盤點(diǎn)：2015年移動(dòng)醫(yī)療營銷經(jīng)典案例

添加日期：2016年1月20日 閱讀：1664

剛剛過去的2015年，各領(lǐng)域的營銷事件精彩紛呈，引起了眾多的關(guān)注和口水。醫(yī)療領(lǐng)域向來是謹(jǐn)小慎微，鮮有在社會(huì)化營銷方面引起轟動(dòng)的品牌營銷案例，不過自從醫(yī)療與互聯(lián)網(wǎng)碰撞與融合之后，移動(dòng)醫(yī)療的品牌營銷便亮點(diǎn)頻出，對移動(dòng)醫(yī)療探索新的營銷思路有很大的借鑒意義。下面從創(chuàng)意、創(chuàng)新、影響力等方面著手，盤點(diǎn)2015年移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域5大營銷案例，供君賞析。
　　NO.5：名醫(yī)主刀&滴滴醫(yī)生“一鍵呼叫醫(yī)生，隨車上門咨詢”
　　10月份，阿里健康和滴滴出行、名醫(yī)主刀推出“一鍵呼叫醫(yī)生，隨車上門咨詢”服務(wù)，一時(shí)間，名醫(yī)主刀在醫(yī)療圈子風(fēng)頭無量。此次“滴滴醫(yī)生”利用滴滴打車軟件，市民可以免費(fèi)咨詢，也可以預(yù)約醫(yī)生上門服務(wù)，甚至可以免費(fèi)用車送住院。而名醫(yī)主刀主要為有不同需求的醫(yī)院、醫(yī)生、患者三方提供對接和服務(wù)，且不與三方發(fā)生利益聯(lián)系。借助互聯(lián)網(wǎng)的方式，以患者的手術(shù)需求作為切入口，打造一個(gè)移動(dòng)醫(yī)療手術(shù)O2O的平臺。
　　點(diǎn)評：此次營銷活動(dòng)名醫(yī)主刀純屬無心插柳，在醫(yī)療圈子火了一把，但在公眾群體的影響力甚微。即便如此，借勢巨頭進(jìn)行聯(lián)合營銷仍是初創(chuàng)品牌*快獲取知名度的有效營銷方法。
　　NO.4：GE醫(yī)療&UBER“一鍵粉紅，關(guān)注乳腺健康”
　　此次營銷和滴滴醫(yī)生有異曲同工之妙，滴滴的洋對手UBER，也是跨界合作的“御用”平臺之一。GE醫(yī)療就攜手Uber，在北上廣蓉四地展開了主題為“GE關(guān)愛，UBER同行”的“UberPINK 粉紅行動(dòng)”，用戶通過“UberPINK”功能就有機(jī)會(huì)呼叫專車，獲得乳腺癌篩查禮包，從而讓工作壓力大、生活不規(guī)律的女性乘客了解了“粉紅行動(dòng)”，開始重視乳腺健康，“早預(yù)防、早發(fā)現(xiàn)、早治療”。
　　點(diǎn)評： 基于UBER之前已有不少這種“一鍵呼叫”的營銷先例，這種玩法雖然沒有讓人覺得特別驚艷的地方，但此次活動(dòng)的實(shí)實(shí)在在地引起了公眾對乳腺癌的重視。公益性的營銷對品牌形象的提升有很大的促進(jìn)作用，但其核心是讓目標(biāo)用戶得到切實(shí)的幫助，而非停留在營銷層面。在這方面，GE的做法值得借鑒。
　　NO3：年度烏龍“春雨倒閉案”
　　10月17、18日正好是周末，一篇名為《論春雨醫(yī)生的倒掉》的文章在朋友圈瘋傳，文章通過邏輯分析，認(rèn)為春雨醫(yī)生在線上問診的嘗試幾近失敗，如果*終走向線下，就失去了變革的意義，還不如趁早關(guān)門。此文寫于5個(gè)月前，卻于此時(shí)突然爆火，整個(gè)醫(yī)療圈子炸開了鍋。據(jù)**公關(guān)人士分析，傳播鏈條中，有很多媒體、自媒體有規(guī)律的介入，“春雨倒閉案”基本可以確定是幕后推手所為。更加烏龍的是，春雨醫(yī)生在此次負(fù)面公關(guān)中下載量大增，活躍度上升了20%-30%。
