碎片化時(shí)代的營(yíng)銷（一）

添加日期：2011年9月23日 閱讀：843

    在米切爾女士的巨作《飄》的結(jié)尾,白瑞德有一段很著名的話:“思嘉,我從來(lái)不是那樣的人,不能耐心地拾起一片碎片,把它們湊合在一起,然后對(duì)自己說(shuō)這個(gè)修補(bǔ)好了的東西跟新的完全一樣。一樣?xùn)|西破碎了就是破碎了——我寧愿記住它*好時(shí)的模樣,而不想把它修補(bǔ)好,然后終生看著那些碎了的地方。”
    看到這段話總會(huì)情不禁的思考,我們現(xiàn)在是正身處在“*好的模樣”的時(shí)光里,還是只能“終身看著那些碎了的地方”?
    這是*美妙的時(shí)代,是的,近兩百年持續(xù)不斷的技術(shù)爆炸,使人類在進(jìn)化到公元兩千年后時(shí),依靠著武裝到牙齒的技術(shù)武器,自一百七十萬(wàn)年走出非洲草原后,第*次真正可以自豪的稱自己為名符其實(shí)的“智人”。
    這是智慧的年代,我們不再需要《二十四史》;《大英百科全書》,我們需要的只是一個(gè)維基百科首頁(yè)。作家馮唐在他的小說(shuō)如是說(shuō):“文革的時(shí)候什么書都沒有,大內(nèi)科的王教授插隊(duì)時(shí)只帶了一本《內(nèi)科學(xué)》,看了九遍,四人幫一倒臺(tái),順理成章當(dāng)了院長(zhǎng)。”現(xiàn)在呢?你有個(gè)手機(jī)就能在線瀏覽哈佛耶魯?shù)耐�步課程視頻,免費(fèi)。
    我們擁有一切?為何你卻總是笑我一無(wú)所有。
    這是*糟糕的時(shí)代,我們每次上網(wǎng)平均要打開8個(gè)窗口,平均瀏覽時(shí)間有多少?25秒。摩爾定律宣告電腦性能18個(gè)月就能提升兩倍,但是人腦卻無(wú)法無(wú)止境的瘋狂進(jìn)化下去,理論上無(wú)限的信息正肆無(wú)忌憚的搶奪著我們有限的、脆弱的注意力和心智空間,像把隱形的利刃,毫不留情的切割我們可憐的大腦空間。
    這是愚昧的時(shí)代,我們總是覺得自己變得越來(lái)越聰明了,因?yàn)槲覀冇?*的谷歌首頁(yè),我們第*次覺得印刷術(shù)有一天可能會(huì)退出歷史舞臺(tái),可是事實(shí)上你是否還能集中注意力?你是否還能保持思考的習(xí)慣?你的分析思考能力是否正在萎縮?當(dāng)知識(shí)和科技的傳播途徑從古羅馬廣場(chǎng)的社會(huì)精英個(gè)人式的思辨,飛奔至今日社會(huì)化媒體下大眾無(wú)責(zé)任負(fù)擔(dān)下的集體狂歡時(shí),你面對(duì)漫天飛舞的信息風(fēng)暴之時(shí)……
    你是變聰明了,還是變愚蠢了?
    遍地碎片和一地雞毛
    作為一個(gè)從事這個(gè)行業(yè)22年的“老人”來(lái)說(shuō),也拍了超過(guò)一千支電視廣告片。葉茂中這廝有時(shí)也會(huì)思考,什么是電視廣告的*大的天敵?
    一個(gè)糟糕透頂?shù)膭?chuàng)意?
    一個(gè)極度業(yè)余的不懂廣告的導(dǎo)演?
    一個(gè)散彈打鳥的浪費(fèi)投放費(fèi)用的媒體策略?
    一個(gè)和目標(biāo)用戶群完全驢頭不對(duì)馬嘴的明星代言人?
    全都不是,很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái),電視廣告*大的敵人有且只有一個(gè),那就是老百姓手中的遙控器。
    遙控器這一大殺器的出現(xiàn),將消費(fèi)者收看電視的行為特征,從整體切成了條狀,新興的電視頻道越多,條狀也就越細(xì)越難掌握。我們需要做什么?研究各大電視臺(tái)的收視率,綜藝節(jié)目或者熱播電視劇的趨勢(shì)以及受眾人群等等,以及在春節(jié)、世界杯、世博會(huì)等熱點(diǎn)事件時(shí)段借勢(shì)借力放大傳播效果,找到*合適的策略。
    我們做的,正如把一根根雜亂的媒體分布重新條分縷析,重新排列組合,從中找到有用的線索和脈絡(luò)等等……
    但是不是我不明白,這世界變化快。
    很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),電視機(jī)屏幕霸道的壟斷著我們的家庭生活中的信息終端,單向輸出著固定的節(jié)目,當(dāng)然,也包括廣告。一臺(tái)春晚能把你捆在椅子上4個(gè)鐘頭不動(dòng)彈,一期超女可以讓諸多企業(yè)老板下了班第*時(shí)間趕回家。而現(xiàn)在呢?
    屏幕!更多的屏幕!無(wú)處不在的屏幕!
    晚八點(diǎn)檔,三口之家,電視機(jī)屏幕始終高亮著,電視機(jī)前的受眾回應(yīng)如下:兒子手里拿著psp玩?zhèn)�不休,偶爾抽空看眼iphone刷新下微博轉(zhuǎn)個(gè)兩條評(píng)個(gè)三條;當(dāng)?shù)�的腿上放著筆記本電腦瀏覽當(dāng)日股市復(fù)盤,手里拿著本kindle閑時(shí)看眼書;當(dāng)媽的面前擱著ipad看新水滸傳連播……總之,電視機(jī)在壟斷的神壇上昏昏欲睡,卻不知一眾小嘍啰在底下無(wú)聲無(wú)息的鋸著底座。
    一塊塊屏幕如同蟬翼刀,無(wú)聲無(wú)息的將我們的生活切成滿地碎片,再也拼不起來(lái)。科幻作家劉慈欣在《三體2》里曾形象的把未來(lái)人類比喻成“點(diǎn)墻的”,因?yàn)闆]有無(wú)處不在的虛擬屏幕他們根本活不下去。
    2010年之夏,央視五套的張斌說(shuō)了這么一段話:
    “究竟有多少人能從頭到尾完整地看一場(chǎng)世界杯比賽呢?我相信,有很多人是把世界杯當(dāng)成背景聲,電視放著,自己該干什么就干什么,聽到進(jìn)球了,就過(guò)去看一眼慢動(dòng)作回放。收視率高,只是因?yàn)榇蠹叶加X得這個(gè)夏天應(yīng)該有世界杯�！� 

        責(zé)任編輯：張言    pndqq.cn    2011-9-23 16:10:39

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