微信分享：要想醫(yī)療器械營銷有出路需搭載互聯(lián)網(wǎng)+的快車

添加日期：2016年8月31日 閱讀：1565

今年CFDA對(duì)醫(yī)療器械行業(yè)的檢查是過了一遍有一遍，就怕有漏網(wǎng)的，在如此嚴(yán)厲的大家下，醫(yī)療器械營銷應(yīng)該走互聯(lián)網(wǎng)的模式才行。

醫(yī)療器械業(yè)內(nèi)人士表示，醫(yī)療器械行業(yè)過去一直采用的是傳統(tǒng)經(jīng)營模式，作為行業(yè)拓展新市場的又一契機(jī)，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是未來醫(yī)療器械企業(yè)的必然選擇。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，盡管目前在國內(nèi)銷售醫(yī)療器械的主要渠道是醫(yī)院、藥店，但醫(yī)療器械專業(yè)零售店和電子商務(wù)這兩種新的銷售渠道，憑借較為**的商業(yè)模式而迅速增長。2014年國內(nèi)醫(yī)療器械零售市場中，傳統(tǒng)零售業(yè)銷售額約為454億元，占74.18%;電商渠道銷售額占比上升至158億元，占25.82%。

國內(nèi)醫(yī)療器械龍頭企業(yè)也看到了電商領(lǐng)域的“蛋糕”，紛紛加碼互聯(lián)網(wǎng)渠道布局。以上市公司為例，據(jù)悉，魚躍醫(yī)療去年上半年在電商領(lǐng)域的銷售收入為8998萬元，同比增長300%;九安醫(yī)療也在不斷加碼與騰訊微信的合作;樂普醫(yī)療則公開表示，公司互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的整體戰(zhàn)略布局正在穩(wěn)步推進(jìn)，電商平臺(tái)建設(shè)與并購工作是其中的一環(huán)。另外華潤和九州通等醫(yī)藥公司也開始在醫(yī)療器械領(lǐng)域進(jìn)行布局。

據(jù)悉，國家食品藥品監(jiān)督管理總局(CFDA)正在對(duì)中國醫(yī)藥電子商務(wù)政策法規(guī)的修訂進(jìn)行調(diào)研，雖然目前還僅是很小范圍，但總局透露出來的信息是以非常開放的姿態(tài)來推動(dòng)醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展。

據(jù)了解，類似只有連鎖藥店才能申辦網(wǎng)上交易資質(zhì)(包括醫(yī)療器械)的條款及一些前置性的審批條款或?qū)⒈桓淖�，同時(shí)醫(yī)療器械在分類管理原則下，其申辦B2C電子商務(wù)業(yè)務(wù)或?qū)⒖瑟?dú)立申請(qǐng)。

一旦醫(yī)療器械電商政策正式透明，醫(yī)療器械電子商務(wù)將是一場激戰(zhàn)，而傳統(tǒng)的醫(yī)療器械招商網(wǎng)站將徹底退出歷史舞臺(tái)。



責(zé)任編輯：趙帥超 www.pndqq.cn 2016-8-31 11:57:59

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