2015年哪些保健品將成為流行品種？市場(chǎng)將如何變化？

添加日期：2015年3月6日 閱讀：2978

    2015年中國(guó)的保健食品管理體系進(jìn)入升級(jí)調(diào)整期，雖然制度細(xì)則和出臺(tái)時(shí)間尚難預(yù)測(cè)，但是市場(chǎng)仍然會(huì)沿著發(fā)展的軌跡繼續(xù)成長(zhǎng)。
    此前，庶正康訊發(fā)布了《2014年獲批保健食品分析報(bào)告》，并提出《2015保健品流行品種大預(yù)測(cè)》，對(duì)十大保健品流行品種在2015年的情況做出預(yù)測(cè)與分析。
    1、氨基葡萄糖\硫酸軟骨素
    從世界市場(chǎng)看氨基葡萄糖\硫酸軟骨素是一個(gè)成熟品種，其作用主要是改善骨關(guān)節(jié)健康，構(gòu)效關(guān)系明確，僅在美國(guó)年銷售額穩(wěn)定在8億美元以上。中國(guó)目前獲批的產(chǎn)品眾多但認(rèn)知率不足，主要原因在于獲批功能多為增加骨密度，約束了企業(yè)宣傳其具有改善關(guān)節(jié)健康的作用。
    含有氨基葡萄糖的產(chǎn)品獲批72個(gè)，含有硫酸軟骨素產(chǎn)品54個(gè)，包括同仁堂、仙樂(lè)、海王等公司均有該類產(chǎn)品獲批。可以預(yù)見(jiàn)，由于改善骨關(guān)節(jié)健康的認(rèn)知率逐年提升，且2014年獲批產(chǎn)品眾多，2015年會(huì)有更多企業(yè)加入推廣行列，將引發(fā)產(chǎn)品銷售高速增長(zhǎng)的情況。
    2、膠原蛋白
    從世界流行趨勢(shì)看膠原蛋白是成熟市場(chǎng)，其改善皮膚健康的作用有充分的科學(xué)研究支撐，在國(guó)內(nèi)由于2013年媒體的誤傷導(dǎo)致市場(chǎng)大幅滑坡。
    含有膠原蛋白的保健食品獲批40個(gè)，包括湯臣倍健、海王、哈藥等骨干企業(yè)。由于美容市場(chǎng)呈饑渴狀態(tài)，加上經(jīng)過(guò)2014年的持續(xù)恢復(fù)，我們認(rèn)為2015年膠原蛋白市場(chǎng)將會(huì)快速回升。
    3、輔酶Q10
    輔酶Q10在國(guó)外是一個(gè)成熟的品種，在美國(guó)保持了每年7%的連續(xù)高速增長(zhǎng)，年銷售額超過(guò)5億美元，其目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處在開(kāi)發(fā)早期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚不充分，消費(fèi)口碑良好，產(chǎn)品擁有較大的利潤(rùn)空間。
    新批準(zhǔn)含有輔酶Q10的產(chǎn)品25個(gè)，可以預(yù)見(jiàn)由于大量新批文入市和消費(fèi)教育的累加因素，將促其在2015年呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的情況。
    4、鐵皮石斛
    鐵皮石斛一直是保健品中的奇葩，雖然在浙江省連續(xù)十年銷量**，但在其他市場(chǎng)由于消費(fèi)教育不足銷量幾乎為零。2014年由于多家衛(wèi)視養(yǎng)生節(jié)目連篇累牘的宣傳，使鐵皮石斛的消費(fèi)認(rèn)知走出了浙江，受其鼓勵(lì)眾多企業(yè)正在厲兵秣馬制定2015年的宣傳投放計(jì)劃。
    2014年新增加鐵皮石斛批文8張，知名企業(yè)有同仁堂，這些批文將在2015年發(fā)揮耀眼的推波助瀾的作用。
    5、瑪咖
    瑪咖是一個(gè)年輕的老產(chǎn)品，所謂年輕是因?yàn)槠湓谥袊?guó)正處在市場(chǎng)上升階段，所謂老是因?yàn)樵谄湔Q生地北美市場(chǎng)已經(jīng)到了衰退期。2014年眾多企業(yè)聚集推廣瑪咖，從養(yǎng)生節(jié)目、媒體廣告到電商，無(wú)疑成為了一個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)。
    2014年含瑪咖產(chǎn)品共獲批13個(gè)。值得警惕的是，瑪咖的高速增長(zhǎng)將會(huì)持續(xù)，但由于夸大宣傳現(xiàn)象泛濫，2015年很有可能遭受來(lái)自媒體輿論的打擊。
    6、濃縮魚(yú)油
    魚(yú)油（魚(yú)油Ω-3）是全球范圍內(nèi)的成熟品種，在我國(guó)保健品市場(chǎng)也是第*大品類，年銷售額超過(guò)200億人民幣。近年來(lái)魚(yú)油精制技術(shù)不斷創(chuàng)新，濃縮魚(yú)油（DHA/EPA≥50%）在歐美被廣泛應(yīng)用，其主要優(yōu)勢(shì)在于減少了服用者飽和脂肪酸的攝入量。
