醫(yī)藥電商2020年市場規(guī)模有望達1100億元

添加日期：2016年8月25日 閱讀：1588

醫(yī)藥行業(yè)政策及消費環(huán)境的改變，推動了中國醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展，近幾年醫(yī)藥電商市場規(guī)模取得了較快發(fā)展。中國網(wǎng)上藥店市場的總體規(guī)模由2011年的4億元迅速增長至2015年的152億元，五年間的年均復合增長率高達171.67%。

中國醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀

2015年醫(yī)藥電商的市場規(guī)模是152億元，相對于2014年76億元，市場規(guī)模年增速同比增長99%。

可以說，經(jīng)過近二十年的發(fā)展，中國醫(yī)藥電商現(xiàn)仍處于成長初期。究其原因，是因為醫(yī)藥本身的特殊性，政府對于處方藥銷售的監(jiān)管較為謹慎，但2014年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，政策內(nèi)容的松動提升了企業(yè)開展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的積極性，推動醫(yī)藥電商快速擴容。2015年頒布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》，擬放開藥網(wǎng)監(jiān)督權(quán)限，資本大量涌入醫(yī)藥電商行業(yè)，更一步促使醫(yī)藥電商的發(fā)展。

同時，由于醫(yī)藥O2O模式的興起，也為民眾用藥帶來了新的便捷選擇，可以通過醫(yī)藥O2O平臺下單，由藥店的工作人員配送上門，享受足不出戶，送藥到家的體驗。

中國醫(yī)藥電商市場展望

從整體上看，政策放開是大方向。政策的進一步明朗有利于醫(yī)藥電商的交易規(guī)模進一步提升。隨著政策進一步放開、醫(yī)藥冷鏈物流的不斷完善，未來五年，醫(yī)藥電商年均復合增長率有望達到50%以上，至2020年，我國醫(yī)藥電商市場規(guī)模將超過1100億元。

在醫(yī)藥電商的支付環(huán)節(jié)，由于受到藥品醫(yī)保結(jié)算的影響，限制了部分消費者的線上消費，目前，醫(yī)保結(jié)算僅授權(quán)于個別線下實體藥店，未來隨著政策的方框，醫(yī)藥點上將結(jié)合醫(yī)保結(jié)算，產(chǎn)生不同于傳統(tǒng)點上的新型支付形式。

值得注意的是，目前在線醫(yī)保個人賬戶支付的開放已經(jīng)在沈陽、杭州等城市試點，網(wǎng)售處方藥也有望放開，政策利好下，醫(yī)藥電商將進入新的發(fā)展階段。

據(jù)悉，我國疾病譜不斷發(fā)生變化，尤其是慢性病患病率和慢性病患者數(shù)量逐年上升，龐大的慢性病用藥基數(shù)，為醫(yī)藥電商提供了巨大的發(fā)展空間。

目前，醫(yī)藥電商所售商品主要包括醫(yī)療器械、計生用品、醫(yī)藥和保健品四大類，其中藥品類別由于在政策上處方藥銷售暫未開放，而處方藥占比巨大，所以醫(yī)藥電商在商品規(guī)模上仍有較大市場空間。

此外，當前制約我國醫(yī)藥電商發(fā)展除了有體制及政策方面的原因，醫(yī)藥冷鏈物流也是重要的制約因素之一，未來醫(yī)藥物流必將走向?qū)�業(yè)化，第三方物流模式會成為醫(yī)藥物流的主要模式，醫(yī)藥電商的快速發(fā)展將會帶動醫(yī)藥冷鏈物流需求。

更為重要的是，市場規(guī)模預期良好，也給叮當快藥等醫(yī)藥電商企業(yè)服務(wù)升級，從而占據(jù)藍海市場入口的動力，同時，這也能為用戶送去良好體驗，并逐步形成良性循環(huán)，為該行業(yè)帶來進一步發(fā)展的機遇。

責任編輯：芳芳    www.pndqq.cn    2016-8-25 14:17:46

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