添加日期:2015年10月8日 閱讀:1533
未來OTC市場將會如何發(fā)展?未來OTC藥企該如何走?想了解OTC市場該如何走,首先得了解OTC市場未來趨勢,以下6大趨勢,對于藥企而言不可不知。
1、兩級分化加大,OTC品牌集中度提高
有品牌、有團隊的OTC傳統(tǒng)強勢企業(yè)將利用其強大的品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、資金優(yōu)勢,通過資本運作,兼并重組一些生產(chǎn)企業(yè)或者拓展一些健康產(chǎn)品線,完善自身產(chǎn)品群。通過獨家定制品規(guī)包裝、獨家經(jīng)銷的模式與主流連鎖零售企業(yè)強強合作,牢牢占領OTC渠道的主流市場。
一些中小型醫(yī)藥工業(yè)沒資金沒資源,產(chǎn)品同質(zhì)化將逐步幕落或兼并。由于生產(chǎn)批文的審批更加嚴格規(guī)范,有獨家產(chǎn)品的企業(yè)將憑借獨家產(chǎn)品放棄利潤聯(lián)合連鎖利用主推或被兼并繼續(xù)生存。
2、控銷模式將在二、三級市場廣泛采用
過去,欠缺品牌與資源優(yōu)勢的醫(yī)藥工業(yè)面對大型連鎖時,由于沒有話語權,所以會傾向于轉(zhuǎn)戰(zhàn)中小連鎖和單體藥店。但這些藥店為了搶占客源容易打價格戰(zhàn)。而其中擁有一定品牌的工業(yè)為了避免成為價格戰(zhàn)的犧牲品,就會通過名品帶動產(chǎn)品群的控銷模式,爭取贏得中小連鎖和單體藥店的認可。這類企業(yè)為數(shù)不少,曾經(jīng)取得不錯的成效,并順勢延伸擴寬產(chǎn)品群,建立了自身的OTC控銷體系和控銷產(chǎn)品群。
但是,隨著一些品牌醫(yī)藥工業(yè)近年增長乏力,他們已經(jīng)覺醒,意識到丟失了二三級市場的問題,于是又回過頭,開始對二三級市場采用控銷模式,這意味著二三級市場上控銷模式的競爭會提高,終端對控銷方的要求不斷提高。沒有品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品療效不佳、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、售后服務跟不上、附加值低的產(chǎn)品將會被淘汰出局。
3、處方藥企業(yè)轉(zhuǎn)型進軍OTC渠道
受基藥限價、招投標受限等政策的影響,處方藥企業(yè)為規(guī)避風險,將加大力度拓寬銷售渠道,這些企業(yè)會逐步重視忽略的OTC市場。外企會像收購民生、太陽石、滇虹一樣,通過并購快速布局中國otc渠道。
4、OTC產(chǎn)品或?qū)⑦M入漲價潮
醫(yī)藥工業(yè)受到新版gmp質(zhì)量控制的常態(tài)化監(jiān)管,原材料監(jiān)控將更加嚴格,飛檢也日趨常態(tài)化。也就意味著,原材料把控質(zhì)量的結(jié)果就是成品價格的上漲。同時,控銷模式的廣泛采用實際上也是消費者重新細分定位的過程,但渠道細化可能會減少目標消費人群,銷售增長的空間短期內(nèi)拓張不足;控銷在人力、財力上的支出增長等方面很可能在短期內(nèi)難以實現(xiàn)利潤的增長。因此,單個產(chǎn)品的漲價也就必然產(chǎn)生。
而且由于gsp經(jīng)營質(zhì)量的監(jiān)控,以及稅務控制的影響。藥品經(jīng)營企業(yè)無論是經(jīng)營設備的運轉(zhuǎn),還是經(jīng)營過程中稅務監(jiān)管,都很可能會增加運營成本。羊毛出自羊自身,*終還是會轉(zhuǎn)嫁給消費者,這也是引起藥品漲價的另一因素。
5、OTC企業(yè)有望加強與消費者互動
以前在藥店服務上,往往停留在產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品知識培訓。但隨著藥店經(jīng)營升級,健康產(chǎn)品的更新,特別是健康產(chǎn)品電子信息化的滲透,藥店的會員服務將更加具體生動,消費者的健康教育將更加具體細化并落地實施。這些具體實施的落地過程中,將是醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)通過渠道滲透到消費者的*佳機會,這些企業(yè)依靠現(xiàn)代的信息技術將可以直接與消費者實現(xiàn)溝通和互動。
6、基層健康服務體系迅速擴張
隨著人們健康意識的增強,消費者更加愿意投入健康消費,健康由過去病后治療轉(zhuǎn)向預防為先。藥房、中醫(yī)館、社區(qū)服務中心將會員體系消費者健康管理納入業(yè)務拓展范疇,通過健康管理實現(xiàn)持續(xù)銷售。OTC工業(yè)產(chǎn)品當然不會放過這么良好的銷售渠道。
總之,2016年OTC市場將會是:競爭更趨白熱化、控銷趨向品牌化、OTC渠道多樣化、消費服務具體化、市場下沉基層化。更多OTC市場分析,請關注1168醫(yī)藥視頻招商網(wǎng)。
責任編輯:候明芳 pndqq.cn 2015-10-8 14:45:14
文章來源:
1.凡本網(wǎng)注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)”的所有作品,均為廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網(wǎng)合法擁有版權或有權使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權使用作品的,應在授權范圍內(nèi)使用,并注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)http://pndqq.cn”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關法律責任。
2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源(非1168醫(yī)藥招商網(wǎng))的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點或和對其真實性負責,不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。
3.其他媒體、網(wǎng)站或個人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時,必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源,并自負版權等法律責任。
4.如涉及作品內(nèi)容、版權等問題,請在作品發(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關權利。聯(lián)系郵箱:1753418380@qq.com。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥谩⒈酒愤m量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。