　　點(diǎn)評：基于*終的營銷效果，業(yè)內(nèi)有人認(rèn)為這是春雨自導(dǎo)自演的市場營銷，但稍微有些公關(guān)常識的人都知道，自黑式的公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)很大，更多用于公關(guān)大戰(zhàn)中的自我保護(hù)與自我反擊，總之，自黑須謹(jǐn)慎，無事自黑很可能就變成真黑。
　　NO.2：好孕幫借勢二胎推出“羞羞假”
　　10月29日，中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議提出允許“普遍二孩”政策，二胎話題瞬間占領(lǐng)大家的視線。次日，備孕O2O平臺“好孕幫”的一封福利郵件“羞羞假”刷爆朋友圈并登上微博熱門話題榜。這封郵件中提到： 好孕幫本是一家?guī)椭�女性懷孕的�?chuàng)業(yè)公司，但由于員工“壓力大，要辭職回家造人”引起**關(guān)注深思，進(jìn)而推出“羞羞假”，好孕幫已婚未育員工或者二胎員工每月可請1天羞羞假回去造人。公眾無不對此事點(diǎn)贊，輿論風(fēng)向十分正能量。受益于此次營銷事件，好孕幫日增用戶量提升了50%，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域及投資界的關(guān)注熱度也頻頻攀升。
　　點(diǎn)評：雖然以前也有“回家看星你結(jié)局假”、“雙十一陪老婆清購物車假”，但都不如好孕幫這個(gè)“羞羞假”，構(gòu)思巧妙，借勢渾然天成。作為一家專注備孕的創(chuàng)業(yè)公司，不僅對員工有濃厚的人文關(guān)懷，同時(shí)呼吁社會(huì)去關(guān)注青年人的生育健康問題，充溢著滿滿的正能量。營銷人都知道，無下限搏出位容易，激發(fā)正能量卻不易，然而一切的借勢營銷都應(yīng)回歸品牌的本源，才能帶來更深遠(yuǎn)的影響力。
　　NO1：更美&芒果TV跨年?duì)I銷
　　2015～2016年芒果TV跨年演唱會(huì)，醫(yī)美APP“更美”成為芒果TV直播**合作伙伴，作為湖南衛(wèi)視 跨年晚會(huì)的**在線直播入口。以多機(jī)位同步直播的創(chuàng)新播出方式，以及在線平臺更有優(yōu)勢的互動(dòng)特性，吸引了1009萬的在線觀看峰值。作為**網(wǎng)絡(luò)伙伴，更美通過貼片、暫停、開機(jī)畫面等豐富的權(quán)益展現(xiàn)品牌，自然獲得了充分的品牌曝光。 更美的目標(biāo)消費(fèi)人群是更愛美的年輕女性，與芒果TV受眾及跨年演唱會(huì)明星的粉絲群高度吻合，在做品牌曝光的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更美的品牌傳播價(jià)值的*大化。
　　點(diǎn)評：在各線上渠道呈現(xiàn)寡頭效應(yīng)，性價(jià)比高的流量越來越少的情況下，尋找新的流量增長點(diǎn)已成為移動(dòng)應(yīng)用的重中之重。繼美麗說3.3億冠名“跑男”之后，與綜藝節(jié)目合作，借勢娛樂化內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)營銷在各種“流量爭奪戰(zhàn)”中脫穎而出，更美的這次跨年?duì)I銷更是很好的詮釋了“小心機(jī)”換取“大回報(bào)”的營銷典范。


責(zé)任編輯：楊海靜    www.pndqq.cn    2016-1-20 16:50:58

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