從“男人幫”看廣告植入之術(shù)

添加日期：2011年11月12日 閱讀：854

    趙寶剛導(dǎo)演的《男人幫》開播以來,一直以“新”吸引眼球,每集圍繞一個(gè)話題展開,以男性視角重新解讀兩性情感關(guān)系。同時(shí)也緊跟*新的時(shí)尚潮流,通過講述三個(gè)男主人公各自的愛情經(jīng)歷,將精神戀愛、師生戀、男女平等、紅顏知己、辦公室戀情等時(shí)下熱門話題一一網(wǎng)羅其中。短短幾集的時(shí)間里孫紅雷、黃磊、汪俊就集體賣了N回廣告,有觀眾調(diào)侃稱,看《男人幫》就是看三位熟男拍的廣告片。還有觀眾借用“淘寶體”調(diào)侃:“親,我們的廣告貨真價(jià)實(shí),都是當(dāng)紅男星演出來的哦,產(chǎn)品多次出鏡,配送全套臺(tái)詞哦!”
    當(dāng)然,現(xiàn)在有幾部電視劇沒有植入?但大家拼得就是看誰植入的夠聰明,看觀眾買不買你的帳?夠聰明的植入往往就是觀眾完全忽視了它的存在,讓人無語的植入就是像是把觀眾從劇情硬拉出來看廣告�！赌腥藥汀分械闹踩霃V告,高明之處在于它已不再是產(chǎn)品出鏡當(dāng)背景或被提及,而是從簡單的“背景板”升級(jí)為與演員“對(duì)戲”,讓劇情、表演“水乳交融”。因?yàn)橘N上了時(shí)尚的標(biāo)簽,同時(shí)又是一部緊跟時(shí)尚甚至引領(lǐng)時(shí)尚的現(xiàn)代劇,所以廣告植入做起來,似乎比起歷史劇更得心應(yīng)手。
    全方位植入:廣告融入劇情
    有人統(tǒng)計(jì),《男人幫》植入品牌的數(shù)量不下十七八個(gè),涵蓋飲料、通訊工具、護(hù)膚品、手機(jī)、信用卡、奢侈品、醫(yī)院、汽車、地產(chǎn)公司……趙寶剛上一部都市劇《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》也曾被指植入廣告過多,但從觀眾反響來看,《男人幫》的植入廣告顯然更上一層樓。接受采訪時(shí),趙寶剛強(qiáng)調(diào)稱,并非拉了贊助才拼湊情節(jié),而是根據(jù)情節(jié)去拉贊助,“因?yàn)槭嵌际猩�活�?很多劇中人物穿的、吃的并不是植入廣告,卻總會(huì)被觀眾誤會(huì)。劇本里寫到什么我才拉什么,像第*集的那個(gè)牛奶,原劇本臺(tái)詞我們一句沒改過,正因?yàn)閯”纠锉緛砭蛯懙搅?才會(huì)想到去拉個(gè)廣告�！�
    劇中某牛奶廣告的出鏡率相當(dāng)高,不僅時(shí)時(shí)出現(xiàn)在演員們的書桌上、手上,還植入了劇情。特侖蘇好像是《男人幫》主角們都非常喜歡的奶產(chǎn)品,和匯源果汁同屬于居家休閑、外出就餐必備之物,出鏡率頗高。第*集中,顧小白和阿千一起逛超市,顧小白在兩塊六和兩塊八兩種不同價(jià)錢的盒裝奶之間難以抉擇:“我有點(diǎn)糾結(jié)。”就在這一刻,特侖蘇進(jìn)入了顧小白的視線,他一下子拿起:“這好哎,包裝好看。”一旁的阿千好心提醒:“這個(gè)可賣四塊九毛五呢�！� 但顧小白果斷地抱起一箱放到購物車?yán)锊⑧恋?“我愿意�！毕哺袩o限地打足了廣告,還借機(jī)表現(xiàn)人物性格,一舉多得呢。
    此外,劇中廣告場景也非常open,赤裸裸地演給觀眾看,像顧小白去買肯德基,不僅給KFC塑料袋大特寫鏡頭,更有顧小白邊吃粟米棒邊回家的情景,顧小白和阿千在家看電視,討論的也是京東商城廣告中的女主角,阿千借機(jī)感慨自己也是女演員怎么星途不順,堪稱借著廣告打廣告……
    用演員的角色來為廣告說話
    王珞丹,化妝品柜臺(tái)小姐“賣”玉蘭油。
