用細分化營銷策略來經營市場

添加日期：2011年8月17日 閱讀：1021

    細分市場,鎖定目標
    谷邦女裝品牌成功的一個重要原因,在于其市場細分化策略的選擇得當,當大多數(shù)品牌把產品定位在年輕人身上激烈競爭時,谷邦服飾瞄準中年白領這一中堅市場,從服裝設計、營銷網絡到形象設計都做足文章,從而也獲得了這一年齡段消費者的青睞。
    谷邦女裝應用細分化營銷策略來經營品牌市場,30--45歲這一年齡段的女性消費者生活講究,需要得體而漂亮的衣著,但傳統(tǒng)著衣觀念和身材的限制,將她們阻隔在流行與時尚品牌之外,而她們恰恰就是扎扎實實的實力消費群。
    在中國的服裝市場上,來源于法國巴黎的谷邦女裝以中西方文化合并為品牌內涵,以其準確的目標市場定位在國內女裝界搶占一席之地。谷邦品牌顏色花而不哨,價格高而不貴,剪裁貼而不緊,完完全全對準了這群消費中堅的“胃口”。執(zhí)著的堅持獲得了執(zhí)著的支持,谷邦女裝將一大批忠實的顧客招攬在其周圍,固定的客源消費支撐起其市場位置,不管市場環(huán)境多惡劣,有顧客不變的支持為其遮風擋雨。
    整合營銷,全面升級
    谷邦(GOOBGS)源自法國,追求獨立與優(yōu)雅的氣質。一直秉承優(yōu)雅、時尚及完美品質的現(xiàn)代都市風格,以內斂平和的設計表達執(zhí)著的個性,被賦予了東方獨有的優(yōu)雅文化內涵。GOOBGS是2009年進入中國市場的高級女裝品牌。GOOBGS不僅以強大的專業(yè)功能與時尚潮流的產品設計備受推崇,其聲名顯赫、星光熠熠的代言人團隊更是引人注目。這是西方和東方的交融,含蓄的透露著女人的性感,奢華而不繁復,形成了獨特的goobgs女人的內斂與柔美。goobgs的優(yōu)雅,在不經意間表達著一種對生活的理解;含蓄而不張揚,簡約卻蘊涵典雅;獨特中帶著堅持。邀請巴黎時裝周名模—MISHA(米莎)參與2011秋冬時尚大片的拍攝,無疑有助于強化GOOBGS時尚、活躍的品牌形象,此次合作將給彼此的事業(yè)發(fā)展帶來質的飛躍,也將開啟GOOBGS品牌整合營銷及全方位升級的市場宣傳序幕!
    美好的消費體驗
    谷邦的店面設計是服裝內涵的一個延伸,簡約卻給人無盡的想象空間。每一個細節(jié)都與品牌追求保持一致。賣場風格形成的初始,便是建立在完善的商業(yè)終端銷售這一系統(tǒng)中。她是直接面對消費者的*終口岸,顯然是非常重要的環(huán)節(jié)。在這里單純意義上的空間美學追求,已不能成為賣場的風格,功能也不再是簡單的理解為完成售賣這一傳統(tǒng)的行為方式。合理的空間與功能性,舒適的售賣與消費,從而集合為一種美好的消費體驗。這便是她的風格。
        責任編輯：張言    pndqq.cn    2011-8-17 15:20:55

文章來源：