功能性食品需要符合哪些要求？品類有哪些？

添加日期：2021年7月27日 閱讀：1914

功能性食品，——具有特定營養(yǎng)保健功能，適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)肌體功能，且不以治療為目的。從法律法規(guī)上說，其必須符合四點要求：

1、**、無害，符合應有的營養(yǎng)要求;

2、其功能必須是明確的、具體的，而且經(jīng)過科學驗證是肯定的。同時，其功能不能取代人體正常的膳食攝入和對各類必需營養(yǎng)素的要求;

3、功能性食品是針對需要調(diào)整某方面機體功能的特定人群而研制生產(chǎn)的;

4、功能性食品不以治療為目的，不能取代藥物對病人的治療作用。

時至今日，當我們談論功能性食品時，范疇往往已擴大至輕食、代餐、補劑、健康零食、新型飲品等各個品類。

功能性食品的品類

1、零食化——依據(jù)CBNData、EuroMonitor、生意參謀等多方數(shù)據(jù)，小包裝功能性食品因其更適合在碎片化場景中單人食用、在社交化場景中與人分享、在跨場景時更易攜帶的特點，銷售金額環(huán)比增速增速遠超零食行業(yè)平均水準。

2、即食化——無論是對中式餐飲的補充、優(yōu)化、還是替代，消費者群體總體上都較“懶”，不愿進行除簡單蒸煮、微波爐加熱外的食材加工過程，偏好即食化產(chǎn)品。從品牌自身而言，即食化有更高的溢價空間和更直觀的交付觸達，且能與RTD茶飲等其他即食類目進行結合/捆綁。雙向促進之下，即食化成為了整個行業(yè)的新趨勢。

3、功能化——整個功能性食品市場正在逐步脫離「新型保健品」等固有印象，總體處于較為初期的發(fā)展階段，消費者的需求也偏向于單一，多集中在體重管理、免疫調(diào)節(jié)、緩解疲勞、改善睡眠等方面。隨著市場發(fā)展，消費者需求必然變得更為多元，參照前述益生菌制品部分，一定會有像明治這樣的品牌，依靠功能性的創(chuàng)新獲取精準、細分、忠實的消費者群體，進而實現(xiàn)快速增長。

4、跨界化——「所有的品類都值得被重做一遍」，功能性食品與基礎性食品間的品類界限正在變得越來越模糊，甚至有可能在未來某一天徹底消失不見。這種品類融合的過程會倒逼供應鏈端加速創(chuàng)新，為消費者提供更全面的品類選擇，進而讓現(xiàn)有功能性食品品牌能觸達的整個市場空間大幅擴張。

5、爆品化——以圖譜中列舉的各個分支來看，幾乎所有頭部品牌都是依靠爆品戰(zhàn)略建立的名氣。部分品牌在數(shù)年乃至數(shù)十年間都沒能實現(xiàn)從爆品向其他單品的導流，但單純依靠爆品就已足夠取得強有力的增長態(tài)勢，消費者一想到這個品類，就想到這款爆品。







（發(fā)布人：sxmk）

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