品牌定位是建立強(qiáng)勢(shì)品牌的首要條件

添加日期：2015年1月29日 閱讀：1276

    如今在這個(gè)品牌時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)面異常的激烈。若不想被市場(chǎng)所淘汰，僅僅開展各種營(yíng)銷活動(dòng)還是不夠的。要想自己變得無(wú)堅(jiān)不摧，讓自身所建立的品牌穩(wěn)穩(wěn)的站在行業(yè)市場(chǎng)，那就要讓自己變得強(qiáng)勢(shì)，讓品牌變得強(qiáng)勢(shì)，也就是建立強(qiáng)勢(shì)品牌。
    強(qiáng)勢(shì)品牌化將許多頗具挑戰(zhàn)性的決策擺在營(yíng)銷者面前，例如品牌定位、選擇名牌名稱、品牌歸屬和品牌開發(fā)。首先我們來(lái)說(shuō)說(shuō)有關(guān)品牌定位的問(wèn)題，它是品牌建立的*為重要的一項(xiàng)工作。
    營(yíng)銷者需在目標(biāo)消費(fèi)者的腦海中明確地為其品牌定位，他們可以在三個(gè)層次上為品牌定位。先從底層說(shuō)起，他們可以根據(jù)產(chǎn)品屬性定位品牌。因此，某一美體小鋪的營(yíng)銷者可以談?wù)摦a(chǎn)品**和環(huán)保的成分、獨(dú)特的氣味、以及特殊的質(zhì)感。然而，屬性只是品牌定位*基礎(chǔ)的層次。競(jìng)爭(zhēng)者可以輕易地模仿這些屬性。更重要的是，顧客對(duì)這些屬性并不感冒，他們感興趣的是那些為他們定制的屬性。
    通過(guò)將品牌名稱與合適的利益建立關(guān)聯(lián)的方式，可以更好地為品牌定位。因此，美體小鋪可以超越產(chǎn)品成分，談?wù)?終的美麗利益，如使用某產(chǎn)品可以得到清潔肌膚的作用等等。基于利益定位的成功品牌有很多。
    *強(qiáng)勢(shì)的品牌走得比屬性或利益定位更遠(yuǎn)，他們定位在堅(jiān)定的新年和價(jià)值的基礎(chǔ)上。他們匯聚起來(lái)形成情感的沖擊。由此，媒體小鋪不僅可以談?wù)摲�合環(huán)保的成分和肌膚護(hù)理的利益，還可論及購(gòu)買其產(chǎn)品將如何使具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者。成功的品牌在更深的情感層面上吸引顧客。
    在為品牌定位時(shí)，營(yíng)銷者優(yōu)選需要為其提出市民和關(guān)于該品牌發(fā)展的愿望。品牌是關(guān)于傳遞與顧客需要相一致的特征、利益、服務(wù)和iyan的特定組合的企業(yè)承諾。品牌承諾必須做到簡(jiǎn)明、可信。
責(zé)任編輯：楊海靜    pndqq.cn    2015-1-29 16:59:40

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