BAT互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療大戰(zhàn)，百度玩法有何不同？

添加日期：2014年11月17日 閱讀：805

    經(jīng)濟學人智庫所發(fā)布的報告稱，中國已在2013年超越日本，成為全球第二大醫(yī)療健康市場。到2018年，中國年度醫(yī)療保健支出可能將達到9000億美元。龐大的數(shù)據(jù)背后，散發(fā)著商業(yè)氣息的誘人味道，你說江湖能平靜嗎，何況是嗅覺敏銳的巨頭BAT，騰訊手拿兩張好牌，一是“任你漂洋過海，也能找到你”的微信，目前也做了幾個醫(yī)院信息化的樣板工程，如“廣東省婦幼”、“武漢口腔醫(yī)院”等；二是向全世界“曬富”，兩月內(nèi)連“下聘禮”1億7**美元，“迎娶”丁香園和掛號網(wǎng)，從而獲得了*寶貴的三甲醫(yī)生資源。和騰訊并肩的阿里，也早已嗅到錢味。在移動醫(yī)療中，阿里手中*大的一張牌，就是無所不能的支付寶。
    有人就問了，BAT中騰迅、阿里如此高調(diào)曬富，百度在干嘛？百度說，你們玩你們的，別盯我的就行，不然我讓你們“曬黑”（當然純屬小編胡謅，可能BAT私下很和諧捏）。事實上百度布局已久，雖然近期百度沒有直接投資某個在線醫(yī)療入口，但卻用的是“平臺 大數(shù)據(jù)”的思路，這是與百度的搜索引擎身份相匹配的。我們可以猜測百度的戰(zhàn)略是做中立性平臺功能的乙方，因而直接投資其中某一家顯得有礙乙方角色。在這個層面上看，百度的玩法顯得更前景寬廣。動脈網(wǎng)梳理了百度近幾年來的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局，以探究竟。
    百度竭力抹去網(wǎng)絡虛假醫(yī)療罵名
    2013年2月，百度與國家藥監(jiān)局達成戰(zhàn)略合作，后者將向百度開放藥品數(shù)據(jù)庫、藥品說明書范本數(shù)據(jù)庫以及經(jīng)過認證的可向個人售藥的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫信息。依據(jù)國家藥監(jiān)局的數(shù)據(jù)信息，百度同步發(fā)布了三個安全用藥產(chǎn)品：認證藥品搜索、藥品范本說明書百科詞條和認證網(wǎng)絡藥店搜索。
    百度表示，用戶在百度搜索藥品，可以通過對通俗的商品名、專業(yè)的藥品名、批準文號等多個途徑，得到藥監(jiān)局認證藥品數(shù)據(jù)。同時，經(jīng)國家藥監(jiān)局備案的網(wǎng)絡藥店認證信息也入駐百度，百度將以醒目的認證標識推薦有網(wǎng)絡售藥資質(zhì)的藥店。當網(wǎng)民在百度搜索“藥品名 網(wǎng)上藥店”，或直接搜索某藥店名稱時，只要認準“認證”標識便可進入藥監(jiān)局**認證的正規(guī)藥店，可以放心購藥。
    百度還啟動了一項“網(wǎng)民權益保障計劃”，對于因百度推廣鏈接信息而遭遇欺詐的網(wǎng)民，提交符合要求的證明資料之后，將被給予一定額度的保障金支持。
    看來為了抹去“網(wǎng)絡虛假醫(yī)療廣告”的罵名，百度也沒少費功夫。
    基于搜索的醫(yī)前智能問診平臺
