企業(yè)品牌管理如何進(jìn)行更有效

添加日期：2015年1月29日 閱讀：1419

    企業(yè)發(fā)展需建設(shè)品牌，而讓企業(yè)能夠保持可持續(xù)發(fā)展就必須對品牌進(jìn)行有效的管理，針對這一點(diǎn)，企業(yè)都必須認(rèn)真對待。
    無論是品牌的建設(shè)，還是后期的管理，關(guān)于品牌的工作絕非易事。如何有效的進(jìn)行品牌管理？你要做的就是如下幾點(diǎn)：
    首先，企業(yè)須不斷地向消費(fèi)者傳播其品牌的定位。大品牌的營銷者經(jīng)�；ㄙM(fèi)巨額資金打廣告，以建立品牌知名度、品牌偏好和忠誠。很多醫(yī)藥企業(yè)曾就憑借巨額的廣告投入取得了不錯(cuò)的知名度和銷售額，其中比較典型的就是哈藥集團(tuán)。
    這些廣告活動有助于提升消費(fèi)者對品牌名稱的的識別，另一方面還有助于消費(fèi)者了解有關(guān)品牌的知識，甚至建立一定程度的品牌偏好。但實(shí)際上，維持品牌的并不是廣告宣傳，而是品牌體驗(yàn)。如今，顧客可以通過廣泛的聯(lián)系和接觸點(diǎn)了解某個(gè)品牌，包括廣告，及有關(guān)該品牌的個(gè)人經(jīng)歷、口碑、企業(yè)網(wǎng)頁及其他。企業(yè)在管理這些接觸點(diǎn)時(shí)投入的心思不能少于其投入在廣告活動上的。某品牌前任執(zhí)行官曾言道：“品牌是一個(gè)有什么的整體，豐富和發(fā)掘它需要通過長時(shí)間的積累，它是上千個(gè)小舉動后的產(chǎn)物�！�
    只有當(dāng)全體企業(yè)員工的言行都與該品牌一致時(shí)，品牌的定位才能完全扎根。因此，企業(yè)需要培訓(xùn)其員工以顧客為中心。更卓越的企業(yè)甚至應(yīng)在內(nèi)部開展品牌宣傳活動，以幫助員工理解品牌承諾，提升對品牌的激情。許多企業(yè)都做得很好，他們還通過培訓(xùn)和鼓勵(lì)分銷商和經(jīng)銷商的方式，更好地服務(wù)顧客。
    *后，企業(yè)需定期審查其品牌的優(yōu)勢和劣勢。他們應(yīng)該經(jīng)常問一問自己：我們的品牌是否在傳遞消費(fèi)者確實(shí)看中的利益方面表現(xiàn)得確實(shí)不錯(cuò)？品牌的定位合適嗎？是否所有的消費(fèi)者接觸點(diǎn)都支持了品牌的定位？等等。
責(zé)任編輯：楊海靜    www.pndqq.cn    2015-1-29 10:31:32

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