政策對(duì)醫(yī)藥電商的發(fā)展真的很重要嗎？

添加日期：2017年2月21日 閱讀：1388

1月21日晚，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)務(wù)院決定第三批取消39項(xiàng)中央指定地方實(shí)施的行政許可事項(xiàng)目錄》公告，明確指出取消互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)企業(yè)(第三方平臺(tái)除外)審批，這意味著，使用了長(zhǎng)達(dá)11年的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易B證、C證審批規(guī)定終于有所松動(dòng)。

一時(shí)間，醫(yī)藥電商從業(yè)者對(duì)于政策的變化歡呼雀躍，認(rèn)為醫(yī)藥電商在政策的松綁下將迎來(lái)春天。

其實(shí)自2014年5月起，隨著國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在當(dāng)年發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，呼吁改變醫(yī)藥電商監(jiān)管環(huán)境，為醫(yī)藥電商的突飛猛進(jìn)創(chuàng)造有利空間，監(jiān)管環(huán)境的改變就成了行業(yè)*熱門(mén)的話(huà)題。

在接下來(lái)兩年半的時(shí)間里，由于政策長(zhǎng)期滯后，吐糟政策滯后仿佛成為醫(yī)藥電商從業(yè)者的“正確”話(huà)題，甚至對(duì)于行業(yè)中存在的問(wèn)題，無(wú)論是盈利困難、流量有限，還是上游工商支持力度不足，仿佛都?xì)w咎于政策壁壘。

其實(shí)，政策并不是那么“重要”

但事實(shí)真是這樣嗎?醫(yī)藥電商從業(yè)者把希望寄托在政策的變化上靠譜嗎?首先數(shù)據(jù)就表明，無(wú)論政策是否有利，醫(yī)藥電商多年來(lái)依然匍匐前進(jìn)，保持高速發(fā)展。

據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)中心2016年11月發(fā)布的首期《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥信息和交易監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)醫(yī)藥電商2000年6月由原國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《藥品電子商務(wù)試點(diǎn)監(jiān)督管理辦法》，并于隨后陸續(xù)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)相關(guān)管理辦法以來(lái)，即便在缺乏針對(duì)性扶持政策的環(huán)境下，醫(yī)藥電商從2011年起呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)至2016年中國(guó)網(wǎng)上藥店的銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到285億元，成為醫(yī)藥流通市場(chǎng)一股不容忽視的新生力量。

此外，不少藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)亦積極參與到這一渠道中(表1)，這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，即便行業(yè)政策處于探索階段，醫(yī)藥電商依然實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。只要其能擁有廣闊的市場(chǎng)空間，能滿(mǎn)足消費(fèi)者真正的購(gòu)藥與健康需求，政策滯后并不能阻礙行業(yè)試水。

其次，政策是把雙刃劍，把行業(yè)的發(fā)展希望只寄托在政策的改變上并不現(xiàn)實(shí)。國(guó)家食藥監(jiān)管總局作為行業(yè)的管理者，首先保障的是藥品流通的安全性，在對(duì)醫(yī)藥電商缺乏全面清晰了解的前提下，其對(duì)醫(yī)藥電商監(jiān)管的重點(diǎn)是安全性，在保障安全這基礎(chǔ)上，積極探索醫(yī)藥電商新業(yè)態(tài)的監(jiān)管模式，如取消互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)企業(yè)(第三方平臺(tái)除外)審批和暫停第三方平臺(tái)售藥行為，都在預(yù)期范圍內(nèi)。

但是面對(duì)醫(yī)藥電商迅猛的發(fā)展速度與迭代更新的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，行業(yè)監(jiān)管政策必然有所滯后，并因此制定對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生螺旋式影響的政策條文，這種情況在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)是必然存在的。

出路，找準(zhǔn)電商藍(lán)海的痛點(diǎn)

在未來(lái)政策長(zhǎng)時(shí)間搖擺未定，但市場(chǎng)需求明確的環(huán)境下，醫(yī)藥行業(yè)作為是“政策市”，電商領(lǐng)域從業(yè)者的確需要明晰政策引導(dǎo)，避免走入發(fā)展“死胡同”。

但除此以外，企業(yè)找準(zhǔn)商業(yè)模式，提升管理技術(shù)，進(jìn)行系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)或許更為重要，畢竟企業(yè)要長(zhǎng)久立足市場(chǎng)，政策并不是支撐企業(yè)生存的核心要素，*終考驗(yàn)企業(yè)生存能力的，還是各自的商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)內(nèi)功與市場(chǎng)視野，只要找準(zhǔn)市場(chǎng)痛點(diǎn)，即便缺乏有利的外部環(huán)境，企業(yè)也能創(chuàng)造奇跡，為行業(yè)探尋發(fā)展方向，甚至倒逼政策環(huán)境。

其實(shí)，政策的滯后雖然一定程度上延緩了醫(yī)藥電商行業(yè)的高速發(fā)展，但從另一個(gè)角度考慮，這種狀況也為行業(yè)提供了充足的創(chuàng)新空間，畢竟在沒(méi)有條條框框的規(guī)范下，企業(yè)可以較低的機(jī)會(huì)成本進(jìn)行多方面的嘗試，謀求突圍機(jī)會(huì)。一旦規(guī)范明確，機(jī)會(huì)成本提高，企業(yè)要運(yùn)營(yíng)的難度就相應(yīng)加大，滴滴打車(chē)目前困局就是一個(gè)極端案例。



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