    2013年6月，依托百度知道**資源和病例問答內(nèi)容，及中國育嬰網(wǎng)、尋醫(yī)問藥網(wǎng)、好大夫在線、39健康網(wǎng)、有問必答網(wǎng)、育兒網(wǎng)、寶寶樹等醫(yī)療健康類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，幫助用戶避免盲目就醫(yī)或延誤就醫(yī)。百度醫(yī)前智能問診平臺匯聚超過2萬種常見癥狀，580萬條病例數(shù)據(jù)，能滿足人們在就醫(yī)前基本的問診需求。如在百度知道中搜索“感冒”，網(wǎng)友可自行選定性別、人群、癥狀，定向查找，通過百度搜索技術后臺計算，智能匹配推送更精準的參考病例和針對性建議。如下圖在百度知道輸入“胃痛”得到這樣的界面�？梢钥闯鍪且詳�(shù)據(jù)智能搜索的功能為基礎。
    打造一站式醫(yī)療服務平臺
    2013年7月17日，醫(yī)療關鍵詞的百度搜索結果頁發(fā)生變化，出現(xiàn)了集成于百度系統(tǒng)的一站式醫(yī)療服務平臺。并且有一套在線互動評價體系，及審查監(jiān)管機制。
    百度本身就有開放V計劃，將各類應用嵌入百度的搜索平臺內(nèi)。事實上，目前百度已經(jīng)在其搜索引擎上集成了尋醫(yī)問藥網(wǎng)和39健康網(wǎng)的在線問診和網(wǎng)上掛號功能。例如你搜索“胃痛”你會得到以下界面。直接通過這個界面就可以進入39健康網(wǎng)或?qū)めt(yī)問藥網(wǎng)的在線問診功能。
    直接從百度知道進入，你還能得到一個更像在線問診平臺的界面。不難看出在百度知道模式下，百度自身已經(jīng)成為一個**的在線問診平臺�？梢钥吹接覀扔小搬t(yī)生注冊”的入口，執(zhí)業(yè)醫(yī)生可以直接向百度知道平臺提交加入申請。動脈網(wǎng)還注意到，在這個界面下還有一排友情鏈接，包括尋醫(yī)問藥、好大夫、快速問醫(yī)生、問病網(wǎng)等等。因而可以看出百度無須巨額投資某家在線問診平臺一樣可以掌控資源端口。
    以數(shù)據(jù)價值為核心的智能設備平臺
    Dulife 品牌成立于2013年12月，是百度旗下的智能人體便攜設備品牌，號稱致力于打造中國自主品牌的**智能設備。同期推出的 Dulife 平臺匯總個人擁有所有智能設備的數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)的分析處理，提供為用戶量身打造的健康解決方案。百度并非轉(zhuǎn)行自己做硬件，而是由合作廠商提供硬件生產(chǎn)技術，百度提供服務解決方案及市場推廣，并將所有用戶健康數(shù)據(jù)存儲于云端，通過百度大數(shù)據(jù)的智能收集、分析、處理策略。申請接入的標準中第*條就明確規(guī)定數(shù)據(jù)要放在百度得“健康云”上。到目前為止，通過 Dulife 已向市場推出了10款智能設備，有醫(yī)療設備，也有健身設備和美容產(chǎn)品。
    可以看出，百度在此謀劃的是數(shù)據(jù)價值。只要這些智能設備終端所采集的數(shù)據(jù)在百度這，未來將多個數(shù)據(jù)來源端的數(shù)據(jù)加以匯集集中處理與分析，發(fā)揮平臺整合的作用，*終所產(chǎn)生的價值遠遠大于那些僅擁有一個數(shù)據(jù)來源端的應用。
    以北京為據(jù)點的“健康云”
    2014年2月百度與北京衛(wèi)計委和中國電信展開合作，在2014~2017年期間，百度將與北京市衛(wèi)生計生委在互聯(lián)網(wǎng)保健信息服務、人口健康便民服務、網(wǎng)絡信息安全與健康網(wǎng)絡建設，信息輿論與管理決策的大數(shù)據(jù)支撐、健康云等方面展開合作。
