新聞營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)

添加日期：2011年9月30日 閱讀：765

    談到今天這個(gè)話題,首先要分別探討一下新聞營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)定義范疇與內(nèi)在聯(lián)系。
    什么是新聞營(yíng)銷?新聞營(yíng)銷在營(yíng)銷宣傳中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道的傳播手段,將企業(yè)廣告信息進(jìn)行有效傳播。新聞營(yíng)銷通、過(guò)新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業(yè)理念、品牌文化、產(chǎn)品信息、利益承諾,傳播行業(yè)資訊,引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)向,指導(dǎo)購(gòu)買。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi),在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。
    今天,很多企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告,無(wú)論是電視、報(bào)紙、廣播,還是雜志、戶外媒體等,企業(yè)都以硬性廣告發(fā)布的形式,告知消費(fèi)者相關(guān)信息。廣告被看作是*直接、*有效的宣傳方式,許多企業(yè)因?yàn)殇佁焐w地的廣告轟炸,而使企業(yè)大大受益,這個(gè)時(shí)代則被稱作廣告時(shí)代。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,信息時(shí)代已經(jīng)到來(lái),硬性廣告已經(jīng)被分化和稀釋,于是將企業(yè)廣告進(jìn)行軟性再隱形就衍生出如今的新聞營(yíng)銷。
    新聞營(yíng)銷的出現(xiàn)就注定跟互聯(lián)網(wǎng)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,新聞傳播的特性就是快,互聯(lián)網(wǎng)將新聞傳播的速度提高到極限。眾所周知,如今網(wǎng)絡(luò)媒體已位列四大媒體之中,與傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體傳播方式相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有廣告形式新穎、全天侯、全球性、互動(dòng)性、快速傳播、投資回報(bào)優(yōu)異、廣告效果可評(píng)估等顯著優(yōu)點(diǎn)。如果統(tǒng)計(jì)一下網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力,已經(jīng)毫不遜色與傳統(tǒng)媒體了。將一種傳播媒體推廣到5000萬(wàn)人,收音機(jī)用了38年,電視用了15年,而因特網(wǎng)僅用了5年。據(jù)ADZMedia2007年的研究報(bào)告表明,同等費(fèi)用支出下,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)達(dá)到四倍于傳統(tǒng)媒體廣告的效果。
    當(dāng)王老吉第*次被**為四川災(zāi)區(qū)捐助1億元時(shí),正是網(wǎng)絡(luò)將這一信息以核裂變的方式爆炸式傳播,引發(fā)了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的再關(guān)注。這就是新聞營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合。當(dāng)新日電動(dòng)車簽約北京奧組委之后,各類新聞報(bào)道將新日電動(dòng)車從幕后推向了前臺(tái),其中以新浪、中新網(wǎng)、人民網(wǎng)為主的網(wǎng)絡(luò)媒體起著舉足輕重的作用。如果說(shuō)新聞營(yíng)銷將王老吉和新日這樣的企業(yè)推向了一個(gè)新高度,那么所有參與的網(wǎng)絡(luò)媒體將是這個(gè)過(guò)程中一股無(wú)形的力量。當(dāng)綠能電動(dòng)車重金聘請(qǐng)孟非做代言,在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)巨資捐贈(zèng)云南盈江災(zāi)區(qū),可以說(shuō)是一舉兩得,既實(shí)現(xiàn)了企業(yè)社會(huì)責(zé)任的理念,也幫企業(yè)聚焦在媒體報(bào)道的中心。
    一個(gè)現(xiàn)代型的企業(yè)已經(jīng)不僅僅局限在傳統(tǒng)媒體中造勢(shì)與傳播了,網(wǎng)絡(luò)的普及為新聞營(yíng)銷提供了*有利的傳播手頓,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的宣傳可基于網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)軟文、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品宣傳、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等手段實(shí)現(xiàn)品牌宣傳效果。經(jīng)銷商、消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)化,意味著一個(gè)企業(yè)營(yíng)銷的新時(shí)代就要到來(lái)。新博聞銳營(yíng)管銷理與在互線聯(lián)網(wǎng)。
    如何充分利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)做好新聞營(yíng)銷?
    一、培育良好的網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者一樣值得企業(yè)宣傳部門的重視,建立深厚的媒體公共關(guān)系,整合媒體資源,讓媒體在一定限度內(nèi)為企業(yè)服務(wù)。平等與尊重是第*原則。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍,而網(wǎng)絡(luò)媒體在很大層面能主宰輿論走向。在處理媒體關(guān)系時(shí),一定不能厚此薄彼。
    二、挖掘有價(jià)值的新聞點(diǎn)。新聞營(yíng)銷就是利用網(wǎng)友的注意力來(lái)贏取經(jīng)濟(jì)的手段,俗指“注意力經(jīng)濟(jì)”,網(wǎng)絡(luò)媒體在完成報(bào)道的同時(shí)也需要生存,因此他們對(duì)所報(bào)道的新聞事件也在進(jìn)行篩選,因此新聞營(yíng)銷的主角就應(yīng)該在制造的新聞事件中幫助記者提煉出新聞點(diǎn)。
    三、新聞營(yíng)銷的持續(xù)性。新聞營(yíng)銷也是一種廣告,因此它具備廣告的基本屬性。新聞不炒作就沒(méi)有意義,新聞營(yíng)銷的成功與否就是將新聞點(diǎn)*后是否轉(zhuǎn)變成記憶點(diǎn)。如果新日電動(dòng)車成功服務(wù)北京奧運(yùn)會(huì)之后,沒(méi)有進(jìn)行一系列的后奧運(yùn)時(shí)代的炒作,我估計(jì)新日的錢花冤枉了。在汶川地地震之后很多企業(yè)都進(jìn)行了捐款,可是你能記住的可能還是捐款后繼續(xù)在新聞中出現(xiàn)的企業(yè)。
    在廣告載體滿天飛的今天,新聞營(yíng)銷已經(jīng)越來(lái)越受到有識(shí)之士的青睞,而如何利用好互聯(lián)網(wǎng),讓新聞事件朝著*有利的方向發(fā)展,才是新聞營(yíng)銷的精髓。
        責(zé)任編輯：張言    pndqq.cn    2011-9-30 14:55:38

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