哪些營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)形勝有形

添加日期：2015年1月26日 閱讀：1666

    除了有形的產(chǎn)品和服務(wù)以外，在營(yíng)銷(xiāo)者眼中的產(chǎn)品概念還延伸到了其他的市場(chǎng)供給物，例如組織、任務(wù)、地點(diǎn)和理念。
    經(jīng)常有組織開(kāi)展活動(dòng)以“推銷(xiāo)”自身。組織營(yíng)銷(xiāo)包括用以創(chuàng)造、維持或改變目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)組織的態(tài)度和行為的所有活動(dòng)。營(yíng)利性組織和非營(yíng)利性組織都會(huì)實(shí)踐組織營(yíng)銷(xiāo)。一些商業(yè)企業(yè)贊助公關(guān)活動(dòng)或企業(yè)形象廣告活動(dòng)以營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)自身和改善其形象。
    人物也可以被視之為產(chǎn)品。人物營(yíng)銷(xiāo)包括用以創(chuàng)造、維持或改變對(duì)特定人物的態(tài)度或行為的所有活動(dòng)。企業(yè)利用人物營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立個(gè)人聲譽(yù)，例如企業(yè)專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)一些行業(yè)**、名人或者明星，用以幫助銷(xiāo)售期產(chǎn)品，提升企業(yè)形象。
    營(yíng)銷(xiāo)的巧妙應(yīng)用可將人名變?yōu)閺?qiáng)勁的品牌。例如廣為人所熟知的邁克爾·喬丹、奧普拉·溫弗麗等精心管理的著名姓名，代言的產(chǎn)品也隨之深入人心。特朗普稱(chēng)自己為“世界上*紅火的品牌”，他就是巧妙地將其人生制定一項(xiàng)永不停息的媒體事件。他的一位朋友說(shuō)：“他是一位高深的營(yíng)銷(xiāo)者，而他營(yíng)銷(xiāo)的正是他自己的名字�！边@個(gè)世界上，還有很多著名的、營(yíng)銷(xiāo)出色的姓名具有巨大的品牌威力。
    地點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)包括用以創(chuàng)造、維持或改變對(duì)特定地點(diǎn)的態(tài)度或行為的所有活動(dòng)。另外理念也可以營(yíng)銷(xiāo)。在某種意義上來(lái)說(shuō)，所有的營(yíng)銷(xiāo)都是在營(yíng)銷(xiāo)一種理念。
    *后一個(gè)是社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，即為提高個(gè)人和社會(huì)的福利，而將商業(yè)性營(yíng)銷(xiāo)理念和工具用于旨在影響個(gè)人行為的方案中。社會(huì)營(yíng)會(huì)銷(xiāo)泛指公共健康運(yùn)動(dòng)、環(huán)保運(yùn)動(dòng)以及鞏義活動(dòng)。社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)可利用的手段不僅僅是廣告，社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)研究所鼓勵(lì)采用更加廣泛的營(yíng)銷(xiāo)工具。社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)超出營(yíng)銷(xiāo)組合中的促銷(xiāo)部分，要將其他的各個(gè)要素也囊括進(jìn)來(lái)，以實(shí)現(xiàn)其社會(huì)變革目標(biāo)。
責(zé)任編輯：楊海靜    pndqq.cn    2015-1-26 14:07:30

文章來(lái)源：