導(dǎo)致企業(yè)營銷失敗的常見原因

添加日期：2015年8月12日 閱讀：1946

    營銷失敗早已是企業(yè)之常事， 這并不可怕，可怕的是慘遭失敗之后未能吸取教訓(xùn)，一錯再錯，導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)生存問題。所以接下來讓我們一起來了解導(dǎo)致營銷失敗的常見原因。
    原因一、為人復(fù)雜，企業(yè)出現(xiàn)內(nèi)亂
    任何一家企業(yè)都會出現(xiàn)人事紛爭，這會讓企業(yè)元氣大傷。企業(yè)部門管理層專搞人事關(guān)系，打擊有能力的人，經(jīng)常惹是生非，唯恐企業(yè)不亂。尤其是在企業(yè)內(nèi)還分派別，兩派互相對立，消耗大量企業(yè)資源，造成企業(yè)內(nèi)亂。如此一來，企業(yè)只能“坐以待斃”。
    原因二、期望太高 ，經(jīng)常走馬換燈
    企業(yè)確認營銷策略，接下來就是將策略付諸以行動。在這個過程中很多企業(yè)會經(jīng)常更換操盤手，導(dǎo)致營銷策略問題頻繁，讓競爭對手有機可乘，*終企業(yè)遭受巨大損失。在這里小編要說的是，不同的操盤手就自身不同的操作思路，他們很難根據(jù)前一個操盤手的操作思路開展營銷，所以，企業(yè)經(jīng)常走馬換燈，*終吃虧的還是企業(yè)自身。
    原因三、經(jīng)驗主義，打死也不創(chuàng)新
    企業(yè)老板都為過來人，他們總是喜歡拿過去所得到的經(jīng)驗和思路來經(jīng)營新品種，但他們不知新品都有其差異性，不同的新品所針對的消費對象以及自身的核心賣點、表現(xiàn)力都是不同的。一貫堅持經(jīng)驗主義會讓新產(chǎn)品走向彎路，導(dǎo)致營銷失敗。創(chuàng)新是這個時代發(fā)展的趨勢，企業(yè)老總同樣需要下市場，去了解這個行業(yè)市場*新的動態(tài)，只有與時俱進，懂得創(chuàng)新，企業(yè)才能獲得穩(wěn)定發(fā)展。
    原因四、盲目跟風(fēng)，只知皮毛不知肉
    一些中小企業(yè)的一大嗜好就是跟風(fēng)，因為他們沒有能力花巨資開發(fā)新的市場，所以他們只能跟風(fēng)于那些大企業(yè)，照搬他們的成功經(jīng)驗，以為能夠獲得成功。當(dāng)然跟風(fēng)學(xué)習(xí)沒有錯，成功的營銷策略值得任何企業(yè)學(xué)習(xí)汲取，但是不能盲目跟風(fēng)，在不知其要領(lǐng)的情況下盲目跟風(fēng)，*終受損的還是企業(yè)本身。
責(zé)任編輯：候明芳    pndqq.cn    2015-8-12 10:17:47

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