互聯(lián)網(wǎng)跨界如此任性 連鎖藥店要用正確姿勢擁抱

    添加日期:2015年4月17日 閱讀:1464

        “狼來了,很多人感受到了巨大危機感。傳統(tǒng)藥品流通行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的對接已不可阻擋,我們不僅不能排斥制止,還要主動擁抱。現(xiàn)在連鎖藥店紛紛觸電,建電商平臺,做微營銷,這是很有遠見和前瞻性的”,國家商務部市場秩序司原巡視員溫再興出席“2015大健康產(chǎn)業(yè)電子(西湖)論壇”時指出,“*終現(xiàn)實會告訴我們,找到屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式,就能很快形成新的核心競爭力”。
        藥品零售網(wǎng)絡應當插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀
        談到藥品零售行業(yè)發(fā)展繞不開政策導向。近幾年,國務院發(fā)布《關(guān)于促進健康工業(yè)發(fā)展的若干意見》提出:力爭到2020年基本建立覆蓋全生命周期,內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務業(yè)體系,基本滿足廣大人民群眾的健康需求,健康工業(yè)總規(guī)模要得到8萬億以上。工信部發(fā)布《一萬億的營養(yǎng)食品發(fā)展規(guī)劃》,這些新政為具有專業(yè)優(yōu)勢的藥品流通行業(yè)體量擴充提供了堅實的政策保障。
        加之我國慢性病導致的死亡人數(shù)已占總死亡人數(shù)的85%,嚴峻的慢病防控形勢急需全面開展全民健康教育和居民醫(yī)療健康服務工作,連鎖藥店的市場潛力前所未有的大。如何求發(fā)展?
        溫再興說:“全國40萬家藥品零售藥店是一張覆蓋全國城鄉(xiāng)的健康產(chǎn)品和健康服務的供應大網(wǎng),可以滿足群眾在自我藥療等多方面的需求。如果能用好互聯(lián)網(wǎng)電子商務工具,加快營銷模式轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新,將會在大健康產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展機遇中,搶占更大的市場份額!
        互聯(lián)網(wǎng)跨界就是這么任性擁抱吧
        在經(jīng)濟新常態(tài)下,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。李克強總理在十二屆全國人大三次會議做《政府工作報告》時指出,推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合,促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展。
        而現(xiàn)實中,互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)也正在不斷融入包括藥品流通行業(yè)在內(nèi)的更多傳統(tǒng)行業(yè)龍頭。在政策推動下,2013年網(wǎng)上藥店從35家增長到132家,截至目前已達289家;2014年銷售額約70多億元。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強勢進入健康產(chǎn)業(yè),跨界跨得如此任性,對藥品零售業(yè)造成了巨大沖擊。
        “狼已經(jīng)來了,危機感越來越大了,藥品流通行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的對接已不可阻擋,要主動擁抱而不是排斥制止”,溫再興說。
        探索營銷新模式形成核心競爭力
        擁抱互聯(lián)網(wǎng)也要用對姿勢。目前,不少有實力的零售連鎖藥店已經(jīng)開始或完成了屬于自己的電商平臺建設(shè),發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢迎接“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。
        更難能可貴的是,一批中小型連鎖企業(yè)也紛紛觸電,探索運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。如河北石家莊新興大藥房,他們充分利用移動客戶端開展O2O業(yè)務,并利用微博微信開展“微營銷”,讓每一個店員都參與其中,取得了非常好的成效。
        不管白貓黑貓,能抓老鼠就是好貓。溫再興認為:“不管是入局電商,還是微營銷,都是連鎖藥店創(chuàng)新營銷模式的有益嘗試,有遠見、有前瞻性。只要找對路子,很快就能形成屬于自己的、新的核心競爭力!
    責任編輯:候明芳    www.pndqq.cn    2015-4-17 11:51:04

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