    2014年7月，百度牽頭、由北京市政府倡導，與智能設備廠商和服務商聯(lián)手打造“北京健康云”。已有智能手環(huán)、血壓計、心電儀、體重秤、體脂儀等八款設備接入。部分是百度智能硬件“ Dulife ”旗下品牌。
    北京健康云平臺包括三層架構：感知設備層、健康云平臺層和健康服務層。這三層是從底層到上層的遞進關系，*終完成對用戶健康狀況的跟蹤，并利用大數(shù)據(jù)技術為用戶提供健康服務。根據(jù)北京市經(jīng)濟和信息化委員會制訂的計劃，通過健康云平臺，計劃在明年建成10個市民體驗中心，接入百家智能設備廠商，并在三年內(nèi)覆蓋**市民，建立數(shù)字健康檔案。
    百度去年推出的 Dulife 智能健康設備平臺是健康云的基礎，位于“感知設備層”，在這一層里面是BoomBand手環(huán)、MUMU血壓儀等智能硬件廠商，百度為這些設備提供LBS接口、消息推送接口、BAE云計算引擎、語音識別能力和數(shù)據(jù)存儲能力等。同時需要指出的是，百度健康云不會是免費的服務。例如高血壓指導服務的月費是20元，遠程心電監(jiān)測的服務月費是100元。除了基本的醫(yī)療服務，未來“百度健康云”還有更大的商業(yè)化空間，比如接入第三方機構進行減肥瘦身輔導和健康管理咨詢等。
    作為同是搜索引擎的巨頭Google，在2014年6月也發(fā)布了健康應用平臺Google Fit，北京健康云與Google在智能健康上的玩法又有什么區(qū)別呢？據(jù)動脈網(wǎng)了解，它們的區(qū)別那不是一般大。首先就有這中美用戶健康理念的不同，還有公共健康設施和服務現(xiàn)狀不同等。
    與Google Fit由廠商主導不同，百度健康云采用的是政企合作模式，由北京市政府倡導，有衛(wèi)計委、經(jīng)信委等協(xié)助，就中國特色而言，有政府出面參與度會更樂觀。Google Fit可以支持不同設備，并將不同設備連接起來，數(shù)據(jù)共享進行更全面的用戶健康管理，但它們均只支持自有平臺，與操作系統(tǒng)綁定在一起。百度健康云本身沒有移動操作系統(tǒng)，但同時則是跨平臺的。
    大數(shù)據(jù)分析下的“疾病預測”
    2014年7月，百度上線了*新的產(chǎn)品“疾病預測”，利用用戶的搜索數(shù)據(jù)，并結合氣溫變化、環(huán)境指數(shù)、人口流動等因素建立預測模型，實時提供幾種流行病的發(fā)病指數(shù)。目前百度疾病預測提供流感、肝炎、肺結核、高血壓和性病等十一種疾病的活躍度、熱度，以及各種疾病相關的城市、區(qū)縣及醫(yī)院排行榜。用戶可以查看過去 30 天的數(shù)據(jù)至未來 7 天的走勢。中國疾病防控中心還提供了流感的監(jiān)測數(shù)據(jù)作為流感疫情預測模型的輔助參數(shù)。
    同為搜索引擎的Google早已推出過類似的服務，用戶可以查看周圍的流行病趨勢，包括流感與革登熱。但是這項服務曾經(jīng)出過錯，據(jù)動脈網(wǎng)了解，2013 年 1 月美國流感疫情高峰時間，谷歌流感趨勢的估計比實際數(shù)據(jù)高兩倍。2012 – 2013 與 2011 – 2012 的流感發(fā)病季相比，高估了流感流行趨勢超過 50%。
    總之，百度借助超大流量的平臺優(yōu)勢，抓住患者的流量入口，以健康大數(shù)據(jù)為核心，用開放平臺的方式提供醫(yī)療服務，可進可退，可攻可守。
責任編輯：候明芳    pndqq.cn    2014-11-17 9:48:25

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