性感營銷的性感魅力（一）

添加日期：2011年9月14日 閱讀：830

    前言:
    性感魅力之于瑪麗蓮夢露,就如同性感營銷之于營銷人。成功的營銷人非常“性感”,他們的一言一行,或者朗朗上口,或者個性鮮明,或者充滿智慧,恰如傾國傾城的美人一般,給人留下深刻印象,讓人看一眼就不能忘懷。正如周峰翻唱的萊昂奈爾里奇的歌唱的那樣:是你,看一眼不能忘,在那茫茫人海里,你的蹤影像個謎,為了再看你一眼,我走過多少里,想要看到我自己,在你深凹雙目里,那怕是短短一瞬,我愿意……
    《商業(yè)秀》里有這樣一段話:“所有的行業(yè)都是娛樂業(yè),商業(yè)的實質(zhì)就是做秀�！比绾巫屇愕钠放葡裼狙b美女、性感嬌娃那樣那樣吸引人,是我們策劃人日思夜想的首要問題。前幾日,為一個旅游行業(yè)論壇做演講的時候,我**提出了“性感營銷”的概念,受眾褒貶不一,在此詳加論述,希望有怨的抱怨,有仇的報仇!
    世界上既是成功的企業(yè)家又是成功的政治家的屈指可數(shù),三落三起民選當(dāng)上總理的恐怕更是鳳毛麟角。意大利總理西爾維奧?貝盧斯科尼則是這樣的人物。貝盧斯科尼是極富爭議的人物,政治丑聞頻現(xiàn)。他的幾家公司多次遭司法調(diào)查,也曾被指控行賄,并和西西里黑手黨有染。性丑聞和各種桃色新聞也不間斷。貝盧斯科尼曾公開對意大利力量黨的下議院議員瑪拉?卡爾法尼亞說:“假如我還未婚的話,我現(xiàn)在就會立刻娶你�！薄拔視�帶著你浪跡天涯�！薄�—著名營銷**譚小芳老師(預(yù)定性感營銷培訓(xùn),請聯(lián)系13938256450)認(rèn)為,這位多姿多彩的政企大亨身上必然有許多值得企業(yè)家借鑒的地方,那么,我們獲得什么啟迪呢?
    意大利人熱情爽直,喜愛美女,而且意大利也盛產(chǎn)美女。貝盧斯科尼曾對一群華爾街投資商說,歡迎你們來意大利投資,第*條理由是意大利有世界上*漂亮的女秘書!他玩“性感政治”,看似滑稽,實則理性。據(jù)說有人統(tǒng)計過,這位已經(jīng)年過七旬的總理,光緋聞女友就有16個以上。一個72歲的**對年輕美女的“力比多”保持高水平,反證了他們的**是個懂得生活情趣又是心態(tài)年輕的活生生的人。
    意大利人愛開玩笑,貝盧斯科尼則是不分場合地玩笑不斷。他曾和很多外國總統(tǒng)、政要、使節(jié)開玩笑,包括美國小布什總統(tǒng)和德國默克爾總理。2008年意大利大選,貝盧斯科尼公開說他發(fā)現(xiàn)右派的女選舉人都比左派的女選舉人漂亮,引起人們哄堂大笑,但也遭到婦女團(tuán)體的抗議。不少選民欣賞他獨特的意大利風(fēng)格,和貝盧斯科尼有同屬感,是他的鐵票。
    筆者表示,貝盧斯科尼開拓電視業(yè)務(wù)也有其獨門功夫。他曾說電視業(yè)界*大的秘密,是意大利男人夢想著看到電視上半裸的女人。于是他的新聞臺主持人個個是美女,打性感牌,收視率一路飆升。面對互聯(lián)網(wǎng)熱潮與新媒體的興起,貝盧斯科尼成立了MediasetOnline(MOL)與Newmedia公司,提供在線內(nèi)容服務(wù),又開展了互動電視業(yè)務(wù),增長速度很快,成為歐洲媒體新貴。