    在《男人幫》劇中,王珞丹的角色是化妝品公司的售貨員莫小閔。而她在現(xiàn)實(shí)生活中的角色,又恰好是玉蘭油的廣告明星。不僅如此,莫小閔演的還是一個(gè)干練、優(yōu)雅、會(huì)撒嬌、耍小脾氣,無論內(nèi)在外在都充滿了小女人氣息這樣一個(gè)形象。所以,除了角色的內(nèi)心,連角色造型、服裝都是個(gè)不折不扣的“女人”的王珞丹,是徹頭徹尾,戲里戲外都在為玉蘭油打廣告。也難怪玉蘭油的廣告篇幅和宣傳力度似乎是全劇里面*大*強(qiáng)的,有人甚至戲說這電視劇為了玉蘭油拍,主角又是化妝柜臺(tái)小姐又是廣告演員的。
    羅書全,軟件工程師“賣”360殺毒軟件。
    羅書全是網(wǎng)絡(luò)公司技術(shù)顧問,培訓(xùn)中心電腦講師。黃磊在劇中飾演的是電腦技術(shù)高手的身份,用這個(gè)身份去講殺毒軟件,顯然更有殺傷力和**性。這讓劇中360殺毒軟件的植入廣告更加霸氣,同時(shí)孫紅雷和黃磊兩位實(shí)力派男星毫不怯場,并通過先抑后揚(yáng)的戰(zhàn)略,成功給觀眾留下良好印象。羅書全正在家給電腦查殺病毒,顧小白來串門,羅書全說:“我用別的殺毒軟件,電腦都好著呢,怎么一用360,查出好幾百個(gè)病毒、好幾十個(gè)木馬,我該信誰啊?”同時(shí)因阿千突然搬入顧小白的家,顧小白心情煩躁,大喊:“殺殺殺,統(tǒng)統(tǒng)殺光!”羅書全聽完稱:“那我可就殺了,要是電腦壞了你得賠我。”可沒想到殺清病毒,電腦好用如初,于是大贊:“360殺毒軟件既免費(fèi)又好用,好用好用真好用�！倍�就在觀眾被雷倒之際,顧小白居然還補(bǔ)了一句:“你丫做廣告呢,沒病吧?”登時(shí)將觀眾從廣告中拉回劇情里來,可謂“妙手回春”。
    還有,左永邦是公關(guān)公司客戶總監(jiān),他用一個(gè)事業(yè)有成的成功男人身份去“賣”交通銀行信用卡,同時(shí)左永邦還是用信用卡“鎖”住女友的。而羅書全的女友Amy,在劇中的職業(yè)是網(wǎng)上服裝店小老板,同時(shí)也用這個(gè)身份植入服飾品廣告�？傊�,《男人幫》里的廣告植入,之所以不讓觀眾覺得那么突兀,就是因?yàn)榇蟛糠值膹V告植入,都是他們用自己劇中的角色在說話,這樣就顯得比較自然,而觀眾*反感的就是看著看著,突然被廣告從劇情里拽出來。
    京東商城的娛樂營銷之路
    京東商城此次將軟性廣告巧妙地植入到《男人幫》劇中,試水娛樂營銷,促使其開放平臺(tái)的服裝銷量大幅提升,并進(jìn)一步吸引更多優(yōu)質(zhì)品牌加盟。同時(shí),劇中主角們的服飾鞋帽,迅速成為都市白領(lǐng)、時(shí)尚潮人們追捧的熱門商品。當(dāng)前,都市白領(lǐng)已經(jīng)成為網(wǎng)購的主要群體,而京東商城此舉在這一目標(biāo)群體中有效確立了時(shí)尚品牌形象,有助于加盟京東開放平臺(tái)的品牌商在網(wǎng)絡(luò)購物市場快速打開銷路,同時(shí)也將成為進(jìn)一步拉大和其他競爭對(duì)手差距并保持**地位的營銷利器。
    京東商城的植入可謂應(yīng)時(shí)應(yīng)景,正值深秋,孫紅雷、黃磊、汪俊、王珞丹實(shí)際上為這些潮流服飾做了一次又一次實(shí)體模特。打開某商城的網(wǎng)頁,鋪天蓋地全是孫紅雷的代言,“《男人幫》全劇時(shí)尚潮貨,京東有售�！本〇|商城有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在《男人幫》劇中植入廣告,并在首播期間同步推出多場主題營銷活動(dòng),是京東商城在娛樂營銷方面的一次積極嘗試。在該劇播出期間,京東商城聯(lián)手眾多國際、國內(nèi)知名服飾鞋帽品牌商,在其開放平臺(tái)同步上線了多場“男人幫”主題營銷活動(dòng),讓追逐時(shí)尚的都市白領(lǐng)們足不出戶,就能在京東商城購買到劇中人物同款的服裝和鞋帽。
        責(zé)任編輯：張言    pndqq.cn    2011-11-12 11:28:22

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