中國(guó)醫(yī)藥品牌價(jià)值：國(guó)藥位居榜首

添加日期：2017年12月20日 閱讀：1648

近日，由品牌觀察雜志社聯(lián)合中國(guó)品牌研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布了2017第十一屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，共計(jì)56家藥企上榜，品牌總價(jià)值為9960.86億元。

根據(jù)評(píng)選方的公告，品牌價(jià)值評(píng)估涉及年?duì)I業(yè)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、行業(yè)屬性、行業(yè)地位、品牌歷史等*核心的幾個(gè)考評(píng)指標(biāo)。

▍分行業(yè)看，醫(yī)藥品牌價(jià)值大

其中，國(guó)藥以1019.85億元品牌價(jià)值位居首位，同時(shí)，國(guó)藥也是**一個(gè)千億元量級(jí)的品牌。此外，華潤(rùn)醫(yī)藥以803.29億元，上海醫(yī)藥以551.95億元分別位列二、三。

同時(shí)上榜的醫(yī)藥品牌還有云南白藥(523.62億元)、同仁堂(476.52億元)、復(fù)星醫(yī)藥(360.88億元)、康美藥業(yè)(310.55億元)、白云山醫(yī)藥(295.65億元)、恒瑞醫(yī)藥(288.20億元)等。

按地區(qū)分布看，上榜的56個(gè)醫(yī)藥品牌中，廣東上榜的醫(yī)藥品牌*多，10個(gè);其次是湖南、上海各5個(gè)，北京4個(gè)等。

此次，共有 47個(gè)行業(yè)的品牌上榜2017中國(guó)品牌價(jià)值 500強(qiáng)。按行業(yè)劃分，醫(yī)藥保健行業(yè)上榜的企業(yè)數(shù)量位列第二，僅次于金融行業(yè)。

▍品牌讓產(chǎn)品賣得快、賣的貴

品牌價(jià)值主要包括品牌銷售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，銷售力是指在同等品質(zhì)和價(jià)格時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣得更多更快的能力;溢價(jià)力是指在同等品質(zhì)和銷售量時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣得更貴的能力。

品牌價(jià)值*終體現(xiàn)在品牌的營(yíng)利能力上，品牌的銷售額和利潤(rùn)額變動(dòng)是品牌價(jià)值變動(dòng)的結(jié)果，所以銷售額和利潤(rùn)額是本次評(píng)價(jià)品牌價(jià)值的*主要依據(jù)。

除了銷售額與利潤(rùn)額外，評(píng)價(jià)品牌價(jià)值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長(zhǎng)性、品牌影響地域范圍等因素。

相對(duì)而言，購(gòu)買決策時(shí)間越短的產(chǎn)品比如快速消費(fèi)品，品牌價(jià)值越大;買方與賣方信息不對(duì)稱越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè)，品牌價(jià)值越大;對(duì)身體安全影響越大的產(chǎn)品，品牌價(jià)值越大，比如藥品、食品行業(yè)。

相反，品牌替代性越強(qiáng)，品牌價(jià)值越低。因此同樣銷售額和利潤(rùn)額的企業(yè)，因?yàn)樾袠I(yè)不同，品牌價(jià)值相差會(huì)比較大。



責(zé)任編輯：田月華 www.pndqq.cn 2017-12-20 11:11:15

文章來源：賽柏藍(lán)