概念傳達和產(chǎn)品對接的營銷策劃

添加日期：2011年7月11日 閱讀：986

    《無極》的宣傳力度是很大的,但是也是雷聲大,雨點小。 
    盛名之下,其實難副。 
    電影市場化炒作的時候,結(jié)果沒說清楚,搞得太神秘了。 
    本來給你一個蘋果,卻告訴你這是蘋果,你吃了覺得這是蘋果,你就會很高興;可現(xiàn)在弄得特神秘,說給你一蘋果,*后出來一看,給你的是一個櫻桃,你就覺得無法接受了。 
    這時候你的逆反心理就會非常大。 
    這是肯定的。 
    所以,做營銷From EMKT.com.cn的時候都會講,傳達的信息概念要和結(jié)果對接。就是說,推廣的概念和銷售的概念要符合。 
    其實,這個電影的產(chǎn)品概念和產(chǎn)品品質(zhì)都沒問題。產(chǎn)品品質(zhì)和有些導演比,已經(jīng)算不錯的了。關(guān)鍵是把這話題概念化推廣,造出來的東西和實際銷售的東西不是同一個概念。 
    所有人在看之前,腦子里理解的都是其他的東西。 
    比如說,人家給我介紹一個對象,說這女的多美多美,我沒見過;等到一見,不是我心中想象的那樣美,其實她也不丑,于是我就抱怨這個介紹人,就會說你怎么給我介紹這么一個人,因為我心里有落差了。但是,你如果是說這個女孩挺好的,沒有把她描繪得那么漂亮、那么完美,我見著了沒準就還接受了。 
    再比如,我們喝的酸奶,剛上市的時候不告訴消費者奶是酸的,而是很神秘地說我們發(fā)明了一種新的牛奶。等到消費者一嘗,覺著不對勁,怎么這個奶有一股餿味呀?他就會不接受這個產(chǎn)品。 
    從營銷的角度來講,我們做企業(yè)做產(chǎn)品都是這樣的道理:如果我們傳達的和表現(xiàn)的不能對接,讓消費者感覺不是一回事兒,那我們所有的工作都前功盡棄了! 
    所以,做營銷策劃概念傳達一定要清楚,并且概念傳達和*后產(chǎn)品送到消費者的時候,兩個必須能夠?qū)�接才行�?
        責任編輯：張言    www.pndqq.cn    2011-7-11 8:41:47

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