微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的降臨

添加日期：2011年9月8日 閱讀：1080

    “該出手時(shí)就出手,絕不客氣。現(xiàn)在買(mǎi)睿翼送GPS加綜合影音娛樂(lè)系統(tǒng)。讓價(jià)格戰(zhàn)來(lái)得更猛烈些吧!!歡迎其他品牌參戰(zhàn)!”7月16日早上9點(diǎn),針對(duì)某媒體在微博上發(fā)表“中高級(jí)車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)即將來(lái)臨”的觀點(diǎn),一汽馬自達(dá)副總經(jīng)理于洪江如此評(píng)論道。這種方式,正是迅速竄紅的微博營(yíng)銷(xiāo)。
    微博營(yíng)銷(xiāo)是今年*熱的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式,隨著熱度的提高,微博營(yíng)銷(xiāo)以成為*熱的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),每一個(gè)聽(tīng)眾(粉絲)都是潛在營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象,每個(gè)企業(yè)都可以在新浪,網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博,然后利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息,樹(shù)立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流,或者有大家所感興趣的話題,這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的,這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷(xiāo)。
    博客營(yíng)銷(xiāo)以信息源的價(jià)值為核心,主要體現(xiàn)信息本身的價(jià)值;微博營(yíng)銷(xiāo)以信息源的發(fā)布者為核心,體現(xiàn)了人的核心地位,但某個(gè)具體的人在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的地位,又取決于他的朋友圈子對(duì)他的言論的關(guān)注程度,以及朋友圈子的影響力(即群體網(wǎng)絡(luò)資源。微博營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)的是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源)。
    文章開(kāi)始提到的一汽馬自達(dá)副總經(jīng)理于洪江便是一個(gè)微博營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人�！坝谑蠣I(yíng)銷(xiāo)”*成功的案例莫過(guò)于對(duì)老款馬自達(dá)6的大幅降價(jià),以14.98萬(wàn)元的價(jià)格去和A級(jí)車(chē)搶占市場(chǎng)份額,從而盤(pán)活該車(chē)型,并使其月銷(xiāo)量超過(guò)萬(wàn)輛。直至今天,馬6的價(jià)格策略仍被業(yè)界津津樂(lè)道。成為劍走偏鋒的典型。
    而運(yùn)用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的,于洪江顯然不是第*個(gè)。早前較為轟動(dòng)的事件,非“后宮優(yōu)雅”莫屬了。策劃人一開(kāi)始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營(yíng)銷(xiāo)策略入手的,寫(xiě)一個(gè)段子再發(fā)張照片,通過(guò)炫富和曬明星兩大法寶,并自創(chuàng)“后宮體”的寫(xiě)作方法,成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人,并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財(cái)神等諸多名人的關(guān)注。直到2個(gè)月后,“后宮優(yōu)雅”終于露出了廬山真面目,聲稱(chēng)要代言完美時(shí)空的網(wǎng)絡(luò)游戲《降龍之劍》,整個(gè)微博營(yíng)銷(xiāo)算是告一段落。
    當(dāng)然,在你準(zhǔn)備微博營(yíng)銷(xiāo)之前,詳細(xì)而創(chuàng)新的策劃是必不可少的。首先對(duì)一個(gè)客戶的需求進(jìn)行剖析,看這個(gè)需求如何能夠利用微博帶來(lái)*大的傳播價(jià)值,這一點(diǎn)至關(guān)重要。首先是對(duì)內(nèi)容的策劃:發(fā)什么話題或創(chuàng)意能夠達(dá)到這兩個(gè)目的:一是植入客戶信息;二是引發(fā)博友的關(guān)注興趣,二者缺一不可 。其次是傳播策劃:通過(guò)微博哪些方面進(jìn)行傳播?組織哪些博主?發(fā)布時(shí)間?頻度?傳播控制?……這些問(wèn)題都需要事先規(guī)劃好。當(dāng)然,要做微博營(yíng)銷(xiāo),首先,你得做個(gè)微博達(dá)人。
    微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已降臨,你準(zhǔn)備好了嗎?
        責(zé)任編輯：張言    pndqq.cn    2011-9-8 18:09:40

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