OTC營(yíng)銷的主要營(yíng)銷模式有哪些

添加日期：2016年12月7日 閱讀：2087

隨著OTC營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展，其營(yíng)銷模式也在不斷的變化以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。但是每個(gè)模式都有其特點(diǎn)及好處，下面依個(gè)進(jìn)行解讀，希望對(duì)OTC營(yíng)銷企業(yè)有所啟發(fā)。

根據(jù)OTC營(yíng)銷的發(fā)展歷程，針對(duì)OTC生產(chǎn)廠家，可以歸納為以下五大主要營(yíng)銷模式：

1、深度分銷模式--建立銷售團(tuán)隊(duì)，開展三級(jí)渠道管理，加強(qiáng)分銷、促銷、協(xié)銷，建立起產(chǎn)品從廠家送達(dá)到消費(fèi)者手里的閉環(huán)，推動(dòng)銷售。該OTC營(yíng)銷模式是以品牌和隊(duì)伍作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的深度分銷，是精耕細(xì)作的銷售模式。

2、廣告拉動(dòng)模式--通過大量的廣告投入，教育消費(fèi)者，創(chuàng)造消費(fèi)需求，打造產(chǎn)品和企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)銷售。這種模式常見于大財(cái)團(tuán)或敢于冒險(xiǎn)的企業(yè)，成本大，風(fēng)險(xiǎn)高，收益也大，是OTC營(yíng)銷早期較為成功的模式。

3、系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)模式--這種模式一般是大型綜合類的集團(tuán)公司和外資企業(yè)采用，其營(yíng)銷整體實(shí)力較強(qiáng)，既有醫(yī)院隊(duì)伍也有OTC營(yíng)銷隊(duì)伍，有廣告支持也有地面跟進(jìn)，具有良好的產(chǎn)品力或完善的管理體系，不需要把寶都?jí)涸谀骋粋�(gè)產(chǎn)品或一個(gè)市場(chǎng)里，而是通過企業(yè)的綜合系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)力，品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、顧客四輪驅(qū)動(dòng)，不斷研發(fā)新產(chǎn)品、滿足新區(qū)域或開發(fā)新市場(chǎng)，成為源頭活水式的經(jīng)營(yíng)模式，使企業(yè)發(fā)展長(zhǎng)治久安。

4、終端直供模式--一般是產(chǎn)品較多成本較低品牌不強(qiáng)的企業(yè)，繞開過多的商業(yè)層級(jí)，直接向零售終端供貨，保證終端的利潤(rùn)，通過零售終端的首推主推實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。終端直供模式可分為二種，一是大型藥企，招聘大量銷售人員，層層承包經(jīng)營(yíng)，直接向藥店供貨;一是中小藥企沒有太強(qiáng)的營(yíng)銷能力，通過招商或代理商能把產(chǎn)品供給連鎖做代理首推。

5、代理招商模式--曾經(jīng)是很受中小企業(yè)歡迎的一種營(yíng)銷模式，它是以產(chǎn)品為紐帶，按區(qū)域或按市場(chǎng)細(xì)分，通過全國(guó)藥交會(huì)或電話招商，主要靠代理商自行銷售，隨著產(chǎn)品資源的稀缺性、渠道的扁平化、服務(wù)的終端化，這種模式更適合處方藥的銷售，而OTC營(yíng)銷既沒有廣告支持又欠缺終端的推廣服務(wù)是很難成功的。

責(zé)任編輯：田月華 pndqq.cn 2016-12-7 14:45:45

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