醫(yī)藥串貨聯(lián)盟 如何防止藥品代理商竄貨？

添加日期：2016年9月7日 閱讀：4013

藥品代理商竄貨怎么辦?

醫(yī)藥串貨聯(lián)盟-做藥品招商難免會(huì)遇到代理商竄貨的現(xiàn)象，這個(gè)時(shí)候該做什么才能挽回?fù)p失，*大限度地保證市場(chǎng)秩序呢?

竄貨有自然竄貨、良性竄貨和惡性竄貨之分，前兩者對(duì)我們是有比較有優(yōu)勢(shì)的不僅可以幫助我們的產(chǎn)品增加市場(chǎng)占有率，還可以擴(kuò)大我們產(chǎn)品的知名度，對(duì)于惡性竄貨就需要嚴(yán)厲制止，損壞了我們的廠(chǎng)家和中間商的利益，通常處理的辦法都是讓中間商簽訂不亂竄貨協(xié)議，這個(gè)時(shí)候你就要態(tài)度強(qiáng)硬起來(lái)，是必須要唱黑臉的時(shí)候了，可以采取措施對(duì)于那些沒(méi)有遵守的中間商進(jìn)行懲罰，適情況給予其警告或者是取消其代理資格，出現(xiàn)這樣的問(wèn)題作為你們也有問(wèn)題，你們?cè)诓扇〈胧��?duì)其懲罰了之后要經(jīng)常去考察情況。

竄貨是商業(yè)行為，其目的是贏利。經(jīng)銷(xiāo)商跨過(guò)自身覆蓋的銷(xiāo)售區(qū)域而進(jìn)行的有意識(shí)銷(xiāo)售就是竄貨。竄貨有國(guó)際間的和地區(qū)間之分，在中國(guó)大陸市場(chǎng)有東南亞的力士香皂，有剛剛進(jìn)入大陸的柯達(dá)、富士膠卷水貨。在印度，柯達(dá)、富士就是以水貨膠卷的低價(jià)銷(xiāo)售來(lái)打敗當(dāng)?shù)氐拿駹I(yíng)企業(yè)的，國(guó)際間的沖貨可能是各跨國(guó)公司進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張的手段。水貨也好，非水貨也好，銷(xiāo)售的產(chǎn)品都是都是廠(chǎng)家自己的，那公司是否想真正的解決國(guó)際間竄貨呢?可是，你大范圍的竄貨不解決，怎樣解決地區(qū)間的竄貨呢?上梁不正下梁歪啊!

區(qū)間的竄貨，廠(chǎng)家又是否想真正的解決呢?竄貨也是銷(xiāo)售行為，經(jīng)銷(xiāo)商即使以低于廠(chǎng)價(jià)來(lái)銷(xiāo)售，損失的是經(jīng)銷(xiāo)商，何況廠(chǎng)家解決竄貨的投入是一個(gè)不小的數(shù)字。雖然從長(zhǎng)時(shí)間考慮，竄貨猛于虎也，可目前看，沒(méi)有哪一個(gè)洗化公司是真正的解決了竄貨，或是很重視它。

竄貨的根源是什么?

一，經(jīng)濟(jì)不景氣，市場(chǎng)蕭條。

二，廠(chǎng)家給經(jīng)銷(xiāo)商規(guī)定的計(jì)劃任務(wù)超出了其銷(xiāo)售實(shí)力，不同地區(qū)的不同經(jīng)銷(xiāo)商相互換貨銷(xiāo)售來(lái)完成各自的銷(xiāo)售計(jì)劃。

三，竄貨有其歷史根源的，區(qū)域化銷(xiāo)售代理制的建立就是廠(chǎng)家?guī)椭��?jīng)銷(xiāo)商建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，隨著進(jìn)一步的細(xì)分市場(chǎng)，隨著經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)目的增加，必然會(huì)使其各自的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)發(fā)生重疊現(xiàn)象，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的重疊區(qū)域正是竄貨嚴(yán)重的區(qū)域�；蛟S一些商家在成為廠(chǎng)家經(jīng)銷(xiāo)商的那一刻起，就是以竄貨來(lái)完成銷(xiāo)量的，只不過(guò)廠(chǎng)家那時(shí)的管理不嚴(yán)格罷了。

四，同行是冤家，在經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售區(qū)域內(nèi)會(huì)是有不買(mǎi)帳的商家，經(jīng)銷(xiāo)商代理的商品他必定要從外區(qū)調(diào)入，而不會(huì)幫你完成銷(xiāo)售計(jì)劃的。

責(zé)任編輯：芳芳    pndqq.cn    2016-9-7 17:19:01

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