如何走出降藥價(jià)的營銷困局

添加日期：2015年3月2日 閱讀：1340

    進(jìn)口奶大舉低價(jià)入市，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和民眾對(duì)國產(chǎn)奶質(zhì)量缺乏信心導(dǎo)致內(nèi)地一些奶農(nóng)無力招架，殺牛倒奶損失嚴(yán)重。在藥價(jià)降聲一片、醫(yī)院難進(jìn)、限控不斷、網(wǎng)上竄貨滿天飛無序經(jīng)營普遍的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中不得不聯(lián)想到，如果企業(yè)有一天也無力承受，會(huì)是怎樣？而實(shí)質(zhì)化營銷與經(jīng)營管理先天基因就不強(qiáng)健的電商，賠錢低價(jià)拼殺，又能撐到哪一天？
    低價(jià)牌VS 安全規(guī)范
    熱心病友海外代購印度低價(jià)救命藥觸及法律，進(jìn)口產(chǎn)品為取得經(jīng)營資質(zhì)，審批環(huán)節(jié)同樣需要耗費(fèi)大量時(shí)間成本和費(fèi)用投入，更涉及到各國藥政法規(guī)是否支持。繞開法律用違規(guī)方式降低藥價(jià)顯然行不通。而國內(nèi)品牌從研發(fā)投入到市場(chǎng)培育的天價(jià)成本同樣無可回避，降藥價(jià)的同時(shí)能否先將企業(yè)的研發(fā)投入成本和運(yùn)營成本率先降下來，讓企業(yè)沒有包袱地配合政府回饋于民更顯關(guān)鍵和實(shí)質(zhì)。否則，產(chǎn)品報(bào)批越來越難，時(shí)間越來越長(zhǎng)，營銷越來越艱巨，各項(xiàng)投入越來越大，流程越來越復(fù)雜，市場(chǎng)轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)周期越來越漫長(zhǎng)，企業(yè)如何存活成為考驗(yàn)。和房?jī)r(jià)管控一樣，地價(jià)不降售價(jià)降，企業(yè)就要赤字經(jīng)營。
    滴滴專車們?cè)庥龈鞯亟还芫趾统鲎廛囁緳C(jī)一致抵制，沒有租賃牌照和出租車經(jīng)營牌照的私家車成為爭(zhēng)議焦點(diǎn)�？v使私家車配置高，服務(wù)好，巨頭們一邊巨虧一邊巨額貼補(bǔ)，但毋庸質(zhì)疑，沒有合法經(jīng)營資格和**授權(quán)即為違法違規(guī)經(jīng)營，內(nèi)中更是埋藏眾多不安全隱患。而一旦取消補(bǔ)貼，市場(chǎng)還會(huì)否選擇價(jià)外加價(jià)的滴滴和快的以及各類專車們？管理法規(guī)上又是否行得通？
    與此類似，很多網(wǎng)絡(luò)藥店既未得到有效監(jiān)管，方方面面尚未規(guī)范和完善，未得到企業(yè)授權(quán)擅自經(jīng)營和沖擊市場(chǎng)也應(yīng)視同違法違規(guī)經(jīng)營，不能以降低藥價(jià)的名義巧立名目，瞞天過海。蠅頭快餐小店搭上電商快車變身高大上也曾紅火一時(shí)，但質(zhì)量安全始終是藥品經(jīng)營不可松懈的底線。違背行業(yè)營銷規(guī)律，打亂行業(yè)經(jīng)營秩序，讓賠本賺吆喝的電商以投資人的巨額貼補(bǔ)制造虛假繁榮，實(shí)則電商巨虧，投資人巨虧，商業(yè)模式就注定其不會(huì)盈利和獨(dú)立存活，更涉嫌違規(guī)運(yùn)作和以高額補(bǔ)貼倒掛經(jīng)營沖垮傳統(tǒng)行業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。除了不斷無序和無底線地沖擊實(shí)體行業(yè)，用眼球和故事來支撐不堪一擊的商業(yè)神話和傳奇，也必然波及到整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展和未來興亡。
責(zé)任編輯：楊海靜    www.pndqq.cn    2015-3-2 11:45:21

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