中國醫(yī)藥品牌價值:國藥位居榜首

    添加日期:2017年12月20日 閱讀:1728

    近日,由品牌觀察雜志社聯(lián)合中國品牌研究院等機構(gòu)發(fā)布了2017第十一屆中國品牌價值500強,據(jù)統(tǒng)計,共計56家藥企上榜,品牌總價值為9960.86億元。

    根據(jù)評選方的公告,品牌價值評估涉及年營業(yè)收入、營業(yè)利潤、行業(yè)屬性、行業(yè)地位、品牌歷史等*核心的幾個考評指標(biāo)。

    ▍分行業(yè)看,醫(yī)藥品牌價值大

    其中,國藥以1019.85億元品牌價值位居首位,同時,國藥也是**一個千億元量級的品牌。此外,華潤醫(yī)藥以803.29億元,上海醫(yī)藥以551.95億元分別位列二、三。

    同時上榜的醫(yī)藥品牌還有云南白藥(523.62億元)、同仁堂(476.52億元)、復(fù)星醫(yī)藥(360.88億元)、康美藥業(yè)(310.55億元)、白云山醫(yī)藥(295.65億元)、恒瑞醫(yī)藥(288.20億元)等。

    按地區(qū)分布看,上榜的56個醫(yī)藥品牌中,廣東上榜的醫(yī)藥品牌*多,10個;其次是湖南、上海各5個,北京4個等。

    此次,共有 47個行業(yè)的品牌上榜2017中國品牌價值 500強。按行業(yè)劃分,醫(yī)藥保健行業(yè)上榜的企業(yè)數(shù)量位列第二,僅次于金融行業(yè)。

    ▍品牌讓產(chǎn)品賣得快、賣的貴

    品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面,銷售力是指在同等品質(zhì)和價格時比競爭品牌賣得更多更快的能力;溢價力是指在同等品質(zhì)和銷售量時比競爭品牌賣得更貴的能力。

    品牌價值*終體現(xiàn)在品牌的營利能力上,品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價值變動的結(jié)果,所以銷售額和利潤額是本次評價品牌價值的*主要依據(jù)。

    除了銷售額與利潤額外,評價品牌價值考慮的因素還包括:品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。

    相對而言,購買決策時間越短的產(chǎn)品比如快速消費品,品牌價值越大;買方與賣方信息不對稱越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè),品牌價值越大;對身體安全影響越大的產(chǎn)品,品牌價值越大,比如藥品、食品行業(yè)。

    相反,品牌替代性越強,品牌價值越低。因此同樣銷售額和利潤額的企業(yè),因為行業(yè)不同,品牌價值相差會比較大。

    責(zé)任編輯:田月華 pndqq.cn 2017-12-20 11:11:15

    文章來源:賽柏藍

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本文標(biāo)簽: 中國醫(yī)藥品牌價值
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