來源于平凡的偉大創(chuàng)意

添加日期：2012年3月12日 閱讀：934

　　在以創(chuàng)意和藝術(shù)著稱的北京798“D-Park第*車間”,三百多名業(yè)內(nèi)知名的創(chuàng)意人、廣告人齊聚一堂，第六屆中國4A金印獎頒獎典禮在此舉行。支付寶2011年的廣告短片--《鄭棒棒的故事》中的主人公原型“鄭棒棒”（鄭定祥）的到來成為這場典禮的一大亮點，而《鄭棒棒的故事》和臺灣大眾銀行廣告片《夢騎士》的獲獎，也讓很多人認(rèn)識到真實的小人物故事的力量。
　　什么樣的創(chuàng)意才算好創(chuàng)意？這是每一個廣告創(chuàng)意人常常思考的問題。
　　從本屆金印獎獲獎作品中，我們可以有所感悟：樸實的平常生活才是創(chuàng)意的源泉，那些人性*本真的東西往往是*能打動人的、*有力的創(chuàng)意。而對于品牌來說，“如何用情感訴求打動消費者”也極為重要。
　　平凡人物的不平凡精神在臺灣三十八家銀行品牌中，從高雄起家的大眾銀行，本來是一家名不見經(jīng)傳的銀行，分行也不多，并不被消費者認(rèn)可。2009年，大眾銀行做了一份消費者認(rèn)知調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大部分的消費者并不認(rèn)識大眾銀行。這樣的品牌要和全臺灣三十八家銀行競爭，談何容易。
　　如何進(jìn)化服務(wù)品質(zhì)、提升品牌形象，打造全方位的品牌改造計劃？大眾銀行董事兼總經(jīng)理許健洲提出了“建立品牌”的路線。
　　銀行服務(wù)的內(nèi)容包羅萬象，并不是每一個消費者都需要所有的商品。不過一旦消費者對品牌產(chǎn)生信任，只要他有需要，就會想起大眾銀行。
　　如何在眾多廣告中凸顯自己？銀行形象廣告難以被記憶，更缺乏意義的連結(jié)，消費者看完后根本沒人知道是哪家銀行，更不知道產(chǎn)品訴求，如何突破？廣告預(yù)算不多，如何以小搏大？這是大眾銀行所面臨的困難。也就是在這樣的情況下，大眾銀行醞釀產(chǎn)生了那幾支在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的廣告片。
　　2010年春節(jié)，當(dāng)人們還沉浸在春節(jié)合家團(tuán)圓的氛圍中時，臺灣電視上出現(xiàn)了一位在異國機(jī)場無助狂奔的媽媽，她穿越好幾個國家，只為了送上幾包中藥材給遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的女兒。當(dāng)觀眾為勇敢的母愛流下同情的眼淚時，對大眾銀行“不平凡的平凡大眾”這一理念也有了初步認(rèn)識。
　　2010年5月，大眾銀行的廣告中又出現(xiàn)了一個叫馬大山的校長。他深入偏遠(yuǎn)山區(qū)，帶領(lǐng)原住民的孩子一起享受音樂的美好，讓他們相信自己原來就是天使。無私的大愛，讓觀眾為之動容，大眾銀行的廣告再一次在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。
　　2011年2月，一群人老心不老的“騎士”,騎著機(jī)車震撼臺灣。廣告影片講述了五個平均年齡81歲的老先生追夢的故事。他們一個重聽，一個得了癌癥，還有三個患有心臟病，而且五個都得了退化性關(guān)節(jié)炎，但就算背著一身病痛，他們還是毅然決然地丟掉拐杖，甩開藥罐，騎上早已蒙上一層灰的機(jī)車，開始環(huán)島1**──從北到南、從黑夜到白天，一路奔馳總共1139公里的旅程。一句“不平凡的平凡大眾”,在故事震撼人心的力量下，成為大家討論的話題。這則名為《夢騎士》的廣告片，也成為本屆金印獎影視類金獎的得主。
　　大眾銀行的廣告始終把握一個明確的調(diào)性--重感情。堅持真實故事改編劇情，呈現(xiàn)臺灣人的真感情。三部影片都取材于臺灣的當(dāng)?shù)毓适�，都是簡簡單單的小人物甘苦談，卻彰顯大眾銀行的臺灣本土精神。許健洲也曾表示，大眾銀行希望借由這樣的精神傳達(dá)臺灣人民堅韌、勇敢、真實且善良的一面，做“*懂臺灣人的銀行”.

 


        責(zé)任編輯：張言    www.pndqq.cn    2012-3-12 9:34:57

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