醫(yī)藥企業(yè)如何應(yīng)對網(wǎng)售處方藥政策

添加日期：2015年3月25日 閱讀：1806

    去年國家下達(dá)相關(guān)政策表示將對網(wǎng)售處方藥松綁，各大電商已經(jīng)等候多時的網(wǎng)售處方藥新政有望在近期公布，屆時將迎來發(fā)展爆發(fā)期，這也讓處方藥概念發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。而對于發(fā)展處方藥概念似乎很多醫(yī)藥人都還處于一個模糊的狀態(tài)，不知如何是好。其實(shí)發(fā)展處方藥概念的總體思路包括三個步驟、一個原則和三個方法。你知道嗎？
    三個步驟
    步驟一、建立假設(shè)
    如何建立假設(shè)？這就需要醫(yī)藥企業(yè)結(jié)合市場發(fā)展機(jī)會、臨床進(jìn)展、競爭產(chǎn)品策略對產(chǎn)品進(jìn)行深度的分析，尋找出其中的關(guān)鍵點(diǎn)和機(jī)會所在點(diǎn)，從而提出處方藥概念假設(shè)。
    步驟二、搜集證據(jù)
    提出假設(shè)之后接下來就是尋找出有效的證據(jù)，可以通過搜集國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料，聽取**相關(guān)意見或者按照循證醫(yī)學(xué)的原則來列出相關(guān)證據(jù)。
    步驟三、建立邏輯
    接下來，企業(yè)就需要對所收集到的證據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，并運(yùn)用邏輯推理進(jìn)行提煉，創(chuàng)造出新的概念，這個新的概念要符合這三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：科學(xué)性、創(chuàng)新性和引導(dǎo)性。
    一個原則
    所謂的原則，就是發(fā)展處方藥概念必須堅持以科學(xué)證據(jù)為本的原則。因?yàn)樘幏剿幍母拍畎l(fā)展并不是一個創(chuàng)意的過程，而是通過邏輯推理所產(chǎn)生出來的結(jié)果。
    三個方法
    1、企業(yè)可以結(jié)合其他產(chǎn)品共同形成治療常規(guī)，并賦予臨床或者醫(yī)學(xué)哲學(xué)高度的概念。
    2、企業(yè)可以將生化、生理、解剖學(xué)等機(jī)理運(yùn)用到臨床。
    3、對現(xiàn)有的臨床概念進(jìn)行梳理和整合，從而創(chuàng)造新的概念。
    之所以進(jìn)行處方藥概念營銷，其意義在于能夠引領(lǐng)新的分類標(biāo)準(zhǔn)，建立起新的競爭框架，并且能夠確定在心的競爭框架下的**地位，能夠在競爭激烈的行業(yè)市場取得優(yōu)勢地位。對于接下來處方藥行業(yè)將會有如何新的變革？我們都將拭目以待。
責(zé)任編輯：楊海靜    www.pndqq.cn    2015-3-25 17:23:52

文章來源：