廣告策劃和創(chuàng)意就是一種錯位技能

添加日期：2011年9月14日 閱讀：804

    杭州的廣告公司和策劃公司,表面上與上海廣州的廣告公司差距不大越來越小,特別在設(shè)計的表現(xiàn)上,本質(zhì)上都是這么一回事,其實還是有那么一些差距是無法彌補的。
    一直在從事策劃的事情,也一直在對公司的員工灌輸創(chuàng)新的意識,不過真要培養(yǎng)出一個合格的創(chuàng)新策劃人才,沒有個三五年,還真難說,現(xiàn)在的廣告策劃行業(yè),包括那些正在畢業(yè)和還沒畢業(yè)的廣告專業(yè)學(xué)生,有一種現(xiàn)象,特別不好。
    一個優(yōu)秀的策劃和創(chuàng)意人才,是經(jīng)過多年的歷練和打磨,再加上其先天的創(chuàng)意意識,才能有所成就,而不是怕有從事的策劃人員都會成功的。
    現(xiàn)在看看策劃行業(yè)從事的人員,有二種,一種是半道出家,為什么會半道進(jìn)入策劃這個行業(yè),因為第*是他的興趣,第二還是因為經(jīng)過幾年的考量,他認(rèn)為還是具備一定的創(chuàng)新策略,這里他們的優(yōu)勢,還有一種人,是從學(xué)校畢業(yè)后進(jìn)入策劃這個行業(yè)。
    從學(xué)校畢業(yè)的廣告人,學(xué)的是廣告專業(yè),但你仔細(xì)分析一下廣告專業(yè)的構(gòu)成,其實平面、審美、設(shè)計占據(jù)了大部分學(xué)習(xí)內(nèi)容,四年的學(xué)習(xí),大致年在設(shè)計、一年在文案、還有一年去社會實習(xí),實習(xí)一般是實習(xí)什么呢?呵呵還是設(shè)計。只有在設(shè)計上他認(rèn)為有難度時,他才會考慮要不退而求其次,改行做文案吧;要么在各類行業(yè)的營銷行業(yè)做個一二年,覺得性格實在不能適應(yīng)銷售這一行當(dāng),呵呵,要么我改行吧,做做文案吧;要么是哪一個冷門的文科專業(yè)畢業(yè),專業(yè)認(rèn)栽的就業(yè)難以符合自己的需求,那么改行做文案吧。
    因為在他們的眼里,文案只要動動筆、動動腦就行的行當(dāng),多愜意啊,這才是廣告人,這才是策劃人(策劃人還得要動動嘴,呵呵)
    會計是一個技能行當(dāng)!
    設(shè)計是一個技能行當(dāng)!
    文案是一個沒有技能的行當(dāng)嗎?
    有錯嗎?其實也有其合理成份在內(nèi)。
    一個優(yōu)秀的策劃和文案,與一個優(yōu)秀的設(shè)計師的成長是不一樣的,他們面臨的成長障礙是不一樣的。
    一個設(shè)計師,如果你在大學(xué)畢業(yè)后就入行,那么除了個人性格以外,你只要堅持和不斷的技能練習(xí),那么,你的水平一定會是穩(wěn)步提高,如果再加上你有一個良好的創(chuàng)新思考意識,那么你離一個優(yōu)秀的設(shè)計師只是遲早的事情。
    而一個策劃人,如果你在大學(xué)畢業(yè)后就入行,在經(jīng)過二三年的文案工作(此時當(dāng)然還遠(yuǎn)未達(dá)到一個策劃人的范疇),也許在他心理就會遇到一個檻,一個能力停止不前的困惑,因中在這個行業(yè),只是文案的廣告人是沒有多大空間的,你只有成為策劃人,你才有前途,而要成為一個策劃人,特別是營銷策劃人,那就不是一個簡單的廣告專業(yè)就能駕馭的,你必須有很好的產(chǎn)品意識,你必須有很好的營銷意識,你必須有很好的市場意識,你必須要有很好的創(chuàng)新意識,你必須要有很好的市場流程意識,這些,大部分是學(xué)校學(xué)不到,廣告公司沒有經(jīng)歷,只有在各行各業(yè)有所經(jīng)歷的人才會有的意識和經(jīng)驗。所以,平常,對有潛力的想從事策劃工作的文案人,我一般是建議,大三大四進(jìn)入廣告公司實習(xí),*多畢業(yè)工作一二年,如果有感覺了,再進(jìn)入一二個對策劃要求比較多競爭比較激烈的行業(yè)如果快消品、化妝品等進(jìn)行營銷策劃實踐的作,積累一定的經(jīng)驗后再重返策劃行業(yè),所以,真正的復(fù)合型人才就是換崗換出來的。
    當(dāng)然,中國的現(xiàn)狀是,大部分的廣告人是不會做這些大跨度的換崗的,所以,好的文案,調(diào)整方向,向品牌策劃和創(chuàng)意型人才進(jìn)軍吧,多年的策劃生涯,我們總結(jié)出很多經(jīng)驗,而對初級文案從業(yè)人員比較有價值而且*容易學(xué)習(xí)的,我以為,還是“錯位"。當(dāng)然,如果你還想了解更多的觀點和經(jīng)驗,請上571plan.com查尋吧。
    在充份研究產(chǎn)品和品牌的基礎(chǔ)上,優(yōu)秀的創(chuàng)意,往往是“錯位"創(chuàng)意,把一個本來放在A位的甲,放到了B位上,這就造成了很強的錯位意識,特別是當(dāng)這個A與B本來就是風(fēng)馬牛不相及的時候,這種錯位效果*具傳播力。
    當(dāng)年,趙本山憑借一首“沒有花兒香"的客串,成就了現(xiàn)在中國老大的地位,木訥的男人變成了幽默的小老太唱上小孩子的流行歌曲,這就是一種極富效果的錯位創(chuàng)意。
    姿色平平的芙蓉姐姐加上只有**美女才能做的動作,成就了她的網(wǎng)絡(luò)聲名。
    同樣道理,在廣告創(chuàng)意上,平面設(shè)計創(chuàng)意上,如果你能運用好這種技巧,一個平平的文人員,我想三五年之內(nèi)在創(chuàng)意的路上應(yīng)該就會走得比較順了。
    用好這種技巧吧,優(yōu)秀的創(chuàng)意人就是你了!
        責(zé)任編輯：張言    pndqq.cn    2011-9-14 17:33:07

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