《中國醫(yī)藥電商大數(shù)據(jù)分析報告》正式發(fā)布

添加日期：2016年9月8日 閱讀：1934

近日，大數(shù)據(jù)公司百分點集團發(fā)布了《2013-2016中國醫(yī)藥電商大數(shù)據(jù)分析報告》，該報告基于2013年7月至2016年6月醫(yī)藥電商數(shù)據(jù)，通過百分點自主研發(fā)的商品畫像系統(tǒng)和用戶畫像系統(tǒng)展現(xiàn)行業(yè)全貌，洞察用戶行為，從而透視國人藥品需求及健康狀況。

此外，百分點還發(fā)布了四份醫(yī)藥三級品類報告，涵蓋抗腫瘤藥、心腦血管疾病用藥、滋補性中成藥和成人用品四個品類，為細分市場提供深度挖掘分析。

市場：2016年醫(yī)藥電商消費增速放緩

百分點《2013-2016中國醫(yī)藥電商大數(shù)據(jù)分析報告》顯示：2016年線上購藥熱度相比2013-14年有所減退，但消費者規(guī)模穩(wěn)定，消費金額繼續(xù)增長。百分點數(shù)據(jù)科學部總監(jiān)杜曉夢博士認為：“2016年醫(yī)藥電商銷售額相比2013-15年增速明顯放緩，主要原因是受到監(jiān)管體系不完善、藥品質(zhì)量沒有保障導(dǎo)致消費者信心降低，原材料價格上漲等因素影響�！�

在購藥結(jié)構(gòu)變化的同時，用戶對醫(yī)藥電商逐漸產(chǎn)生購買習慣和依賴性。醫(yī)療保健品類在醫(yī)藥電商銷售商品中的份額在2016年上升至82.8%。醫(yī)療保健商品中，中西藥品份額占比逐漸上升，而非醫(yī)療作用的養(yǎng)生保健類份額下降較為明顯。醫(yī)藥電商逐漸脫離以非醫(yī)藥品類帶動銷售的銷售結(jié)構(gòu)，專業(yè)性逐漸增強。 

銷售額指數(shù)變化趨勢

購買人數(shù)指數(shù)變化趨勢

消費：購買者留存率7.2%，慢性病為購買重點

百分點對2014年7月-2015年6月B2C醫(yī)藥電商購買用戶分析發(fā)現(xiàn)，7.2%用戶在之后的一年中持續(xù)購買，留存率較高，皮膚、腸胃和眼科病等慢性疾病藥為購買重點。



根據(jù)商務(wù)部直報系統(tǒng)統(tǒng)計，2015年電商銷售額僅占醫(yī)藥銷售總額的2.9%，并且電商銷售額中90%以上為B2B。隨著網(wǎng)絡(luò)普及率逐步提高，網(wǎng)購的產(chǎn)品豐富性和快捷性將吸引廣大用戶。

百分點數(shù)據(jù)科學部總監(jiān)杜曉夢博士介紹：“雖然目前醫(yī)藥電商依舊處于萌芽發(fā)展階段，但B2C醫(yī)藥電商發(fā)展?jié)摿�巨大。其中，神�?jīng)系統(tǒng)、心腦血管、肝病、風濕骨痛等慢性病藥品份額增長，慢性病、有效藥藥品銷售將成為未來醫(yī)藥電商銷售主流品類”。

在消費金額上，《報告》顯示：慢性疾病用藥人均花費高，家庭常備藥銷量*高。



中西藥品份額Top15品類人均花費、銷量分布圖

用戶：在線購藥女性為主力軍，男女購藥大不同

百分點《2013-2016中國醫(yī)藥電商大數(shù)據(jù)分析報告》顯示：在線醫(yī)療產(chǎn)品保健購買者中女性消費者為主，25-34歲女性占比超50%。

從性別上劃分，女性占比61.3%，從年齡上劃分，25-34歲占比50.2%。男性消費以男科、神經(jīng)系統(tǒng)、心腦血管三個品類為主，而女性消費中滋補用藥占比*大，達到11.9%，其次為心腦血管和風濕骨痛用藥。

男性線上醫(yī)藥消費品類銷售額占比

 

女性線上醫(yī)藥消費品類銷售額占比

 

京津冀、長三角、珠三角地區(qū)消費者集中。上海、廣東、北京網(wǎng)購藥品人數(shù)位列各省市前三，占比分別為15.2%、14.8%、11.2%。從區(qū)域來看，消費者集中在京津冀、長三角、珠三角等經(jīng)濟發(fā)達、網(wǎng)絡(luò)、物流基礎(chǔ)設(shè)施完善的地區(qū)。

各省市購買人數(shù)占比

 

抗腫瘤藥：線上銷售潛力有待挖掘

抗腫瘤藥在2012年以18.2%的市場份額超越抗生素，成為國內(nèi)*大處方藥類別。但由于各類因素限制，抗腫瘤藥線上銷售以安素腸內(nèi)營養(yǎng)粉劑、胡慶余堂胃復(fù)春片、亞泰參一膠囊、百令膠囊等營養(yǎng)補充和輔助治療類藥品為主。若處方藥網(wǎng)銷政策轉(zhuǎn)變，抗腫瘤藥線上銷售將迎來巨大機遇。 



心腦血管用藥：銷售額和占比穩(wěn)步增長

心腦血管用藥銷售額增速遠超過醫(yī)藥電商整體增速，2015下半年至2016年上半年同比增長64%。相對于醫(yī)院藥品銷售中心腦血管疾病用藥的巨大份額，網(wǎng)購心腦血管用藥份額依然較少，還有較大的發(fā)展空間。雖然藥監(jiān)局在處方藥網(wǎng)售上退后了一步，但處方藥外流配合互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院政策卻給心腦血管疾病等慢性疾病用藥打開了銷售的另一扇大門。

心腦血管用藥銷售額指數(shù)變化趨勢

心腦血管用藥銷售額占中西藥品比值時間變化趨勢

 滋補性中成藥：國人愛補氣養(yǎng)血

補氣養(yǎng)血類藥品占滋補性中成藥銷售額超過一半，但銷量僅占24.1%，是對銷售額貢獻較高的品類�，F(xiàn)代醫(yī)學上說的起夜、失眠、腰酸、易出虛汗、精力下降等亞健康狀態(tài),從中醫(yī)的角度講,多與腎陽虛密切相關(guān)。腎陽虛類藥物銷量占比達到36.4%，是需求量*大的藥物。

滋補性中成藥品類銷售額占比Top 5

 

滋補性中成藥品類銷量占比Top 5

 

成人用品行業(yè)： 充氣娃娃安全套*受青睞

成人用品行業(yè)目前面臨著來自傳統(tǒng)文化、行業(yè)、市場、品牌和營銷的各種問題。電商憑借私密性、便捷性、流行化的優(yōu)勢，成為銷售成人用品*合適的渠道。成人用品三級品類中，安全套、孕檢用品等消耗品單價低、銷量高，消費者易于形成購買習慣。而充氣娃娃和震動棒單價高，銷售額貢獻大。

成人用品銷量占比Top10品類

 

成人用品銷售額占比Top10品類

 

研究定義與研究范圍

u 醫(yī)藥電商是指通過計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)醫(yī)藥商品的購買、物流、售后等全流程服務(wù);

u 根據(jù)功能將在線醫(yī)藥商品分成以下三級品類;

u 本報告研究中西藥品下三級品類抗腫瘤藥、心腦血管藥和滋補性中成藥，以及二級品類成人用品。 

 

 

責任編輯：芳芳    pndqq.cn    2016-9-8 16:24:19

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