做好品牌認(rèn)識管理的四個準(zhǔn)則

添加日期：2011年6月3日 閱讀：940

    品牌營銷是在市場戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,在目標(biāo)消費者中建立預(yù)期的認(rèn)知,并且逐步的提升和強(qiáng)化它。
    消費者對品牌的認(rèn)知有這么幾個過程和層次:一是,是什么?二是,如何?三是,滿足什么欲望或需求?四是,體驗后結(jié)果如何? 
    拿“金六福”品牌來講:一,金六福是酒,二是,五糧液優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;三是,我有喜事金六福酒!四是,大品牌,辦喜事圖吉利,好彩頭! 
    品牌認(rèn)知管理的第*準(zhǔn)則是要簡潔,單一。切忌不可概念復(fù)雜!從這里分析來看,金六福的品牌認(rèn)知管理就非常的成功。品牌的認(rèn)知清晰的表達(dá)了他在婚宴市場的領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略。 
    品牌認(rèn)知的第二個準(zhǔn)則是品牌的表達(dá)形式可以不斷創(chuàng)新,但是品牌的核心訴求不可隨意改變。金六福的品牌核心訴求是表達(dá)對新婚的美好祝福,是婚宴喜慶酒!他的廣告形式一直在不斷的創(chuàng)新,但是他的核心訴求是不變的!如果一個品牌經(jīng)常的變化訴求,那么必然會令消費者感到認(rèn)知的困惑,不利于消費者的理解的記憶。 
    品牌認(rèn)知管理的第三個準(zhǔn)則是品牌的認(rèn)知推廣必須持續(xù)不斷。這樣才能保證品牌的新鮮度。金六�，F(xiàn)在做的怎么樣呢?不去評價,大家也可以想到!金六福九年壇(陳)等系列產(chǎn)品的推出,是在打營銷消耗戰(zhàn)嗎?為什么不根據(jù)婚宴市場需求的不斷提升而不斷開發(fā)產(chǎn)品線呢? 
    品牌認(rèn)知管理的第四個準(zhǔn)則是消費者的體驗印象要達(dá)到或超過品牌啟發(fā)的欲望。如果,你把消費者的欲望調(diào)的很高,但是他的消費者體驗印象不佳,那么你的品牌就無法得到口碑的傳播。管理好消費者的體驗,是品牌認(rèn)知管理*后的也是*重要的一道閘門。
        責(zé)任編輯：張言    www.pndqq.cn    2011-6-3 9:23:56

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