品牌規(guī)劃，企業(yè)成功的起點

添加日期：2011年6月3日 閱讀：896

    品牌規(guī)劃看似深奧難懂,實則并非多么地高深莫測。本文對品牌規(guī)劃作深入淺出之說明,試圖撂開品牌規(guī)劃之神秘面紗。 
    一、品牌資產(chǎn)掃描——深挖、深挖、再深挖。 
    深入挖掘企業(yè)過去、現(xiàn)在的各項品牌資產(chǎn),包括:產(chǎn)品質量、性能、技術、人員、歷史、文化、故事傳說等等。羅列出各項品牌資產(chǎn)清單,并作深入分析。 
    尊重歷史,繼承遺產(chǎn),才能走得更好、更遠。 
    二、品牌DNA提煉——精簡、精簡、再精簡。 
    將上述企業(yè)品牌資產(chǎn)清單分析結果,結合目標消費者*深層次的需求,逐項剖析。*終,找出二者*為匹配者,即為企業(yè)核心品牌資產(chǎn)。 
    企業(yè)核心品牌資產(chǎn)即是品牌DNA,是品牌之靈魂,指導企業(yè)一切管理與營銷From EMKT.com.cn工作。企業(yè)任何一項工作之目的,理論上都應該緊緊圍繞品牌DNA展開,不斷加深DNA之印象。 
    請記住:95%上的大腦都只愿意且僅能夠記住簡單的概念。 
    三、品牌DNA表現(xiàn)——聚焦、聚焦、再聚焦。 
    視覺系列應能鮮明地展現(xiàn)品牌DNA。品牌DNA一旦提煉出來,則應圍繞其開發(fā)出系列VI視覺識別系統(tǒng)。包括:品牌VI、產(chǎn)品包裝、終端形象、廣告宣傳物料(含網(wǎng)絡、紙質、視頻廣告、海報等等)。 
    物理學中,一個物體受到許多外力作用,而其合力或許為零。因此,所有宣傳推廣工具,均應朝著同一方向,絕不能偏離品牌核心價值。 
    四、品牌整合傳播——重復、重復、再重復。 
    通過對目標消費者的深入調研分析,列出所有品牌接觸點(品牌接觸點指的是消費者能夠接觸到品牌信息的所有渠道,包括:電視、報紙、雜志、網(wǎng)站、戶外、終端、咨詢電話、企業(yè)人員等),并對各接觸點進行分析、排序;然后,根據(jù)特點和重要性,針對性地分配傳播資源,科學、有效地管理好每一個接觸點。 
    在所有接觸點,均應以同一訴求方式,不斷重復品牌核心價值,**勿輕易改變。 
    五、小結 
    科學系統(tǒng)的品牌規(guī)劃,能產(chǎn)生四兩撥千斤之功效。許多時候,宣傳費用投入10萬遠比1000萬來得更持久、更有效。 
    品牌規(guī)劃,企業(yè)成功的起點。


        責任編輯：張言    www.pndqq.cn    2011-6-3 9:33:24

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