點服務人群，嚴格按照“四個一”標準(一套疾病管理方法、一批專業(yè)人才、一個消費者滿意且有競爭力的商品組合、一套會員管理方法)，做深度慢病服務項目實踐。

“慢病管理這方面我們已經(jīng)做了接近三年的時間，主要是幫助這部分人群合理用藥，同時做一些營養(yǎng)保健品的輔助�！壁w小川說：“比如說糖尿病，好多人直接吃降糖藥，但降糖藥往往會有不同形式的副作用，我們推薦吃藥的同時用一點蜂膠，因為蜂膠起到一個輔助降糖的作用。用時間長了蜂膠，加上一定運動量，不是很嚴重的人都有可能把藥停掉�！�

事實上，從整個醫(yī)療體系來看，藥品零售店的診療和慢病管理也有一定積極作用。養(yǎng)成消費者“大病去醫(yī)院，小病去診所”的習慣，可以避免大醫(yī)院人滿為患，也促進分級診療的落地。

藥品線上銷售的發(fā)展給線下醫(yī)藥零售市場帶來了巨大的壓力。為此，國藥集團成立了戰(zhàn)略性醫(yī)藥電商平臺——國藥健康在線。對于傳統(tǒng)醫(yī)藥電商的B2C業(yè)務，在去年8月將國大藥房旗下電商團隊整合進入國藥在線，B2C板塊的電商業(yè)務正式由國藥在線做代運營。B2C板塊主要經(jīng)營OTC和非藥品。據(jù)介紹，今年該業(yè)務已經(jīng)從原來單個平臺拓展到了多個渠道終端平臺，銷售額比去年8月時翻了三番。目前，國藥在線已經(jīng)獲得了互聯(lián)網(wǎng)交易資格證，將會利用剛上線的“國藥網(wǎng)”全面開展獨立的B2C業(yè)務。

責任編輯：芳芳    www.pndqq.cn    2016-7-25 14:11:20

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