微博時(shí)代偉大的營(yíng)銷革命（上）

添加日期：2011年8月20日 閱讀：807

    一、視覺營(yíng)銷刺痛了誰(shuí)的雙眼
    喜歡寫寫文字是我多年不曾丟掉的所剩不多的幾個(gè)良好的習(xí)慣之一,而這些信手拈來(lái)、靈感突發(fā)的文字大多都放在我的博客里面,這些文字成為記錄我個(gè)人生活、情感乃至我混口飯吃的職業(yè)的一個(gè)真實(shí)的縮影,這些文字的質(zhì)量高低雖然有待商榷,但我想對(duì)于閱讀這些文字的人基本是無(wú)公害的,比起那些包裝精美的有毒食品至少要健康得多。
    突然,某天,從IP地址得知來(lái)自廈門的一個(gè)雌性的道德衛(wèi)士,對(duì)我在博文中穿插的那些精美、性感的圖片大加撻伐,一路上升到質(zhì)疑我的道德、職業(yè)操守的高度,我看完之后不由大汗淋漓、惶恐不安,進(jìn)而我不由反思心靈深處不安而躁動(dòng)的“骯臟”,本想就此對(duì)這個(gè)雌性動(dòng)物所放的香屁附上我的一些想法,但實(shí)在被噎得無(wú)話可說(shuō),好像前列腺癥狀一樣,充滿尿意卻始終尿不出來(lái),這是非常痛苦的心里體驗(yàn),因而,我索性就把這段暴露了這個(gè)雌性動(dòng)物思想深處假衛(wèi)道士的留言給刪了!雖然,后來(lái),我偶爾還是會(huì)想想這個(gè)有趣的雌性動(dòng)物帶給與其交歡的雄性的體驗(yàn)應(yīng)該是何等的痛苦!但那時(shí),我依然沒有想寫上述文字的意思,因?yàn)?用文字這么高貴的東西去寫一個(gè)心理扭曲的雌性動(dòng)物是對(duì)文字極大的不尊重。
    從博文中那些精美、性感、胸凸臀翹的模特的圖片引出這么一個(gè)令人啼笑皆非的話題,這是我始料未及的,但從這個(gè)雌性動(dòng)物貌似很懂營(yíng)銷實(shí)則壓根不知營(yíng)銷為何物的留言中,也不難看出在品牌營(yíng)銷界深受營(yíng)銷教科書的教條主義、框框主義的毒害,這種毒害不但嚴(yán)重的傷害了像這個(gè)雌性動(dòng)物的生理需求,也極大的阻礙了品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新和創(chuàng)新思維的發(fā)展。
    如果這個(gè)雌性動(dòng)物不是選擇性智障,她應(yīng)該懂得現(xiàn)在有一個(gè)已經(jīng)是深入營(yíng)銷人士?jī)?nèi)心的共識(shí),那就是所謂的視覺營(yíng)銷,而這些絕非單純色情的國(guó)外品牌廣告大片應(yīng)該是視覺營(yíng)銷中的精品,看到這些圖片,應(yīng)該對(duì)我們的視覺營(yíng)銷有所啟示,特別是對(duì)品牌廣告的拍攝的思路和策劃有所教益,而我的本意也是想在我的文章中穿插這些圖片,是讓閱讀者在瀏覽文字的同時(shí)可以愉悅一下眼球,放松一下心情,我想這也是對(duì)閱讀者的眼保健做出了一種積極的貢獻(xiàn)。
    我們時(shí)不時(shí)的會(huì)看到一些國(guó)外奢侈品品牌或某個(gè)大牌,因廣告尺度過(guò)大而遭禁播的消息,但從發(fā)布的廣告海報(bào)來(lái)看,其尺度之大、帶給我們的視覺震撼依然讓我們內(nèi)心充滿某種沖動(dòng),但這種沖動(dòng)不僅僅是停留在基本的生理反應(yīng)上面,而是在心里確實(shí)產(chǎn)生了購(gòu)買的欲望。如果按照這個(gè)雌性動(dòng)物的理解,那么把這些國(guó)外大牌隆重其事的推廣其尺度令人心跳面紅的海報(bào)視為是AV宣傳都不為過(guò)了,更為甚者,張導(dǎo)演在麗江山水之間以少女青春的裸體來(lái)表達(dá)的人與自然之間的那種天人合一的視覺盛宴,讓廣大觀者如癡如醉,按照這個(gè)雌性動(dòng)物的邏輯這是不是一種集體淫亂呢?!我想有正常智力和思維能力的人都不會(huì)這么想,當(dāng)然,這個(gè)雌性動(dòng)物是例外的,因此,在即將說(shuō)到本文的主題之前是可以得出一個(gè)粗鄙的結(jié)論:像這種動(dòng)不動(dòng)高喊道德口號(hào)、任何事情都上升到道德層面加以說(shuō)事的雌性動(dòng)物,哪怕她穿著厚實(shí)的衣服也無(wú)法掩飾其內(nèi)心的骯臟。與廣大的人民群眾由衷喜愛的表演藝術(shù)家倉(cāng)老師相比,我覺得蒼老師還是真實(shí)得多,本來(lái)這種對(duì)比就是對(duì)蒼老師的一種莫大的侮辱。
