品牌速成之獨孤九劍（四）

添加日期：2010年6月25日 閱讀：999

    西安楊森是強生公司屬下的一個公司，其生產(chǎn)的采樂醫(yī)藥洗發(fā)水在九十年代名極一時，成為去頭屑的代名詞，之后基本沒有了聲音。1998年，佛山圣芳公司依法注冊了采樂的日化類的商標，經(jīng)過幾年的發(fā)展，實力大為發(fā)展，2004年圣芳公司聘請了知名演員黎明作代言人，在全國各地進行全面推廣，一時間“采樂，專業(yè)去屑洗發(fā)露”充斥各種屏幕，大部分消費者都以為西安揚森的采樂終于從藥店走了出了，然而實際上這卻是兩個公司的二個品牌。此等障眼法謂之借也，后面的結(jié)果我們也看到了，2005年，圣芳的采樂被法院認定為馳名商標。然而出來混總是要還的，如果法律這條路沒有認證好，結(jié)果很不幸。2005同年采樂商標又被國家商標總局撤消，同時撤消商標注冊權，這是讓我感到惋惜的。不過此等借法也算是一策，因為揚森的采樂并不是馳名商標，也并沒有注冊同一類產(chǎn)品，能讓國家工商總局撤消的，因為他是外交企業(yè)。如果是內(nèi)資，我估計可能是另外一種結(jié)果。 
    四、創(chuàng)新公關法。 
    其中的公關高手，要數(shù)農(nóng)夫山泉，農(nóng)夫山泉的每一個品牌基本上都可以說是公關事件的結(jié)果，其中，農(nóng)夫山泉一分錢捐款的公關活動是其中*長期*堅持也*為有效的公關事件之字一。 
    2001年，農(nóng)夫山泉第*屆“一分錢”支持北京申奧正式啟動，加上其農(nóng)夫山泉有點甜的廣告語，一下子從江南傳遍整個中國。 
    2002年第二屆“一分錢”陽光體育工程啟動，農(nóng)夫山泉公司共向全國24個省、329個市、縣的395所學校贈送了價值5019028元人民幣的體育器材。這個活動被社會各界譽為“體育界的希望工程”。 
    2004年第三屆“一分錢”支持中國體育事業(yè)啟動。 
    2006年第四屆“一分錢”飲水思源啟動，“一瓶水，一分錢，每買一瓶農(nóng)夫山泉就有一分錢用于幫助水源地的貧困孩子”。 
    在這連續(xù)的“一分錢”活動下，農(nóng)夫山泉的品牌價值感空前提高，品牌美譽度也是極大提高。 
    五、名人嫁接法，嫁接名人，也是很多企業(yè)追求的方法之一。 
    但有時你對名人有意，名人卻未必對你有心，特別是在一些敏感產(chǎn)品的代言上，而有的企業(yè)卻專門想著法挑這樣的上。伊能凈與瀉停封就是營銷界*讓人搞笑的營銷事件。 
    2005年南洋藥業(yè)的“伊能凈”婦科藥片廣告是一種另類，據(jù)說剛開始想請伊能靜去代言，但名人卻不是來者不拒的，嫁接名人的想法一時黃了，不知誰靈機一動，那不干脆叫“伊能凈”吧，還省點代言費呢。 
    想到了瀉停封，你就會想到謝霆峰，這種嫁接雖然有點缺德，但對企業(yè)來說并沒有什么損傷，從傳播上來說是一本萬利的。 
    其它常規(guī)的請名人代言成功的當然很多，但那是要付出極大的代價的，一般的中小企業(yè)并不一定都能做到。 
        責任編輯：小季     www.pndqq.cn    2010-6-25 11:08:01

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