添加日期:2016年2月27日 閱讀:2359
中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)那么多,經(jīng)銷商遍布每一個(gè)角落,但是并不是所有的醫(yī)藥經(jīng)銷商都適合藥企。作為醫(yī)藥招商企業(yè),藥企應(yīng)該清晰自己需要怎樣的醫(yī)藥經(jīng)銷商。
就中國(guó)市場(chǎng)的地域環(huán)境來(lái)說(shuō),中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)主要可分為三種類型:
A類型醫(yī)藥市場(chǎng)
城市密度大,城市之間距離短,城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較平均,整體經(jīng)濟(jì)狀況較好。這類醫(yī)藥市場(chǎng)以江蘇、浙江、廣東、福建等華東、華南區(qū)域市場(chǎng)為代表。這類市場(chǎng)的特征是強(qiáng)勢(shì)城市的輻射影響力小,其市場(chǎng)輻射能力區(qū)域性特別強(qiáng),整體范圍不大。如江蘇南部,蘇州、無(wú)錫、常州、南京等城市經(jīng)濟(jì)狀況平均,且城市間隔很小,也就形不成大面積的**輻射優(yōu)勢(shì),只能在小范圍內(nèi)占有一定優(yōu)勢(shì)。
B類型醫(yī)藥市場(chǎng)
城市密度不大不小,城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距較大,整體經(jīng)濟(jì)狀況一般。這類醫(yī)藥市場(chǎng)以河南、湖北、湖南、遼寧等華中、華北、東北西部區(qū)域?yàn)榇。這類市場(chǎng)的特征是強(qiáng)勢(shì)城市的影響力特別大,輻射能力特別強(qiáng),輻射范圍廣,如湖北武漢、河南鄭州、湖南東部區(qū)域等。
C類醫(yī)藥市場(chǎng)
地域廣闊,城市密度小,城市間距離特別長(zhǎng),城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距特別大,整體經(jīng)濟(jì)狀況差。這類醫(yī)藥市場(chǎng)以四川、云南、內(nèi)蒙、新疆、黑龍江等地區(qū)為代表。這類市場(chǎng)的特征是雖然強(qiáng)勢(shì)城市有**的影響力,但由于地域太廣,輻射能力處于心有余而力不足的狀態(tài),無(wú)法全面輻射到位。
僅醫(yī)藥市場(chǎng)區(qū)域特征就相差這么大,醫(yī)藥招商工作中,經(jīng)銷商級(jí)別的確定如果沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)就無(wú)法有效實(shí)施,必須根據(jù)市場(chǎng)特征、產(chǎn)品屬性的不同,進(jìn)行不同級(jí)別不同結(jié)構(gòu)的招商工作。根據(jù)市場(chǎng)特性靈活處理招商級(jí)別,而不能以一個(gè)級(jí)別的招商模式套用所有市場(chǎng)。
對(duì)于容量大的市場(chǎng)要切割,避免滲透不力,對(duì)于容量小的市場(chǎng)要打包,避免醫(yī)藥經(jīng)銷商利潤(rùn)總量太小而失去積極性。選擇適合的比“高富帥”更重要。
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