    二、性感營(yíng)銷將超越視覺營(yíng)銷的成為營(yíng)銷實(shí)踐的主流
    對(duì)于什么是視覺營(yíng)銷的解釋許多貌似所謂的**們已經(jīng)給出了諸多的答案,這方面的書籍也是汗牛充棟,在此再搬弄那些教科書是沒有任何意義的,但翻看這些書籍和某些**給出的答案,雖四平八穩(wěn),但缺乏新意。
    我們知道,在品牌的廣告宣傳中,性暗示或性挑逗雖然是個(gè)具有爭(zhēng)議的話題,但不可否認(rèn),這種性暗示或性挑逗的廣告作品卻始終受到廣大消費(fèi)者的追捧,這種廣告作品切合了人類內(nèi)心的隱秘的性意識(shí),因而這種作品就成功的抓住了受眾的眼球,歐美奢侈品品牌或大牌無(wú)不是此類作品的高手,特別是在時(shí)尚品牌的領(lǐng)域,該類作品無(wú)不以性暗示或性挑逗撩撥著我們?nèi)找妗皩徝榔�勞”的眼�?而抓住受眾的眼球就是視覺營(yíng)銷所要達(dá)到的根本目的。
    但時(shí)至今日,再用視覺營(yíng)銷來(lái)概括或指導(dǎo)我們的營(yíng)銷實(shí)踐,都顯得捉襟見肘,也就是說(shuō)在營(yíng)銷實(shí)踐中所出現(xiàn)的新形式、使用的新方法,或者新的營(yíng)銷思維,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了視覺營(yíng)銷所表述的范圍,因而,在營(yíng)銷領(lǐng)域,必須要有新的、革命性的營(yíng)銷概念或者說(shuō)營(yíng)銷思想、營(yíng)銷理論來(lái)指導(dǎo)我們的營(yíng)銷實(shí)踐,而這就是性感營(yíng)銷。
    性感營(yíng)銷的概念比起視覺營(yíng)銷這個(gè)概念來(lái)得更為直觀、更為透徹,更能揭示我們所要達(dá)到的目的,可以這樣說(shuō),性感營(yíng)銷是視覺營(yíng)銷發(fā)展的新階段,是視覺營(yíng)銷或者說(shuō)是營(yíng)銷本身發(fā)展的必然選擇,性感營(yíng)銷作為一個(gè)嶄新的營(yíng)銷實(shí)踐工具,將徹底顛覆我們先前對(duì)于視覺營(yíng)銷的固有認(rèn)識(shí),也將重塑我們對(duì)于品牌廣告的策劃思維,甚至對(duì)于我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、文案創(chuàng)作、媒體選擇、推廣工具等等方面都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
    而我們無(wú)論是在時(shí)尚、華麗的百貨商場(chǎng),還是各種品牌的店鋪,我們眼之所及,那些裝飾別具創(chuàng)意的櫥窗、似露未露的模特海報(bào)、甚至那含著微笑、舉止得體的店員,無(wú)不散發(fā)著讓我們難以抗拒的性感風(fēng)情,而這些恰恰就是性感營(yíng)銷的成功實(shí)踐。
    如果非要給性感營(yíng)銷下一個(gè)準(zhǔn)確的定義,我想這樣的表述應(yīng)該是恰如其分的:性感營(yíng)銷是以性感為訴求的品牌營(yíng)銷解決方案,是以性感為核心理念的品牌建設(shè)的系統(tǒng)工程,是以性感為據(jù)點(diǎn)的品牌營(yíng)銷實(shí)踐工具;
    中國(guó)元素近年來(lái)受到世界各地時(shí)尚品牌的追捧,這些給人沉悶的中國(guó)元素在世界大牌設(shè)計(jì)師手中煥發(fā)了光彩照人的勃勃生機(jī),而其中的奧秘就在于這些元素被這些設(shè)計(jì)師賦予了性感的訴求,實(shí)踐已經(jīng)證明,被賦予了性感的中國(guó)元素原來(lái)可以是這樣的時(shí)尚,因此,我們不難看出,這些品牌正是以性感為訴求為品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到了制勝的營(yíng)銷解決方案。而這也是性感營(yíng)銷再次在品牌營(yíng)銷中的成功實(shí)踐。
