處方藥市場格局將生變 藥企加碼醫(yī)藥電商市場

添加日期：2016年12月27日 閱讀：1622

回顧我國歷年醫(yī)改的過程，處方外流屢被提及，但由于在“以藥養(yǎng)醫(yī)”的體制下、“醫(yī)生與藥品的利益關(guān)聯(lián)”等原因，導(dǎo)致其僅是紙上談兵。中國醫(yī)藥物資協(xié)會副會長、北京藥店聯(lián)盟理事長周立表示，處方藥從公立醫(yī)院外流或?qū)�帶�?000億市場，無論是工業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)還是零售藥店都在蠢蠢欲動，緊盯這塊市場。

政策鼓勵處方藥外流 行業(yè)格局將生變

如今國家多次發(fā)文鼓勵處方外流，行業(yè)格局恐因此生變。

2014年《關(guān)于落實2014年度醫(yī)改重點任務(wù)提升藥品流通服務(wù)水平和效率工作的通知》要求推進包括零售藥店承擔(dān)醫(yī)療機構(gòu)門診藥房服務(wù)和其他專業(yè)服務(wù)等多種形式的改革。2016年《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2016年重點工作任務(wù)》指出，禁止醫(yī)院限制處方外流，患者可自主選擇在醫(yī)院門診藥房或憑處方到零售藥店購藥。

中國醫(yī)藥物資協(xié)會DTP委員會(籌)秘書長、青島紐特舒瑪健康科技有限公司總經(jīng)理張小平在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時表示，在處方藥這塊，目前的格局是醫(yī)院占70%份額;社區(qū)占10%左右份額;零售占20%份額。張小平說，按照國家目標，要把醫(yī)院近1/3處方藥外流到院外，相當于在原來7000億基礎(chǔ)上拿出2000億進入零售市場，“相當于在現(xiàn)有零售市場的基礎(chǔ)上增加一倍份額”。

張小平認為，這是理想目標，即使拿出一部分來，對現(xiàn)在醫(yī)藥零售市場擴容還是很大的。他表示，目前在零售市場，處方藥已經(jīng)占到半壁江山，如果醫(yī)院再外流一部分處方藥到院外，就相當于零售藥店處方藥份額占到*大。

藥企加碼醫(yī)藥電商市場

2016-2021年中國處方藥行業(yè)市場需求與投資咨詢報告表明，隨著網(wǎng)售處方藥即將放開、個別省市開始實現(xiàn)網(wǎng)上醫(yī)保支付，禁錮醫(yī)藥電商的發(fā)展兩個“緊箍咒”即將解除，醫(yī)藥電商將迎來爆發(fā)式的增長，有分析稱，若處方藥開禁，意味著千億處方藥市場向醫(yī)藥電商開放。

面臨即將放開的千億處方藥市場，國內(nèi)藥企紛紛加大馬力進軍醫(yī)藥電商市場�？刀髫悓�2015年定為其互聯(lián)網(wǎng)元年，以嶺醫(yī)藥電商將在移動端開啟云服務(wù)項目，康美藥業(yè)則通過“虛擬藥房”重力打造其電商版塊。

以嶺藥業(yè)在2014年開始布局醫(yī)藥電商，2016年，其將繼續(xù)發(fā)揮“醫(yī)、藥、健、養(yǎng)”的特色，線上、線下雙管齊下，大舉進攻電商市場。將于5月份開業(yè)的以嶺健康城旗艦店是以嶺藥業(yè)電商項目線下重要布局之一，該旗艦店營業(yè)面積為2萬平方米，開設(shè)有藥店、藥膳養(yǎng)生中心、健康商場、健康養(yǎng)生中心以及**養(yǎng)生館。

此外，以嶺健康城將在移動端發(fā)力，3月底完成微信商城和移動商城的上線，而在移動端開啟云服務(wù)項目將是線上布局的“重頭戲”。“用戶可以通過云服務(wù)找到適合自己的醫(yī)生、購買藥品。該業(yè)務(wù)達到一定規(guī)模后還將反哺以嶺藥業(yè)的供應(yīng)鏈�！币詭X藥業(yè)電商總監(jiān)邵清表示。有消息稱，以嶺健康城未來還將實現(xiàn)預(yù)約掛號、網(wǎng)上診療、網(wǎng)上健康教育等。

康美藥業(yè)則意欲通過建立“虛擬藥房”分食處方藥市場�！疤摂M藥房”的模式為患者在醫(yī)院看病之后，無須等候取藥，醫(yī)院通過虛擬藥房系統(tǒng)，將患者的處方發(fā)送至康美，由康美完成藥品的調(diào)配與配送，若是中藥，則會完成調(diào)劑、煎煮、送藥上門等后續(xù)一條龍服務(wù)。據(jù)悉，虛擬藥房上午的處方，下午可送藥上門，下午的處方次日上午送藥上門。該項目將于4月份在廣州率先試點，隨后在深圳、北京等地中醫(yī)院推出。

康恩貝于2015年年底斥資2.7億受讓浙江珍誠醫(yī)藥在線股份有限公司4930萬股股份，快速切入醫(yī)藥電商，并將2015年定為其電商元年，加快醫(yī)藥電商步伐。康恩貝方面表示，醫(yī)藥電商將對傳統(tǒng)市場格局及營銷模式帶來變革，公司參股珍誠醫(yī)藥也是戰(zhàn)略布局的需要。

責(zé)任編輯：芳芳    www.pndqq.cn    2016-12-27 14:35:39

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