BAT互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療大戰(zhàn)，百度玩法有何不同？

添加日期：2014年11月17日 閱讀：719

    經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)所發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)已在2013年超越日本，成為全球第二大醫(yī)療健康市場(chǎng)。到2018年，中國(guó)年度醫(yī)療保健支出可能將達(dá)到9000億美元。龐大的數(shù)據(jù)背后，散發(fā)著商業(yè)氣息的誘人味道，你說(shuō)江湖能平靜嗎，何況是嗅覺(jué)敏銳的巨頭BAT，騰訊手拿兩張好牌，一是“任你漂洋過(guò)海，也能找到你”的微信，目前也做了幾個(gè)醫(yī)院信息化的樣板工程，如“廣東省婦幼”、“武漢口腔醫(yī)院”等；二是向全世界“曬富”，兩月內(nèi)連“下聘禮”1億7**美元，“迎娶”丁香園和掛號(hào)網(wǎng)，從而獲得了*寶貴的三甲醫(yī)生資源。和騰訊并肩的阿里，也早已嗅到錢(qián)味。在移動(dòng)醫(yī)療中，阿里手中*大的一張牌，就是無(wú)所不能的支付寶。
    有人就問(wèn)了，BAT中騰迅、阿里如此高調(diào)曬富，百度在干嘛？百度說(shuō)，你們玩你們的，別盯我的就行，不然我讓你們“曬黑”（當(dāng)然純屬小編胡謅，可能BAT私下很和諧捏）。事實(shí)上百度布局已久，雖然近期百度沒(méi)有直接投資某個(gè)在線醫(yī)療入口，但卻用的是“平臺(tái) 大數(shù)據(jù)”的思路，這是與百度的搜索引擎身份相匹配的。我們可以猜測(cè)百度的戰(zhàn)略是做中立性平臺(tái)功能的乙方，因而直接投資其中某一家顯得有礙乙方角色。在這個(gè)層面上看，百度的玩法顯得更前景寬廣。動(dòng)脈網(wǎng)梳理了百度近幾年來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局，以探究竟。
    百度竭力抹去網(wǎng)絡(luò)虛假醫(yī)療罵名
    2013年2月，百度與國(guó)家藥監(jiān)局達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者將向百度開(kāi)放藥品數(shù)據(jù)庫(kù)、藥品說(shuō)明書(shū)范本數(shù)據(jù)庫(kù)以及經(jīng)過(guò)認(rèn)證的可向個(gè)人售藥的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫(kù)信息。依據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局的數(shù)據(jù)信息，百度同步發(fā)布了三個(gè)安全用藥產(chǎn)品：認(rèn)證藥品搜索、藥品范本說(shuō)明書(shū)百科詞條和認(rèn)證網(wǎng)絡(luò)藥店搜索。
    百度表示，用戶在百度搜索藥品，可以通過(guò)對(duì)通俗的商品名、專(zhuān)業(yè)的藥品名、批準(zhǔn)文號(hào)等多個(gè)途徑，得到藥監(jiān)局認(rèn)證藥品數(shù)據(jù)。同時(shí)，經(jīng)國(guó)家藥監(jiān)局備案的網(wǎng)絡(luò)藥店認(rèn)證信息也入駐百度，百度將以醒目的認(rèn)證標(biāo)識(shí)推薦有網(wǎng)絡(luò)售藥資質(zhì)的藥店。當(dāng)網(wǎng)民在百度搜索“藥品名 網(wǎng)上藥店”，或直接搜索某藥店名稱(chēng)時(shí)，只要認(rèn)準(zhǔn)“認(rèn)證”標(biāo)識(shí)便可進(jìn)入藥監(jiān)局**認(rèn)證的正規(guī)藥店，可以放心購(gòu)藥。
    百度還啟動(dòng)了一項(xiàng)“網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃”，對(duì)于因百度推廣鏈接信息而遭遇欺詐的網(wǎng)民，提交符合要求的證明資料之后，將被給予一定額度的保障金支持。
    看來(lái)為了抹去“網(wǎng)絡(luò)虛假醫(yī)療廣告”的罵名，百度也沒(méi)少費(fèi)功夫。
    基于搜索的醫(yī)前智能問(wèn)診平臺(tái)
    2013年6月，依托百度知道**資源和病例問(wèn)答內(nèi)容，及中國(guó)育嬰網(wǎng)、尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)、好大夫在線、39健康網(wǎng)、有問(wèn)必答網(wǎng)、育兒網(wǎng)、寶寶樹(shù)等醫(yī)療健康類(lèi)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，幫助用戶避免盲目就醫(yī)或延誤就醫(yī)。百度醫(yī)前智能問(wèn)診平臺(tái)匯聚超過(guò)2萬(wàn)種常見(jiàn)癥狀，580萬(wàn)條病例數(shù)據(jù)，能滿足人們?cè)诰歪t(yī)前基本的問(wèn)診需求。如在百度知道中搜索“感冒”，網(wǎng)友可自行選定性別、人群、癥狀，定向查找，通過(guò)百度搜索技術(shù)后臺(tái)計(jì)算，智能匹配推送更精準(zhǔn)的參考病例和針對(duì)性建議。如下圖在百度知道輸入“胃痛”得到這樣的界面�？梢钥闯鍪且詳�(shù)據(jù)智能搜索的功能為基礎(chǔ)。
