盤點：在差異化營銷中有哪些經(jīng)驗值得借鑒？

添加日期：2016年6月1日 閱讀：1694

差異化營銷在醫(yī)藥營銷中的地位舉足輕重，那么產(chǎn)品如何做到差異化營銷，有哪些需要遵循的原則？同時，在差異化營銷中有哪些經(jīng)驗值得借鑒?除了市場、價格、品類，我們還需要注意些什么？

醫(yī)藥營銷產(chǎn)品因差異而存在。尋找差異、制造差異在產(chǎn)品同質(zhì)化環(huán)境下已成為醫(yī)藥營銷的關(guān)鍵。同時，差異化營銷活動中遵循了市場細(xì)分原則，將目標(biāo)市場、營銷對象設(shè)定得更加準(zhǔn)確。

在實施產(chǎn)品差異化營銷要注意以下幾個原則：

1.根據(jù)市場和消費者需求實施產(chǎn)品差異化和經(jīng)營差異化，并在一定的時間內(nèi)保持一致性。

2.制造差異實質(zhì)價值，提高買方所認(rèn)同的價值，防止差異無實質(zhì)價值。

3.不能讓差異化脫離現(xiàn)實需求，如產(chǎn)品質(zhì)量、價格和服務(wù)超過買方的需要，消費者反而會放棄此差異轉(zhuǎn)向競爭對手。

4.防止差異化成本過高，差異化戰(zhàn)略不能長久實施。

5.要有所為，有所不為，切記功能越多，銷售越小。

6.概念專有原則。如太太“靜心口服液”提出“女人更年期要靜心”并廣為傳播,如果你的企業(yè)生產(chǎn)一種更年期功能產(chǎn)品，也想用同樣的概念去贏得用戶，結(jié)果只能徒勞無益。

7.三次定位，尋找*大消費群。第*次由功能定位即“原來的我”;第二次找準(zhǔn)潛量*大需要予以特別關(guān)注的人群，即“我是誰”;第三次將產(chǎn)品、企業(yè)觀念向消費者靠攏，越細(xì)致、越扎實，產(chǎn)品推廣成功率越大。它完成了由抓住產(chǎn)品特色向傳播產(chǎn)品的獨特利益的質(zhì)的轉(zhuǎn)變，即實現(xiàn)了消費者需求與企業(yè)傳播訴求的和諧統(tǒng)一。

8.注意差異更新，尤其要注意產(chǎn)品生命周期變化與差異更新的統(tǒng)一。

11條經(jīng)驗——實施差異化要注意過程和目標(biāo)的結(jié)合：

1.通過消費人群分析，確定產(chǎn)品使用者，他們需要的是什么?

2.通過競爭對手分析，確定同類產(chǎn)品數(shù)量、用途與營銷策略。

3.通過購買行為分析，確定消費者購買此類產(chǎn)品的動機(jī)與行為。

4.通過使用效果分析，確定消費者使用同類產(chǎn)品效果及相關(guān)鍵議。

5.通過產(chǎn)品定位尋找和制造產(chǎn)品差異點。

6.制定與產(chǎn)品差異點相一致的營銷計劃和行動。

7.測算差異營銷的成本，尋找*有效且成本*低的方法。

8.制定實施產(chǎn)品差異化和營銷差異化的時間表，以保持這種戰(zhàn)略的持久性。

9.加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，努力使產(chǎn)品在質(zhì)量、功效、劑型等方面區(qū)別競爭對手，滿足顧客需求。

10.做好生產(chǎn)和銷售布點工作，以達(dá)到節(jié)約成本，廣攬顧客。

11.加強(qiáng)促銷組合，使消費者產(chǎn)生偏好和主觀印象，形成消費者心目中的差異地位。

責(zé)任編輯：候明芳    pndqq.cn    2016-6-1 14:54:10

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