創(chuàng)意營銷是如何走向成功的

添加日期：2012年3月19日 閱讀：732

　　市場營銷是一門很深的學(xué)問，其理論經(jīng)歷了從4P（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）、4C（消費者、成本、便利、溝通）到4R（關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系、回報）、4V（差異、功能、價值、共鳴）的演變，而且仍有可能繼續(xù)演變；而創(chuàng)意營銷則是在這一系列營銷理念基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種營銷模式，其要旨是通過創(chuàng)造性的策劃和服務(wù)，提高產(chǎn)品（服務(wù)）的用戶吸引力和市場占有率。通俗地說，創(chuàng)意策劃就是以大思路、大策劃、大服務(wù)來贏得大客戶、大市場、大影響。
　　創(chuàng)意營銷與其他營銷模式的*大不同在于，它將統(tǒng)一的創(chuàng)意理念貫穿于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、推介和銷售等各個環(huán)節(jié)，避免了傳統(tǒng)模式中生產(chǎn)與營銷脫節(jié)的弊病。但也正因為如此，創(chuàng)意營銷需要管理者有極強的創(chuàng)意能力和指揮協(xié)調(diào)能力，需要實施者有極強的執(zhí)行力和團隊精神。媒體的經(jīng)營者不但要精心策劃“兩個效益”明顯的營銷項目，而且在項目實施過程中要加強協(xié)調(diào)、指導(dǎo)和督促，項目操作人員則必須團結(jié)協(xié)作、扎實工作，才能確保創(chuàng)意營銷項目的順利實施。
　　創(chuàng)意營銷的核心切入點是產(chǎn)品，要通過對產(chǎn)品內(nèi)容和形式的創(chuàng)意策劃，提高產(chǎn)品對用戶的吸引力。一些媒體創(chuàng)意營銷做得比較成功的經(jīng)驗是“以需求為導(dǎo)向，以問題為導(dǎo)向”,通過調(diào)研發(fā)掘用戶的需求，然后在創(chuàng)意策劃的基礎(chǔ)上充分整合自身優(yōu)勢資源，形成豐富扎實、特色突出的核心內(nèi)容，并在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上精心設(shè)計、巧妙包裝，使產(chǎn)品在內(nèi)容和形式上都具有**、獨創(chuàng)、獨到等的創(chuàng)意元素和價值元素，能夠*大限度地滿足用戶的多層次需求，讓用戶真正覺得物有所值甚至物超所值。
　　創(chuàng)意營銷的*終落腳點是市場，要通過銷售渠道、銷售手段、銷售策略等的創(chuàng)新，*大限度地擴大產(chǎn)品的知名度、影響力，進而提高產(chǎn)品的市場占有率。一些媒體為此進行了不懈探索，譬如通過舉辦各種公益活動吸引媒體注意力、開展互動性強的社區(qū)活動來吸引受眾參與、在各種媒體終端同時進行全方位推介等，既充盈著職業(yè)精神的氣息，也閃爍著創(chuàng)意策劃的光彩。
　　人們常說，創(chuàng)意無限，空間無限。確實，從人類發(fā)展和市場規(guī)律的角度來看，創(chuàng)意是沒有止境的，故而創(chuàng)意營銷是沒有盡頭的，它可能創(chuàng)造的市場機會也是無窮的。然而，創(chuàng)意營銷又是有底線的，這底線就是國家法規(guī)、宣傳紀(jì)律和職業(yè)道德。突破了這些底線，再有創(chuàng)意的“點子”都只能導(dǎo)致“搬起石頭砸自己的腳”,結(jié)果是“聰明反被聰明誤”.

 


        責(zé)任編輯：張言    pndqq.cn    2012-3-19 9:34:15

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