    打造一站式醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)
    2013年7月17日，醫(yī)療關(guān)鍵詞的百度搜索結(jié)果頁(yè)發(fā)生變化，出現(xiàn)了集成于百度系統(tǒng)的一站式醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。并且有一套在線互動(dòng)評(píng)價(jià)體系，及審查監(jiān)管機(jī)制。
    百度本身就有開(kāi)放V計(jì)劃，將各類(lèi)應(yīng)用嵌入百度的搜索平臺(tái)內(nèi)。事實(shí)上，目前百度已經(jīng)在其搜索引擎上集成了尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)和39健康網(wǎng)的在線問(wèn)診和網(wǎng)上掛號(hào)功能。例如你搜索“胃痛”你會(huì)得到以下界面。直接通過(guò)這個(gè)界面就可以進(jìn)入39健康網(wǎng)或?qū)めt(yī)問(wèn)藥網(wǎng)的在線問(wèn)診功能。
    直接從百度知道進(jìn)入，你還能得到一個(gè)更像在線問(wèn)診平臺(tái)的界面。不難看出在百度知道模式下，百度自身已經(jīng)成為一個(gè)**的在線問(wèn)診平臺(tái)�？梢钥吹接覀�(cè)有“醫(yī)生注冊(cè)”的入口，執(zhí)業(yè)醫(yī)生可以直接向百度知道平臺(tái)提交加入申請(qǐng)。動(dòng)脈網(wǎng)還注意到，在這個(gè)界面下還有一排友情鏈接，包括尋醫(yī)問(wèn)藥、好大夫、快速問(wèn)醫(yī)生、問(wèn)病網(wǎng)等等。因而可以看出百度無(wú)須巨額投資某家在線問(wèn)診平臺(tái)一樣可以掌控資源端口。
    以數(shù)據(jù)價(jià)值為核心的智能設(shè)備平臺(tái)
    Dulife 品牌成立于2013年12月，是百度旗下的智能人體便攜設(shè)備品牌，號(hào)稱(chēng)致力于打造中國(guó)自主品牌的**智能設(shè)備。同期推出的 Dulife 平臺(tái)匯總個(gè)人擁有所有智能設(shè)備的數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析處理，提供為用戶量身打造的健康解決方案。百度并非轉(zhuǎn)行自己做硬件，而是由合作廠商提供硬件生產(chǎn)技術(shù)，百度提供服務(wù)解決方案及市場(chǎng)推廣，并將所有用戶健康數(shù)據(jù)存儲(chǔ)于云端，通過(guò)百度大數(shù)據(jù)的智能收集、分析、處理策略。申請(qǐng)接入的標(biāo)準(zhǔn)中第*條就明確規(guī)定數(shù)據(jù)要放在百度得“健康云”上。到目前為止，通過(guò) Dulife 已向市場(chǎng)推出了10款智能設(shè)備，有醫(yī)療設(shè)備，也有健身設(shè)備和美容產(chǎn)品。
    可以看出，百度在此謀劃的是數(shù)據(jù)價(jià)值。只要這些智能設(shè)備終端所采集的數(shù)據(jù)在百度這，未來(lái)將多個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源端的數(shù)據(jù)加以匯集集中處理與分析，發(fā)揮平臺(tái)整合的作用，*終所產(chǎn)生的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于那些僅擁有一個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源端的應(yīng)用。
    以北京為據(jù)點(diǎn)的“健康云”
    2014年2月百度與北京衛(wèi)計(jì)委和中國(guó)電信展開(kāi)合作，在2014~2017年期間，百度將與北京市衛(wèi)生計(jì)生委在互聯(lián)網(wǎng)保健信息服務(wù)、人口健康便民服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)信息安全與健康網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，信息輿論與管理決策的大數(shù)據(jù)支撐、健康云等方面展開(kāi)合作。
