藥企連帶銷售日化產(chǎn)品 市場狀況難言樂觀

添加日期：2017年12月6日 閱讀：1695

藥企紛紛布局藥妝的一大原因，是國內(nèi)藥妝市場規(guī)模的快速增長。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2015年發(fā)布的《藥妝行業(yè)品牌競爭與投資分析報(bào)告》顯示，中國藥妝市場規(guī)模在2015年達(dá)到350億元左右，相比2009年增長了近4倍。報(bào)告預(yù)測，2021年我國藥妝市場將達(dá)到600億元。



藥妝成為傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)軍大健康市場的突破口。云南白藥、馬應(yīng)龍等企業(yè)在幾年前便開始研發(fā)面膜、護(hù)膚品等藥妝系列產(chǎn)品，希望借此突圍日益被壓縮的傳統(tǒng)藥品業(yè)務(wù)發(fā)展空間。不過，北京商報(bào)記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，藥企日化產(chǎn)品銷售難言樂觀。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，受政策和渠道等因素限制，藥妝在國內(nèi)處于較為尷尬的位置，很難發(fā)展起來。而目前國內(nèi)藥企也與*開始爭相布局引進(jìn)專業(yè)人才不同，在日化領(lǐng)域并未投入較多精力，只是做一下連帶銷售。

北京商報(bào)記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)藥企推出的藥妝很少出現(xiàn)在商場內(nèi)，更多是在藥店內(nèi)進(jìn)行銷售，但銷售情況并不樂觀。北京市朝陽門附近的永安堂大藥房售貨員表示，馬應(yīng)龍旗下的眼霜對黑眼圈比較有效果，但是對眼袋效果不大�！把鬯�上市挺長時(shí)間了，但是銷量不是特別好，很一般。”上述永安堂大藥房銷售人員說道。

燈市口附近的康中福大藥房售貨員則表示，馬應(yīng)龍眼霜藥店一般進(jìn)貨較少，現(xiàn)在暫時(shí)沒貨，近200元一盒的價(jià)格有點(diǎn)高，銷量一般。除了上述兩家藥店，北京市多家藥店銷售人員均表示未聽說過該款產(chǎn)品。公開資料顯示，云南白藥曾經(jīng)大力推廣的采之汲面膜，上市后的銷量與云南白藥牙膏相去甚遠(yuǎn)。

藥企紛紛布局藥妝的一大原因，是國內(nèi)藥妝市場規(guī)模的快速增長。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2015年發(fā)布的《藥妝行業(yè)品牌競爭與投資分析報(bào)告》顯示，中國藥妝市場規(guī)模在2015年達(dá)到350億元左右，相比2009年增長了近4倍。報(bào)告預(yù)測，2021年我國藥妝市場將達(dá)到600億元。

日化行業(yè)**、賽恩資本合伙人夏天表示，近幾年國內(nèi)一些藥企進(jìn)入化妝品領(lǐng)域，也推出較多產(chǎn)品，但從目前來看沒有一種產(chǎn)品真正具有市場影響力。在夏天看來，目前國內(nèi)藥妝渠道并不發(fā)達(dá)，藥妝的主要銷售渠道依然是藥店。國內(nèi)很難像歐洲和日本一樣藥妝渠道和品類占據(jù)化妝品較大市場�！澳壳盀橹梗�藥企推出的化妝品及相關(guān)產(chǎn)品在化妝品領(lǐng)域的規(guī)模和影響力都可以忽略不計(jì)。”

據(jù)一位業(yè)內(nèi)知情人士透露，目前，藥企在日化專業(yè)人才引進(jìn)和規(guī)劃方面并沒有投入太多精力，更多的是想在不擴(kuò)充人員和加大市場投入的情況下通過自有渠道做連帶銷售，而這導(dǎo)致藥企很難進(jìn)入化妝品銷售主流渠道�！�*初進(jìn)入日化領(lǐng)域的時(shí)候，藥企應(yīng)該引進(jìn)過相關(guān)人才并搭建過團(tuán)隊(duì)，但在一定時(shí)間的摸索后效果不太好，從而選擇放棄團(tuán)隊(duì)搭建�！�

資料顯示，目前業(yè)界認(rèn)可的藥妝概念是指具有特殊功能的化妝品。國內(nèi)相關(guān)監(jiān)管部門并沒有明確的概念，導(dǎo)致藥妝以三種身份曲線進(jìn)入市場，以藥批號、特殊化妝用品許可證和普通化妝品生產(chǎn)銷售。今年，國家食藥監(jiān)總局對《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例(征求意見稿)》公開征求意見，要求化妝品宣傳不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用，還增加了針對網(wǎng)絡(luò)銷售的監(jiān)管內(nèi)容，這也讓藥妝的身份更加尷尬。另外，以痔瘡產(chǎn)品聞名的馬應(yīng)龍如今生產(chǎn)銷售眼霜等產(chǎn)品讓部分消費(fèi)者在一定程度上難以接受認(rèn)可。

責(zé)任編輯：芳芳    pndqq.cn    2017-12-6 14:05:19

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