政策利好 中成藥零售市場迎來了春天

添加日期：2017年9月29日 閱讀：1549

近年來，國家陸續(xù)頒布“二促進(jìn)一放寬”、《中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等一系列利好的政策，推動了中藥、民族藥的蓬勃發(fā)展，相關(guān)的零售市場迎來了春天。

政策利好，中成藥增幅明顯

米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年22個重點城市實體藥店中成藥的銷售規(guī)模為376億元，同比增長10.2%，明顯高于化學(xué)藥8.4%的同比增長率。中成藥市場占比逐年攀升，2016年占22城市實體藥店藥品終端市場銷售額的48.9%。

2013-2016年22個重點城市實體藥店藥品競爭格局分析顯示，西部和中南區(qū)域的中成藥占比較高，且同比增幅較大。其中西部區(qū)域的中成藥同比增幅達(dá)14.9%，中南區(qū)域中成藥增幅13.1%。中南區(qū)域包括華中、華南兩地區(qū)，在華南地區(qū)，受歷史文化影響，中醫(yī)中藥頗受偏愛;在西部和中南部區(qū)域，民族制藥企業(yè)較多。

補(bǔ)益類市場走俏，阿膠獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

補(bǔ)血用藥阿膠和復(fù)方阿膠、壯腰補(bǔ)腎藥六味地黃和腎寶、跌打損傷用藥/止血藥云南白藥上榜四區(qū)域前十品種。其中阿膠穩(wěn)居各區(qū)域前十品種首位且市場占比較高。而復(fù)方阿膠在四大區(qū)域也有不俗的表現(xiàn)，同比增長率均超20%。

在“單獨(dú)二孩”和全面放開二胎政策落地后，我國迎來一個出生率的小高峰。阿膠有助于懷孕前期調(diào)理，滋陰補(bǔ)血，營造健康的受孕環(huán)境，一直備受推崇，雖受原料等的影響，阿膠零售價不斷上漲，但隨著消費(fèi)水平的提高，健康生活觀念發(fā)生了變化，高檔滋補(bǔ)保健品的需求日益旺盛，因此一定程度上推動了阿膠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

心腦血管疾病用藥區(qū)域特征明顯

心腦血管疾病具有“四高一多”的特點，發(fā)病率高、致殘率高、死亡率高、反復(fù)率高及并發(fā)癥多，是高發(fā)于中老年人的慢性疾病，需長期服藥且醫(yī)療費(fèi)用較高。中成藥在疏通血管，預(yù)防動脈粥樣硬化等方面治療優(yōu)勢突出，且毒副作用相對較小，因此受到心腦血管疾病患者的青睞，但不同區(qū)域患者的用藥選擇略有不同。

安宮牛黃上榜北部和中南區(qū)域中成藥品種前十，并且其在廣州和北京的銷售規(guī)模遠(yuǎn)高于其它城市。所屬企業(yè)的北京同仁堂等三大企業(yè)合計占據(jù)安宮牛黃九成以上市場。

西部區(qū)域，患者更偏愛血塞通，本土企業(yè)云南維和藥業(yè)等合計占據(jù)血塞通產(chǎn)品八成的市場，其中云南維和藥業(yè)份額*大，將近60%。

呼吸系統(tǒng)疾病用藥受東部“偏愛”

呼吸系統(tǒng)疾病屬于常見病、多發(fā)病，近年來因大氣污染、老齡化等影響，居民患病率逐年上升。在各區(qū)域?qū)嶓w藥店中成藥市場中，呼吸系統(tǒng)疾病用藥市場占比*高，并具有****優(yōu)勢。

四大區(qū)域中，東部區(qū)域市場占比明顯高于其它三個區(qū)域，達(dá)26.9%;同時東部區(qū)域銷售前十品種中，有三個品種屬于呼吸系統(tǒng)疾病用藥，分別是止咳祛痰平喘用藥鐵皮楓斗、京都念慈菴蜜煉川貝枇杷和清熱解毒用藥蒲地藍(lán)消炎品種。

**企業(yè)在四區(qū)域表現(xiàn)突出

**企業(yè)東阿阿膠和云南白藥上榜四區(qū)域前十廠家。兩藥企都是我國中成藥制造企業(yè)的中流砥柱，多年來為中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展作出了卓越的貢獻(xiàn)。東阿阿膠是補(bǔ)氣補(bǔ)血類市場的領(lǐng)軍企業(yè)，通過長期的積累與百強(qiáng)連鎖形成了穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作關(guān)系，阿膠系列產(chǎn)品(阿膠和復(fù)方阿膠)終端銷量逐年穩(wěn)步增長，穩(wěn)居各區(qū)域前十廠家首位。

云南白藥產(chǎn)品主要涉及跌打損傷、清熱解毒、止血和感冒四大品類，其中云南白藥系列是主打產(chǎn)品。2016年，云南白藥導(dǎo)入“雙創(chuàng)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展思維，在進(jìn)一步鞏固線下渠道的同時，推動多渠道、新模式的營銷改造，促進(jìn)線上產(chǎn)品銷售與線下服務(wù)相結(jié)合，發(fā)揮產(chǎn)品在傳統(tǒng)渠道的銷售服務(wù)優(yōu)勢，有效地推動了產(chǎn)品銷售的增長。

浙江天皇、太極集團(tuán)地緣優(yōu)勢明顯

作為東部區(qū)域的本土企業(yè)，浙江天皇藥業(yè)專業(yè)從事于名貴中草藥—鐵皮石斛的栽培、研發(fā)、生產(chǎn)和營銷。2016年浙江天皇藥業(yè)憑借著其獨(dú)家品種鐵皮楓斗顆粒在東部區(qū)域的不俗表現(xiàn)上榜前十廠家。鐵皮楓斗顆粒年在東部呼吸系統(tǒng)疾病用藥市場占比達(dá)10.3%，遠(yuǎn)高于排在第二位的京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏，終端優(yōu)勢凸顯。

太極集團(tuán)有三個企業(yè)上榜西部前十廠家，太極集團(tuán)精耕細(xì)作川渝市場多年，積極推進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)品學(xué)術(shù)營銷，開啟重點化、特色化銷售模式，在川渝地區(qū)獲得顯著成效。2016年在西部區(qū)域，太極三企業(yè)銷售規(guī)模均有兩位數(shù)的增長，市場份額合計達(dá)8.7%，直逼首位的東阿阿膠。

責(zé)任編輯：芳芳    pndqq.cn    2017-9-29 15:51:35

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