    如果說(shuō)時(shí)尚不過(guò)是品牌的一種外在的表現(xiàn)形式,那么可以這樣說(shuō)性感就是時(shí)尚的靈魂,一個(gè)品牌沒有性感作為內(nèi)在的精神力量,那么這個(gè)品牌無(wú)論是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、形象系統(tǒng)的建設(shè)、乃至店鋪終端的表現(xiàn)方式都將是蒼白的,而這種蒼白所導(dǎo)致的結(jié)果就是無(wú)法吸引到目標(biāo)消費(fèi)者的眼球,也就無(wú)法占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,從而也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)銷售的預(yù)期。
    我們知道,消費(fèi)者的大腦已經(jīng)成為營(yíng)銷的**戰(zhàn)場(chǎng),如果,連消費(fèi)者的眼球都無(wú)法搶占,那么,我們靠什么去占領(lǐng)消費(fèi)者那日益聰明且充滿懷疑的大腦呢?如果連這一點(diǎn)都做不到,又奢談什么營(yíng)銷戰(zhàn)略呢?
    性感是一種力量,而性感營(yíng)銷的目的就是要將這種力量進(jìn)行幾何式的裂變,成為品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中的利器,用性感抓住眼球進(jìn)而突破消費(fèi)者的心理防線,讓消費(fèi)者的心靈深處與品牌傳遞的信念產(chǎn)生共鳴,那么,占領(lǐng)其心智就是水到渠成之事。
    當(dāng)然,
    這里所講的性感不單單是指女人或者說(shuō)男人的身體,其實(shí)這是對(duì)性感*為狹隘、粗暴甚至無(wú)知的理解----雖然人類的身體是性感的主要內(nèi)容----但這里的性感定義要更為廣泛得多,我們目之所及,給我們以視覺沖擊并能對(duì)我們?nèi)找媛槟镜男撵`產(chǎn)生某種美好的聯(lián)想的事物都在這種性感所要關(guān)注的范圍之內(nèi)�？梢哉f(shuō),性感是對(duì)一切投射在我們眼球的美好事物的*好的定義。
    面對(duì)日益喧囂的塵世,面對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的工作和生活壓力,也許我們真的無(wú)法做到詩(shī)意的棲居,那么,就讓我們性感的生活著吧!
    三、性感營(yíng)銷是微博時(shí)代品牌營(yíng)銷革命性解決方案
    微博等自媒體自經(jīng)問(wèn)世以來(lái),短短數(shù)年便在世界各地以**的速度獲得了令人瞠目結(jié)舌的蓬勃發(fā)展,其中,微博更是“以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)”從各種自媒體中脫穎而出,受到了世界各地?cái)?shù)以億萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民的追捧,微博的擁躉更是涵蓋了社會(huì)的各個(gè)階層,草根、寫字樓里的小白領(lǐng)以及企業(yè)高管、名人明星,等等,無(wú)不以博為樂,以博為據(jù)點(diǎn),成為博主與粉絲交流、分享的全天候的、實(shí)時(shí)的平臺(tái),而隨著政府各種機(jī)構(gòu)的加入,甚至政治**們的加入,更是將微博的影響推向了一個(gè)無(wú)出其右者的**,奧巴馬的微博問(wèn)政、號(hào)召粉絲圍觀國(guó)會(huì)以促使美國(guó)國(guó)債談判的通過(guò)都是使用微博營(yíng)銷的經(jīng)典案例,至于利用微博等社交媒體所促成的所謂的阿拉伯之春、英國(guó)首相卡梅倫考慮在國(guó)內(nèi)騷亂期間關(guān)閉社交媒體的決定都無(wú)不證明了微博等社交媒體的威力。
    自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái),可以這樣說(shuō),自微博至始,才真正革命性的徹徹底底的顛覆了我們以前對(duì)于這個(gè)世界的一切認(rèn)知,對(duì)我們的工作、生活各個(gè)方面都進(jìn)行了重新組合安排,而具體到品牌營(yíng)銷,微博的作用已經(jīng)深刻的顯現(xiàn)。 

        責(zé)任編輯：張言    www.pndqq.cn    2011-8-20 15:49:28

文章來(lái)源：