醫(yī)療器械企業(yè)要發(fā)展 這些營銷新模式一定要懂

添加日期：2016年9月1日 閱讀：3029

隨著政策的不斷改進，醫(yī)療器械營銷模式也要與時俱進，否則很容易停滯不前。今年CFDA對醫(yī)療器械行業(yè)的檢查一遍又一遍，在如此嚴厲的檢查下，醫(yī)療器械企業(yè)應該怎么辦呢？新的醫(yī)療器械模式應該如何改變呢？

醫(yī)療器械業(yè)內(nèi)人士表示，醫(yī)療器械行業(yè)過去一直采用的是傳統(tǒng)經(jīng)營模式，作為行業(yè)拓展新市場的又一契機，進入移動互聯(lián)網(wǎng)將是未來醫(yī)療器械企業(yè)的必然選擇。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，盡管目前在國內(nèi)醫(yī)療器械銷售渠道主要是醫(yī)院、藥店，但醫(yī)療器械專業(yè)零售店和電子商務這兩種新的銷售渠道，憑借較為**的商業(yè)模式而迅速增長。2014年國內(nèi)醫(yī)療器械零售市場中，傳統(tǒng)零售業(yè)銷售額約為454億元，占74.18%;電商渠道銷售額占比上升至158億元，占25.82%。

國內(nèi)醫(yī)療器械龍頭企業(yè)也看到了電商領(lǐng)域的 “蛋糕”，紛紛加碼互聯(lián)網(wǎng)渠道布局。以上市公司為例，據(jù)悉，魚躍醫(yī)療去年上半年在電商領(lǐng)域的銷售收入為8998萬元，同比增長300%;九安醫(yī)療也在不斷加碼與騰訊微信的合作;樂普醫(yī)療則公開表示，公司互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的整體戰(zhàn)略布局正在穩(wěn)步推進，電商平臺建設(shè)與并購工作是其中的一環(huán)。另外華潤和九州通等醫(yī)藥公司也開始在醫(yī)療器械領(lǐng)域進行布局。

據(jù)悉，CFDA正在對中國醫(yī)藥電子商務政策法規(guī)的修訂進行調(diào)研，雖然目前還僅是很小范圍，但總局透露出來的信息是以非常開放的姿態(tài)來推動醫(yī)藥電子商務發(fā)展。

據(jù)了解，類似只有連鎖藥店才能申辦網(wǎng)上交易資質(zhì)(包括醫(yī)療器械)的條款及一些前置性的審批條款或?qū)⒈桓淖�，同時醫(yī)療器械在分類管理原則下，其申辦B2C電子商務業(yè)務或?qū)⒖瑟毩⑸暾垺?

一旦醫(yī)療器械電商曾策正式透明后，醫(yī)療器械電子商務又將是一場激戰(zhàn)，而傳統(tǒng)的醫(yī)療器械招商網(wǎng)將徹底退出歷史的舞臺。如何適應新時代形勢下的醫(yī)療器械發(fā)展模式，你準備好了嗎？

責任編輯：田月華 pndqq.cn 2016-9-1 14:16:40

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