2015-2016年我國(guó)保健品市場(chǎng)分析

添加日期：2015年3月20日 閱讀：1857

    從上世紀(jì)90年代，保健品作為一個(gè)有別于傳統(tǒng)中藥的新門類進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的生活。20多年來(lái)，各類保健品在市場(chǎng)上起起伏伏，你方唱罷我登場(chǎng)，保健品行業(yè)呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。而后的10年，被保健品廣告的狂轟濫炸圍攻得有些眩暈的消費(fèi)者，開(kāi)始對(duì)保健品產(chǎn)生懷疑，保健品的行業(yè)發(fā)展一度有些沉寂。
    隨著整體生活水平的提高和了解的深入，消費(fèi)者對(duì)“保健品”的認(rèn)識(shí)越來(lái)越客觀和理性。從“治病”到“治未病”，這是對(duì)保健品本質(zhì)作用認(rèn)知的一種理性回歸。而在2015年到2016年，消費(fèi)者將更看重保健食品的“保健”功效，更認(rèn)可健康、安全的**成分，彰顯中國(guó)文化底蘊(yùn)的中醫(yī)養(yǎng)生保健食品或?qū)⒊蔀橹髁�，并引�?dǎo)著消費(fèi)者對(duì)健康、保健的追求。
    更多的保健食品，從形態(tài)和服用方法上，也將與“藥品”徹底劃清界限，更偏重于口感順滑、便捷化�？梢哉f(shuō)，未來(lái)保健食品與傳統(tǒng)食品的界限將更為模糊。
    全民用品
    2015-2020年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)研究與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告2014-2020年中國(guó)中醫(yī)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資可行性分析報(bào)告2014-2020年中國(guó)保健品行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告2014-2019年中國(guó)保健品市場(chǎng)調(diào)查研究預(yù)測(cè)報(bào)告2014-2019年中國(guó)兒童保健品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告更多醫(yī)藥行業(yè)分析　　而隨著生活壓力的**，越來(lái)越多不同年齡、性別、職業(yè)的消費(fèi)者處于亞健康狀態(tài)，保健品企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)新型的市場(chǎng)，針對(duì)各類人群、不同時(shí)段、不同功效的保健食品將越來(lái)越細(xì)化。2015到2016年，保健食品將更加安全，適合各類人群的對(duì)應(yīng)商品將相繼出現(xiàn)，服用保健食品的消費(fèi)者將更加普遍。
    更多相關(guān)信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)研究與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
    功能回歸
    更多消費(fèi)者了解到，作為具有一定保健功效的食品，其與藥品完全是兩個(gè)概念。而曾經(jīng)迷信保健品“包治**”的人群，也開(kāi)始正視保健品，并從聽(tīng)推銷、看效果到看成分、明機(jī)理，相對(duì)于商家宣傳的“現(xiàn)象”，更看重的是什么成分起什么作用的“本質(zhì)”。
    未來(lái)兩年，隨著消費(fèi)者對(duì)保健品本質(zhì)的認(rèn)識(shí)逐步加深，保健品的功效宣傳將一改目前“趨同化”和“泛濫化”的趨勢(shì)，更多保健品企業(yè)將從產(chǎn)品成分、品質(zhì)、品牌上對(duì)產(chǎn)品的作用機(jī)理、相關(guān)知識(shí)進(jìn)行大力宣傳。消費(fèi)者的消費(fèi)理念日益成熟和理智使其不再輕易相信保健品的銷售宣傳，而是越來(lái)越重視對(duì)保健知識(shí)的學(xué)習(xí)。
    快捷便利
    “隨時(shí)隨地來(lái)一顆”將成為2015到2016年保健品消費(fèi)市場(chǎng)的一大景象。無(wú)論對(duì)于生產(chǎn)廠商還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)保健品的定位正在從藥品到食品領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，而選取**、健康食材制作的具備保健功效的食品將越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注。
    2015年，我國(guó)保健品的銷售額預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到4500億元左右。將保健效果運(yùn)用到口香糖、礦泉水中，讓消費(fèi)者在日常生活中就可攝取所需的各類營(yíng)養(yǎng)成分。
    中醫(yī)養(yǎng)生
    巨大的機(jī)遇面前，醫(yī)藥企業(yè)紛紛“加碼”保健產(chǎn)業(yè)，不少對(duì)保健品嗤之以鼻的消費(fèi)者也在慢慢接受著保健食品從“藥態(tài)”向“食品態(tài)”的過(guò)渡。更多對(duì)保健品副作用頗為擔(dān)憂的消費(fèi)者，將更認(rèn)可具備中醫(yī)養(yǎng)生作用機(jī)理的保健食品。
    隨著《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《本草綱目》被列入世界記憶名錄，中醫(yī)針灸被列入人類非遺代表作名錄，近幾年來(lái)，中醫(yī)文化國(guó)際影響力日增。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已發(fā)現(xiàn)的中草藥資源達(dá)12807種，擁有世界上*豐富的**健康寶庫(kù)。在追求健康這一人類永恒主題下，越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)，中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)養(yǎng)生理念及豐富的中草藥文化是一個(gè)巨大寶庫(kù)。目前全世界有40億人使用中草藥相關(guān)產(chǎn)品，中草藥文化正風(fēng)靡全球。多家國(guó)際保健品巨頭紛紛與中國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合，打造以中草藥保健、美容等為核心的國(guó)際合作研究平臺(tái)，而未來(lái)也將會(huì)推出更多相關(guān)的保健產(chǎn)品。
責(zé)任編輯：候明芳    pndqq.cn    2015-3-20 9:05:57

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