2048億美元保健品市場：雀巢強勢"殺入"

添加日期：2017年12月13日 閱讀：1529

近日雀巢23億美元殺入保健品領域的消息，成為業(yè)界關注的焦點之一，不過這也切合了全球消費趨勢。有報告顯示，全球保健品市場預計到2017年將達到2048億美元，亞太地區(qū)的保健品市場預計將增長7.4% 。目前我國保健品市場約兩千億元，尚有較大的空間待發(fā)掘，國內企業(yè)該如何分羹?也許收購境外品牌不失為一個良好選擇。

雀巢23億美元收購美國保健品公司Atrium

近日，雀巢宣布同意以23億美元(約合人民幣152億元)現(xiàn)金收購美國知名**膳食補充劑公司Atrium Innovations。該交易預計將于明年第*季度完成。交易完成后，Atrium在加拿大魁北克的企業(yè)辦事處將作為雀巢健康科學公司旗下獨立運作的事業(yè)部。Atrium現(xiàn)有管理團隊將繼續(xù)由目前的總裁兼**執(zhí)行官Peter Luther領導。

據(jù)公開資料顯示，Atrium公司2017年的銷售額預計將達7億美元，旗下共有13個膳補品牌以及全球7個制造基地，其中八成銷售收入來自美國。該公司*大的品牌是“Garden of Life”，是美國**膳食補充劑行業(yè)的第*品牌。目前，該品牌在超過1.4萬家美國食品商店以及在線商店銷售，同時已進軍一些國際市場，包括中國。Atrium的加入可以讓雀巢擴大產品組合，包括納入一些高附加值的產品，如益生菌、基于植物蛋白質的營養(yǎng)品、膳食替代品和多種維生素產品等。

對于此次收購，雀巢健康科學**執(zhí)行官畢格瑞(Greg Behar)表示：" 我們非常看重 Atrium Innovations 過往的輝煌業(yè)績和發(fā)展歷程，歡迎 1400 名員工加入雀巢大家庭。他們的品牌是雀巢消費者保健產品組合的有益補充，能為健康老齡化、健康發(fā)育、腸道健康和抗擊肥胖提供營養(yǎng)解決方案。Atrium Innovations 的產品能幫助雀巢拓展高附加值產品線，如：益生菌、植物蛋白營養(yǎng)品、代餐食品和廣泛的復合維生素產品線，從而幫助消費者達成營養(yǎng)健康幸福生活的目標。"

雀巢23億美元殺入保健品領域，其實早有預兆。其今年上任的新任CEO Ulf Mark Schneider自2003年起擔任Fresenius公司CEO。該公司是一家提供透析、醫(yī)院和患者家庭醫(yī)療護理相關產品和服務的醫(yī)療保健公司。早有媒體預測，Ulf Mark Schneider的上任可能意味著，未來雀巢將推動收購更多和健康科學、皮膚健康有關的業(yè)務。這是由于外界把他看成是一位“收購迷”，在費森尤斯集團的時候，Ulf Mark Schneider就推動了該公司實施超過12起收購。這位新官上任后，果不其然也推動著雀巢向著更高毛利、更高增長的保健品領域投資。

中資企業(yè)跨境并購搶占國內保健品市場

雀巢野心勃勃強勢殺入保健品領域也切合了近年來的消費主流趨勢，在滿足吃飽穿暖的基本需求后，自然會轉向更高一層的保健需求。有報告顯示，從2013-2018年，整個保健品原料市場預計將增長7.2%;全球保健品市場預計到2017年將達到2048億美元，其復合年增長率為6.3%，亞太地區(qū)的保健品市場預計將增長7.4% 。其中，美國擁有全世界*活躍的保健品市場，英國、德國、法國和意大利則為歐洲的主要市場，亞太地區(qū)將有望成為繼北美保健品市場后占據(jù)*大市場份額的地區(qū)，其中以中國、印度發(fā)展性較高。

近年來，隨著我國居民生活水平的提高，保健意識也日趨增強，有業(yè)內人士預測，2016-2021年中國保健品銷售額將從2600億元增長至4000億元。并且，隨著全球網絡化的到來，直銷和跨境電子商務成為中國保健品市場增長的重要來源。據(jù)阿里健康數(shù)據(jù)顯示，阿里健康海外旗艦店跨境進口保健商品遭遇瘋搶，2017年雙十一剛開始的10分鐘內，包括澳佳寶黃金孕婦營養(yǎng)素、swisse鈣、博朗耳溫槍、雅漾噴霧、貝德瑪藍水等41款產品售罄。

廣闊無垠的市場，吸引著眾多境外保健品公司將中國視為*大的掘金地。截至今年6月，全球五大保健品公司公布的一季度財報中均對中國市場有所提及。尤其是美國品牌USANA(優(yōu)莎娜)，大中華區(qū)銷售額約占其一季度全球營收總額的50%;美國品牌NuSkin(如新)，大中華區(qū)銷售額約占其一季度全球營收總額的30%;澳洲品牌Blackmores(澳佳寶)、美國品牌Herbalife(康寶萊)和澳洲品牌Swisse(瑞思)，大中華區(qū)銷售額約占其一季度全球營收總額的20%。

在國外保健品巨頭紛紛掘金國內市場的同時，國內企業(yè)卻由于國內保健品市場的特殊性，紛紛將目光投向收購、合作等引入國外品牌的方式。目前，國內企業(yè)采取三種方式引入國外保健品品牌，一是并購整合，以合生元收購澳洲Swisse為代表;二是成立合資公司，以湯臣倍健和NBTY成立合資公司共同開發(fā)中國市場為代表;三是經銷商持股分享品牌成長，以Comivta在中國的經銷商深圳康維他**食品公司的實際控制人朱廣平家族持股Comvita 10.07%股份為代表。不過，由于《跨境電子商務零售進口商品清單》的出臺和跨境電商稅改的實施，還有資質獲取、雙方溝通、利潤分配等因素，國內企業(yè)更傾向于采取收購境外品牌這種方式來爭奪保健品市場份額。

2015-2016年中資企業(yè)跨境并購保健品品牌時間表



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