    《男人裝》與凱迪拉克合拍的《夢斷牛仔》“性感營銷”事件堪稱經(jīng)典�！靶愿小本褪沁@兩組圖片*大的看點。《男人裝》在創(chuàng)刊四周年之際,聯(lián)手豪華汽車巨頭凱迪拉卡克,隆重推出了兩部靜像電影大片。漫天黃沙中,一群身著極其清涼夏裝的長腿美女與一個騎馬的狂野牛仔,駕著凱迪拉克汽車上演了一場名為《夢斷牛仔》的好戲。以“靜像電影”之名出現(xiàn)的這兩組大片,性感而絕不低俗。**的創(chuàng)意、**的模特、**的服裝設(shè)計、還有**的攝影,讓這兩套圖片在性感之余,呈現(xiàn)出某種高貴的質(zhì)感。這是否正是本片的真正主角——凱迪拉克品牌所要傳達(dá)給讀者的內(nèi)容呢?
    如果這些圖片吸引了你的眼球,那就對了。在眼球經(jīng)濟(jì)的年代,注意力就是生產(chǎn)力。而凱迪拉克確實深諳此道。網(wǎng)絡(luò)上*吸引人的是什么?圖片!什么樣的圖片看的人*多?當(dāng)然是性感美女!而當(dāng)美女與豪車出現(xiàn)在同一情節(jié)中時,想不引人注意也難!即使是在沒有疆界的互聯(lián)網(wǎng)上,大概也很少有圖片引起這么強(qiáng)烈的反響。這兩組圖片的傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了汽車網(wǎng)站和論壇的范疇,出現(xiàn)在幾站所有的貼圖社區(qū)。保守估計,兩組圖片的點擊率超過了100萬。也就是說,至少有100萬人通過網(wǎng)絡(luò)接受到“凱迪拉克”與性感美女的信息,并且牢牢地將它們留在了記憶里。單單以結(jié)果為考量標(biāo)準(zhǔn),凱迪拉克的這招“性感營銷”無疑非常成功。
    性感一詞,可以引申出許多具有誘惑力的涵義:時尚、品位、奢華。而這些內(nèi)涵所表達(dá)的正是凱迪拉克品牌孜孜不倦、細(xì)心經(jīng)營的品牌形象,這些美好的形容詞與凱迪拉克作為一個富有傳奇色彩的豪華汽車品牌本身的品牌內(nèi)涵也是貼合得如此完美!也正因如此,多少汽車品牌都想與“性感營銷”打打擦邊球,無奈真正玩得轉(zhuǎn)的,卻還是那些具有實力、底蘊與性感氣質(zhì)的豪華品牌。凱迪拉克無疑算是其中*具代表性的一個。在該傳奇品牌的百年歷**,它就一直與當(dāng)時時代的時尚人士和權(quán)貴階層為伍,反映著一個時代的品位與奢華氛圍。這種骨子里散發(fā)出來的“性感”氣質(zhì),成就了今日凱迪拉克呈現(xiàn)給人們的氣質(zhì):時尚、品位、奢華。
    講性感營銷就不得不談?wù)勛⒁饬��?jīng)濟(jì),“注意力經(jīng)濟(jì)”是IT行業(yè)的著名論斷,是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的,這一概念是MichaelH.Goldhaber1997年在美國發(fā)表的一篇題為《注意力購買者》的文章中提出的。Goldhaber說:“獲得注意力就是獲得一種持久的財富。在新經(jīng)濟(jì)下,這種形式的財富使你在獲取任何東西時都能處于優(yōu)先的位置。財富能夠延續(xù),有時還能累加,這就是我們所謂的財產(chǎn)。因此,在新經(jīng)濟(jì)下,注意力本身就是財富。”

        責(zé)任編輯：張言    pndqq.cn    2011-9-14 17:26:44

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