營銷秘笈：夸人不是拍馬屁（一）

添加日期：2011年8月31日 閱讀：774

    贊美式
    每一個人內(nèi)心深處都希望得到別人的贊美,顧客也不例外。發(fā)現(xiàn)別人的優(yōu)點,我們要大聲地說出來。
    一次在北京洗頭,正常10塊錢,但那次我花了25塊。我進店后往椅子上一坐,一個小姑娘過來了,她不問我用什么洗發(fā)水,而是說:“帥哥你這個衣服很好看,我男朋友身材跟你差不多,你穿這么好看,你在哪買的?”然后我告訴她在哪買的,多少錢,什么牌子,聊天的過程中她拿出了一瓶洗發(fā)水問:“你用這個!”我正在興頭上,就沒反對:“好用就用唄。”
    洗完了結(jié)賬25塊。我問為什么,她說這款洗發(fā)水是去屑的,還有油保養(yǎng)功能,10塊變成了25塊。如果我往椅子上一坐,她就說你用這個洗發(fā)水吧,我一定會問:這個是什么洗發(fā)水?有什么功效?多少錢?
    為什么我忘記問了?因為她用贊美不知不覺化解了我的戒心。
    顧客高興了,你的機會就來了。
    贊美什么?顧客的衣著、發(fā)型、攜帶的包、跟著的孩子等等。
    在一個地板專賣店里,我遇到一個成交高手。店面里展示地板大多是立在墻上,顧客進店一般是先看外觀,看到中意的就伸手去摸。這時,銷售高手馬上搭上一句:“哎呀,你的手保養(yǎng)得真好!”。
    注意她的用詞,是“手保養(yǎng)得真好”,不是手真好看與漂亮之類。手的長相有美丑,如果你硬說丑的手漂亮,那就太假了。贊美有個前提是真誠,建立在事實基礎(chǔ)之上。一般導(dǎo)購看到顧客伸手摸地板了,馬上開說這是采用什么材質(zhì)的木頭、厚度多少、環(huán)保等級是多少等。高手與普通者一比較,就明白高手高在哪里。
    贊美不是拍馬屁,而是把對方的優(yōu)點講出來,要有事實根據(jù),表現(xiàn)真誠。
    贊美的另一種方式是羨慕。比如,一對男女顧客過來買手機,可以說:“真羨慕你,你老公專門陪你來買手機。你真幸福�！鳖櫩驼f我家房子有180平方米,可以說:“真羨慕你,住這么大的房子!沒有一點壓抑感!”
    羨慕是對顧客的事實給予共鳴。180平方米,是個事實,你加上對這個事實的看法,就會和顧客產(chǎn)生共鳴。有了共鳴的鋪墊,后面的溝通更容易達成共識。
    關(guān)心式
    關(guān)心是情感開場的另一種方式。顧客其實不是上帝,他們是你的親戚,上帝來了你手足無措,親戚來了你會噓寒問暖。城市越來越大,職業(yè)化的人見得越來越多,就是親戚越來越少了。如果你把顧客當(dāng)做親戚一樣關(guān)心,顧客就會把你當(dāng)做親戚一樣信任。挑釁、刁難、糾纏都不會存在,成交會變得絲滑般自然。
    多關(guān)注一下外面天氣的變化,多關(guān)注一下顧客的神態(tài)是否疲憊,多關(guān)注一下顧客手里拎的東西的重量,多關(guān)注一下是否有老弱病殘。
    搬一把凳子,倒一杯水,說一句外面下雨沒淋著吧,都能暖了顧客的心。如果只把自己定義為職業(yè)化的銷售員,而不是顧客親戚般的購買建議者,顧客會懷疑你說的任何一句話,他會把你定義為想強賣東西給他的機器。

        責(zé)任編輯：張言    www.pndqq.cn    2011-8-31 15:49:13

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