FDA：將規(guī)范處方藥“微營銷”

添加日期：2016年11月22日 閱讀：1311

經(jīng)過對過去幾年的社交媒體使用的深思熟慮，近日，F(xiàn)DA宣布，將開展一項分析研究：推銷處方藥的推特附有副作用消費(fèi)者可以接受的營銷方式。這也意味著制藥商*終會發(fā)現(xiàn)推銷產(chǎn)品會更容易，因為任何推銷方法都必須向消費(fèi)者同時提供藥品療效和潛在的風(fēng)險。

被FDA警告，卡戴珊被迫刪去了這則“軟文”

去年8月，美國名媛金·卡戴珊在照片分享網(wǎng)站Instagram上發(fā)帖宣傳治療妊娠嘔吐的藥物Diclegis，卻令生產(chǎn)這種藥物的公司受到美國食品和藥物管理局(FDA)警告，原因是卡戴珊沒有說明藥物潛在的副作用。卡戴珊也被迫刪除了這則圖文消息。

經(jīng)過過去幾年對社交媒體使用的深思熟慮，F(xiàn)DA近日宣布，將開展一項分析研究：推銷處方藥的推特附有副作用鏈接是不是消費(fèi)者可以接受的營銷方式。

其實，在社交網(wǎng)絡(luò)上宣傳推銷藥品一直是FDA監(jiān)管的重點。FDA也一直致力于改進(jìn)完善相關(guān)的規(guī)范指南。

很長時間以來，F(xiàn)DA努力為制藥行業(yè)使用社交媒體推銷藥品提供指南，而該計劃是FDA在這方面所做的*新努力。兩年多前，F(xiàn)DA發(fā)布了使用社交媒體平臺的指南草案，比如推特，但事實上卻從未就制藥商能否通過鏈接提供重要的副作用信息給出明確意見。

FDA開展上述研究，也就意味著制藥商*終會發(fā)現(xiàn)推銷藥品會更容易，因為任何推銷方式都必須向消費(fèi)者同時提供藥品療效和潛在風(fēng)險。而FDA在這方面未能提供更多的指導(dǎo)意見實際上帶來了思想困惑，尤其是FDA阻止過使用鏈接提供副作用信息的做法。

事實上，直到2009年4月份之前，藥商一直是通過外鏈的方式來提供藥品風(fēng)險信息的。但出乎意料的是，2009年4月，F(xiàn)DA向不同的藥企發(fā)出14封警告信反對通過鏈接網(wǎng)頁提供藥品風(fēng)險信息的做法。結(jié)果，這導(dǎo)致了一鍵式規(guī)則(one-clickrule)的終結(jié)。自此之后，制藥行業(yè)盡力避免使用鏈接方式提供副作用信息，主要是擔(dān)心FDA可能會發(fā)出違規(guī)警告。

當(dāng)然藥企和其營銷小伙伴也是滿肚子委屈：“FDA你動不動社交媒體?”。他們指摘FDA的社交媒體政策跟不上科技發(fā)展步伐，比如推文有字?jǐn)?shù)限制，難以包含全面的藥品風(fēng)險信息。制藥商普遍認(rèn)為FDA的監(jiān)管政策讓藥品的社交網(wǎng)絡(luò)營銷“束手束腳”。

現(xiàn)在的問題是，F(xiàn)DA計劃開展的這一研究是不是標(biāo)志著FDA對重新評估制藥商社交媒體應(yīng)用重燃興趣，抑或是FDA對制藥商提供副作用信息的方式更為寬容。我們可以拭目以待了。

責(zé)任編輯：田月華 www.pndqq.cn 2016-11-22 14:03:42

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