添加日期:2016年8月10日 閱讀:1877
為了解我國成人用品、計生保健批發(fā)市場發(fā)展現(xiàn)狀以及當前成人的性觀念,全球成人用品**企業(yè)凈果國際于2014年8月在深圳北站,曾做過一次頗具規(guī)模的線下現(xiàn)場采訪。為獲得更多的調(diào)查數(shù)據(jù),使調(diào)查結(jié)果更具有普遍性和真實性,活動同時發(fā)展到線上。因此有了這次線上問卷調(diào)查。通過近一個月的問卷投放,參與提交的問卷數(shù)據(jù)已經(jīng)超過萬份,從這些提交的問卷中,調(diào)研團隊采集了10000份有效數(shù)據(jù),并根據(jù)數(shù)據(jù)作出以下分析。
參與問卷的成員,男女數(shù)量相當,分別占比51.5%和48.5%,這也讓數(shù)據(jù)更有說服力和普遍性。問卷中,55%的受訪者來自農(nóng)村,中專以上學(xué)歷達到94%以上,如今大都就職,企業(yè)白領(lǐng)以64%的壓倒性優(yōu)勢居調(diào)查者之首。這組數(shù)據(jù)符合當前中國成人的主流人群數(shù)據(jù),就當前中國社會群體構(gòu)成來看,這類人群以70年代到90年代為主,這二十年間出生的人群,大都出生農(nóng)村,成長于改革開放后,普遍接受高等教育,有著相對體面的工作,與調(diào)查得到的統(tǒng)計數(shù)據(jù)如出一轍。出生于這二十年間的人群,是中國社會數(shù)量*多的主體人群,也是中國成人群體中的中流砥柱。因此以這個人群為樣本,也具備了社會普遍性,更貼合當前中國性觀念及成人用品發(fā)展現(xiàn)狀。
就性啟蒙而言,受訪者大都未接受過正軌的性思想教育,對性行為,大都是憑自己摸索學(xué)習(xí)的,僅有不到25%的人是通過學(xué)校課堂或者父母教育獲取的性啟蒙知識。這一點相對歐美等西方國家的全民性教育普及度,中國社會依然保持著傳統(tǒng)觀念下,性教育知識的空缺。由于性教育不足,羞于談?wù)撔栽掝}的現(xiàn)象依然存在,但已經(jīng)沖出了傳統(tǒng)觀念的桎梏,逐漸走向開化。超過53%的受訪者,會愿意與伴侶分享探討兩性話題;能夠泰然自若的公開談?wù)撔栽掝}的人群數(shù)據(jù),也將近30%,這一數(shù)據(jù),對成人用品市場發(fā)展來說,無疑是福音。
另外一點值得注意的是,盡管人們不再像以往那樣避諱性話題,對于自身的性行為,依然相對保守。就初次性行為發(fā)生時間而言,超過46%的成人都是22歲之后才有。也就是說將近一半的人,都是22歲后,才親自體驗“性”。這個數(shù)據(jù),也反映出中國社會“性”問題上的矛盾性,人們不那么介意談?wù)撔栽掝}了,但是對性行為還是相對謹慎。
就性體驗而言,有趣的是,人們對初次的性滿意度有著南轅北轍的感受。滿足了性幻想的初次達到了44%,不滿意的以43%的微小劣勢緊隨其后?梢,在這種相對主觀更私人化的問題上,數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出更多不可控。
關(guān)于成人用品市場,絕大多數(shù)人都略有了解,達到64%的比例。而使用過,或者想要試試成人用品的人群,超過了75%,這也很好地解釋近年來中國成人用品愈來愈火的事實。就購買渠道來看,出于隱私和面子緣故,人們*喜歡選擇的還是網(wǎng)購,占比43%,實體購買的也將近20%,與此同時,依然有三成的人群沒有購買過成人用品。就全球成人用品市場來看,成人用品購買率往往可以達到80%以上,因此中國成人用品購買行為依然有很大的提升空間。
數(shù)據(jù)顯示,超過85%的成人都能接受成人用品,80%的人對成人用品持肯定態(tài)度,認為確實能起到增加性愛愉悅度和助情的作用。如此明朗化的數(shù)據(jù),再一次佐證了成人用品市場光明開闊的前景。
成人用品當成禮品送?如果這還會令你驚訝,那你就落伍很久了。超過65%的受訪者都可以接受,其中超過23%的人已經(jīng)有過贈送的經(jīng)歷。這也為成人用品的銷售渠道提供了更多可能,說不定不久的將來,包裝精巧的成人用品就會成為贈送給有情人的*佳禮品。
在成人用品的購買上,擁有性伴侶的成人(夫妻、情侶等)是消費的主力,助情類產(chǎn)品為他們的購買優(yōu)選,產(chǎn)品品質(zhì)也成為第*購買標準,這充分反映出當前成人對性的要求,早已提升到一個更高的層次上。同時成人用品的受眾,也由傳統(tǒng)觀念中底層人士專用,逐漸成為追求生活品質(zhì),享受性樂趣的高雅悠閑人士所屬。因此,要想占有成人用品市場的一席之地,對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)必須嚴格。
就目前國內(nèi)成人用品市場而言,公眾的認知度并不高,將近一半的人沒有主動了解過這方面。但即使沒有深入了解,絕大部分人都看到了成人用品行業(yè)的暴利,超過85%的受訪者認為成人用品利潤**能達到翻翻,在這個觀點的支持下,不少人會考慮將成人用品作為創(chuàng)業(yè)方向?梢,在成人用品勢不可擋的發(fā)展趨勢下,公眾已經(jīng)開始認識到這個行業(yè)的朝陽未來了.
隨著成人用品行業(yè)越來越開放和引人注目,公眾對成人用品廣告的接受度也表現(xiàn)出極大地寬容,88%的人都能接受公眾場合出現(xiàn)成人用品廣告,但是尺度要合理。同時,公眾對目前的性教育普及狀況不太滿意,65%的人都認為我國性知識教育依然薄弱,亟待提升。這也從側(cè)面展現(xiàn)出公眾對性健康的關(guān)注,這樣的關(guān)注自然是好的,對于提升國民性文化和個人性品質(zhì)都有極大地好處。
這次調(diào)查可能只是中國性文化的冰山一角,是國人性觀念現(xiàn)狀,和成人用品市場現(xiàn)狀的一個縮影。通過這些問題不難發(fā)現(xiàn),當前中國性觀念愈來愈開明,成人用品行業(yè)也因此走向了高速發(fā)展的變革期,這種形勢下,應(yīng)民意順勢而為,投資成人用品行業(yè)不失一個不錯的選擇。
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