    2014年7月，百度牽頭、由北京市政府倡導(dǎo)，與智能設(shè)備廠商和服務(wù)商聯(lián)手打造“北京健康云”。已有智能手環(huán)、血壓計(jì)、心電儀、體重秤、體脂儀等八款設(shè)備接入。部分是百度智能硬件“ Dulife ”旗下品牌。
    北京健康云平臺(tái)包括三層架構(gòu)：感知設(shè)備層、健康云平臺(tái)層和健康服務(wù)層。這三層是從底層到上層的遞進(jìn)關(guān)系，*終完成對(duì)用戶健康狀況的跟蹤，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為用戶提供健康服務(wù)。根據(jù)北京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)制訂的計(jì)劃，通過(guò)健康云平臺(tái)，計(jì)劃在明年建成10個(gè)市民體驗(yàn)中心，接入百家智能設(shè)備廠商，并在三年內(nèi)覆蓋**市民，建立數(shù)字健康檔案。
    百度去年推出的 Dulife 智能健康設(shè)備平臺(tái)是健康云的基礎(chǔ)，位于“感知設(shè)備層”，在這一層里面是BoomBand手環(huán)、MUMU血壓儀等智能硬件廠商，百度為這些設(shè)備提供LBS接口、消息推送接口、BAE云計(jì)算引擎、語(yǔ)音識(shí)別能力和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)能力等。同時(shí)需要指出的是，百度健康云不會(huì)是免費(fèi)的服務(wù)。例如高血壓指導(dǎo)服務(wù)的月費(fèi)是20元，遠(yuǎn)程心電監(jiān)測(cè)的服務(wù)月費(fèi)是100元。除了基本的醫(yī)療服務(wù)，未來(lái)“百度健康云”還有更大的商業(yè)化空間，比如接入第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行減肥瘦身輔導(dǎo)和健康管理咨詢等。
    作為同是搜索引擎的巨頭Google，在2014年6月也發(fā)布了健康應(yīng)用平臺(tái)Google Fit，北京健康云與Google在智能健康上的玩法又有什么區(qū)別呢？據(jù)動(dòng)脈網(wǎng)了解，它們的區(qū)別那不是一般大。首先就有這中美用戶健康理念的不同，還有公共健康設(shè)施和服務(wù)現(xiàn)狀不同等。
    與Google Fit由廠商主導(dǎo)不同，百度健康云采用的是政企合作模式，由北京市政府倡導(dǎo)，有衛(wèi)計(jì)委、經(jīng)信委等協(xié)助，就中國(guó)特色而言，有政府出面參與度會(huì)更樂(lè)觀。Google Fit可以支持不同設(shè)備，并將不同設(shè)備連接起來(lái)，數(shù)據(jù)共享進(jìn)行更全面的用戶健康管理，但它們均只支持自有平臺(tái)，與操作系統(tǒng)綁定在一起。百度健康云本身沒(méi)有移動(dòng)操作系統(tǒng)，但同時(shí)則是跨平臺(tái)的。
    大數(shù)據(jù)分析下的“疾病預(yù)測(cè)”
    2014年7月，百度上線了*新的產(chǎn)品“疾病預(yù)測(cè)”，利用用戶的搜索數(shù)據(jù)，并結(jié)合氣溫變化、環(huán)境指數(shù)、人口流動(dòng)等因素建立預(yù)測(cè)模型，實(shí)時(shí)提供幾種流行病的發(fā)病指數(shù)。目前百度疾病預(yù)測(cè)提供流感、肝炎、肺結(jié)核、高血壓和性病等十一種疾病的活躍度、熱度，以及各種疾病相關(guān)的城市、區(qū)縣及醫(yī)院排行榜。用戶可以查看過(guò)去 30 天的數(shù)據(jù)至未來(lái) 7 天的走勢(shì)。中國(guó)疾病防控中心還提供了流感的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)作為流感疫情預(yù)測(cè)模型的輔助參數(shù)。
    同為搜索引擎的Google早已推出過(guò)類(lèi)似的服務(wù)，用戶可以查看周?chē)�的流行病趨�?shì)，包括流感與革登熱。但是這項(xiàng)服務(wù)曾經(jīng)出過(guò)錯(cuò)，據(jù)動(dòng)脈網(wǎng)了解，2013 年 1 月美國(guó)流感疫情高峰時(shí)間，谷歌流感趨勢(shì)的估計(jì)比實(shí)際數(shù)據(jù)高兩倍。2012 – 2013 與 2011 – 2012 的流感發(fā)病季相比，高估了流感流行趨勢(shì)超過(guò) 50%。
    總之，百度借助超大流量的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，抓住患者的流量入口，以健康大數(shù)據(jù)為核心，用開(kāi)放平臺(tái)的方式提供醫(yī)療服務(wù)，可進(jìn)可退，可攻可守。
責(zé)任編輯：候明芳    pndqq.cn    2014-11-17 9:48:25

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