    2014年魚(yú)油產(chǎn)品獲批數(shù)量為26個(gè)，業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)包括同仁堂、湯臣倍健、仙樂(lè)、無(wú)限極、天獅和榮成百合均獲批了濃縮魚(yú)油�？梢灶A(yù)見(jiàn)，2015年濃縮魚(yú)油成群上市將促進(jìn)魚(yú)油市場(chǎng)全面升級(jí)。
    7、左旋肉堿
    減肥塑身始終是時(shí)尚消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，消費(fèi)需求剛性很強(qiáng)，左旋肉堿持續(xù)受到市場(chǎng)追捧，2014年以10億元人民幣銷售額穩(wěn)居淘寶**，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。
    2014年左旋肉堿批文猛增21個(gè)，獲批企業(yè)包括同仁堂、仙樂(lè)、湯臣倍健、無(wú)限極、富萊欣等，可以預(yù)見(jiàn)由于沒(méi)有換代產(chǎn)品出現(xiàn)，左旋肉堿仍將占據(jù)2015減肥類產(chǎn)品頭把交椅。
    8、越橘提取物
    移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代用眼嚴(yán)重過(guò)度，眼保健意識(shí)和消費(fèi)需求與日俱增。越橘提取物富含花青素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，作為保護(hù)視力的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上深受消費(fèi)者喜愛(ài)，國(guó)內(nèi)保健食品中多應(yīng)用于緩解視疲勞。
    越橘及其提取物獲批產(chǎn)品共18個(gè)，其中抗氧化功能1個(gè)，其余均為緩解視疲勞。獲得批文的企業(yè)中包括湯臣倍健、仙樂(lè)、金奧力等骨干企業(yè)。可預(yù)見(jiàn)，2015年將是越橘提取物類產(chǎn)品的高成長(zhǎng)年。
    9、維生素K2
    在國(guó)際市場(chǎng)上維生素K銷量?jī)H次于多種維生素和B族，美國(guó)年銷售額超過(guò)了12億美元，其中維生素K2在過(guò)去五年中增長(zhǎng)率超過(guò)了180%。維生素K2熱銷的原因在于有實(shí)驗(yàn)依據(jù)證明其對(duì)促進(jìn)骨骼健康有重要作用，比如日本允許納豆聲稱可以促進(jìn)骨骼健康，原因就是納豆中富含維生素K2。國(guó)內(nèi)維生素K2發(fā)展遲緩，僅在2011年批過(guò)一個(gè)以維生素K2為主要原料的保健食品，功能是“增加骨密度”。
    2014年沒(méi)有以維生素K2為主料的產(chǎn)品獲批，而且可申報(bào)功能中暫時(shí)沒(méi)有“促進(jìn)骨骼健康”這一項(xiàng)。但是，市場(chǎng)上沒(méi)有“藍(lán)帽子”的維生素K2產(chǎn)品已經(jīng)大量涌現(xiàn)，行業(yè)期待可聲稱“促進(jìn)骨骼健康”的維生素K2批文出現(xiàn)，以保障這個(gè)新興品類能夠規(guī)范發(fā)展。
    10、酵素
    *后不得不提在日本和臺(tái)灣已經(jīng)熱銷了十幾年的酵素，而在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界存在關(guān)于其功能性和質(zhì)量可控性的質(zhì)疑，暫不受理保健食品申請(qǐng)，因此市場(chǎng)起步較晚。但是多年來(lái)眾多廠家通過(guò)媒體廣告、電視購(gòu)物、電商等渠道堅(jiān)持不懈推廣，2014年酵素市場(chǎng)出現(xiàn)了百花齊放快速上量的勢(shì)頭，僅淘寶年銷售額就高達(dá)6.7億元人民幣。我們預(yù)測(cè)，如果沒(méi)有遭受到行政干預(yù)或輿論否定，2015年酵素將繼續(xù)保持高速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為保健品行業(yè)中的一個(gè)“特區(qū)”。
    結(jié)語(yǔ)
    在中國(guó)保健品行業(yè)欣欣向榮的背后，仍然存在著嚴(yán)重的不敢買、不會(huì)買、買不到的“三不現(xiàn)象”，使得購(gòu)買力接近萬(wàn)億的新興市場(chǎng)仍然徘徊在幾千億的初級(jí)階段，我們分享以上研究成果的目的在于，呼吁業(yè)內(nèi)企業(yè)在2015年增加科學(xué)研究投入、加強(qiáng)誠(chéng)信體系建設(shè)、提升健康教育力度，使保健品這個(gè)草根行業(yè)早日步入國(guó)民經(jīng)濟(jì)主流行列。
責(zé)任編輯：候明芳    pndqq.cn    2015-3-6 15:03:46

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