做好品牌認(rèn)識(shí)管理的四個(gè)準(zhǔn)則

添加日期：2011年6月3日 閱讀：1098

    品牌營(yíng)銷是在市場(chǎng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,在目標(biāo)消費(fèi)者中建立預(yù)期的認(rèn)知,并且逐步的提升和強(qiáng)化它。
    消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知有這么幾個(gè)過(guò)程和層次:一是,是什么?二是,如何?三是,滿足什么欲望或需求?四是,體驗(yàn)后結(jié)果如何? 
    拿“金六�！逼放苼�(lái)講:一,金六福是酒,二是,五糧液優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;三是,我有喜事金六福酒!四是,大品牌,辦喜事圖吉利,好彩頭! 
    品牌認(rèn)知管理的第*準(zhǔn)則是要簡(jiǎn)潔,單一。切忌不可概念復(fù)雜!從這里分析來(lái)看,金六福的品牌認(rèn)知管理就非常的成功。品牌的認(rèn)知清晰的表達(dá)了他在婚宴市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略。 
    品牌認(rèn)知的第二個(gè)準(zhǔn)則是品牌的表達(dá)形式可以不斷創(chuàng)新,但是品牌的核心訴求不可隨意改變。金六福的品牌核心訴求是表達(dá)對(duì)新婚的美好祝福,是婚宴喜慶酒!他的廣告形式一直在不斷的創(chuàng)新,但是他的核心訴求是不變的!如果一個(gè)品牌經(jīng)常的變化訴求,那么必然會(huì)令消費(fèi)者感到認(rèn)知的困惑,不利于消費(fèi)者的理解的記憶。 
    品牌認(rèn)知管理的第三個(gè)準(zhǔn)則是品牌的認(rèn)知推廣必須持續(xù)不斷。這樣才能保證品牌的新鮮度。金六�，F(xiàn)在做的怎么樣呢?不去評(píng)價(jià),大家也可以想到!金六福九年壇(陳)等系列產(chǎn)品的推出,是在打營(yíng)銷消耗戰(zhàn)嗎?為什么不根據(jù)婚宴市場(chǎng)需求的不斷提升而不斷開(kāi)發(fā)產(chǎn)品線呢? 
    品牌認(rèn)知管理的第四個(gè)準(zhǔn)則是消費(fèi)者的體驗(yàn)印象要達(dá)到或超過(guò)品牌啟發(fā)的欲望。如果,你把消費(fèi)者的欲望調(diào)的很高,但是他的消費(fèi)者體驗(yàn)印象不佳,那么你的品牌就無(wú)法得到口碑的傳播。管理好消費(fèi)者的體驗(yàn),是品牌認(rèn)知管理*后的也是*重要的一道閘門。
        責(zé)任編輯：張言    pndqq.cn    2011-6-3 9:23:56

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